Trade Desk представил еще один блестящий отчет о доходах, сообщив, что выручка во втором квартале составила $585 млн, что на 26% больше, чем в прошлом году.

Компания, опубликовавшая свой отчет в четверг, получила чистую прибыль в размере $85 миллионов, что более чем вдвое превышает $33 миллиона, которые она заработала во втором квартале 2023 года.

Между тем, Unified ID 2.0, инициатива по идентификации с открытым исходным кодом, разработанная и поддерживаемая The Trade Desk, «достигла критической массы внедрения», сообщил инвесторам генеральный директор Джефф Грин.

UID2 «решает гораздо более серьезные проблемы и, как ожидается, будет более распространенным, чем файлы cookie, которые когда-либо были или есть», — сказал он.[It’s] систему идентификации, которая работает на всех каналах цифровой рекламы, а не только на нескольких закрытых каналах, владеющих браузерами».

Говоря об «огороженных садах», которым принадлежат браузеры, Грин на мгновение увлекся юридическими проблемами Google. Ранее на этой неделе Google проиграл крупный антимонопольный иск против поисковых систем, и теперь ему грозит еще один иск, касающийся его бизнеса в области рекламных технологий.

«По моему мнению, дело Министерства юстиции против Google даже более убедительно в сфере рекламных технологий, чем в сфере поисковых систем», — сказал Грин.

Оплата премии

Однако TTD все больше выходит за рамки своей исторической ориентации на открытый Интернет и позиционирует себя как интернет-компанию «премиум-класса».

Для TTD новый премиальный Интернет — это не свободный доступ к контенту, который люди создают и потребляют вместе (то есть «Интернет»), а скорее контент, который поступает преимущественно от крупных медиакомпаний, которые открывают свои предложения для программных технологий.

Один только Грин указал на крупные сделки по распространению UID2 в прошлом месяце с Fox, Roku и DirecTV. Pandora была интегрирована в программу UID2 в июне, а Грин также выделил Spotify.

«Если я скажу [UID2] становится повсеместным, я имею в виду, в частности, CTV и аудио, в местах, где люди входят в систему», — сказал Грин.

Отказ Google от использования сторонних файлов cookie может заставить некоторых издателей переосмыслить свою стратегию идентификации. Идея о том, что Google может не всегда Требование отказаться от файлов cookie, которые будут жить, как твинки или тараканы в постапокалиптическом аду, сейчас заслуживает большего доверия, чем когда-либо.

Но издателям следует быстро внедрить стратегии аутентификации, иначе они останутся позади – по крайней мере, когда дело касается рекламных бюджетов рекламодателей TTD. Даже если Google больше ничего не предпримет, время действовать уже сейчас, сказал Грин, потому что будущее за так называемыми премиальными каналами.

«Такие вещи, как UID2, очень эффективны для CTV, аудио и других каналов, у которых есть логины», — сказал он. «Это позволяет нам отдавать приоритет этим средствам массовой информации над теми, которые полагаются только на файлы cookie или что-то еще».