С появлением поисковых систем с искусственным интеллектом разметка схемы стала важнее, чем когда-либо.

При добавлении разметка схемы, также известные как структурированные данные, на ваш веб-сайт, вы можете помочь поисковым системам понять и контекстуализировать ваш контент. Это позволяет им лучше адаптировать ваш контент к запросам пользователей и выделять ваш контент в поиске как расширенные результаты. Это только два из многих Преимущества реализация надежной стратегии разметки схемы.

Хотя большинство организаций осознали концепцию разметки схемы, масштабная реализация остается проблемой. Многие безуспешно пытались внедрить его внутрь.

Давайте взвесим все за и против создания собственной разметки Schema по сравнению с наймом приложения Schema. Понимание плюсов и потенциальных минусов каждого подхода поможет вам выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Преимущества создания микроразметки собственными силами

Внутреннее управление разметкой схемы предлагает два основных преимущества: удобство и безопасность.

Удобство

Если у вас уже есть внутренний член команды, который является экспертом в разметке схемы, он может возглавить вашу инициативу и создать ее. Стратегия разметки схемы для вашего бизнеса. Использование такого подхода может помочь вам получить преимущество и избежать привлечения стороннего специалиста для управления процессом разметки схемы.

Более простое управление безопасностью

Если вы работаете с внешним поставщиком, вашей компании может потребоваться провести аудит безопасности поставщика, чтобы обеспечить соответствие требованиям. Если вы решите интегрировать их инструменты или программное обеспечение с вашей системой управления контентом, вы также должны подтвердить их способность управлять конфиденциальной информацией.

Создание собственной разметки схемы упрощает управление безопасностью и соответствием требованиям. Поскольку все, кто участвует в проекте, работают непосредственно на вашу организацию, они уже знают ваши политики и правила.

Недостатки внутреннего создания разметки схемы

Если ваша организация предпочитает управлять своей микроразметкой самостоятельновы можете столкнуться с такими проблемами, как:

Отсутствие опыта разметки схемы и внутренних ресурсов

Разметка схемы — это очень техническая тема, требующая крутой кривой обучения. Вы должны узнать, что Schema.org Словарь, научитесь писать код JSON-LD, добавляйте разметку к нужным веб-страницам и заранее управляйте изменениями содержимого ваших страниц.

Кроме того, если вы хотите максимизировать эффективность разметки схемы, вам необходимо поработать над своей стратегией, соединить объекты на вашем сайте, разработать граф знаний и многое другое. Другими словами, у вас есть работа.

Разметка схемы может быть сложной темой для внутреннего персонала, особенно когда у них есть другие повседневные задачи и обязанности по поисковой оптимизации. Если вы не хотите отвлекать свою команду от их текущей работы, вы можете нанять стороннего эксперта по разметке схемы.

Зависимость от ИТ-команды

Разметка Schema — это код, который вы должны добавить на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы могли понять содержание вашей страницы. Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются многие организации при попытке внедрить разметку Schema внутри, — это зависимость от их и без того перегруженной ИТ-команды.

Некоторые общие проблемы включают в себя такие вещи, как

• задержки в реализации
• Недостаток знаний разметки схемы, приводящий к ошибкам кодирования
• Невозможность поддерживать код в актуальном состоянии из-за конкурирующих приоритетов, что приводит к дрейфу схемы.

Когда ваша команда SEO зависит от вашей ИТ-команды в реализации вашей стратегии разметки схемы, это может повлиять на гибкость вашей команды и время для достижения результатов.

Расширенное развертывание и управление разметкой схемы

Когда ваш веб-сайт состоит из десяти страниц, добавление разметки схемы и управление ею не является непреодолимой задачей.

Но когда на вашем сайте сотни или даже тысячи страниц или вы управляете несколькими сайтами на разных языках, управление разметкой схемы может стать утомительным, особенно когда контент на вашем сайте постоянно развивается.

Многие организации изо всех сил пытаются управлять своей микроразметкой из-за этих проблем с масштабируемостью. Некоторые организации могут создать специальный плагин для решения этой проблемы. Однако стоимость создания и обслуживания этого индивидуального решения может быть значительной.

Сложная веб-архитектура

Традиционные системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, Shopify или BigCommerce, имеют плагины разметки схемы, которые позволяют пользователям автоматически добавлять разметку схемы на свои страницы.

Однако многие крупные компании, как правило, имеют более сложную веб-архитектуру, которая не будет работать с большинством плагинов разметки схемы на рынке. Например, если вы используете несколько CMS или безголовую систему, такую ​​как Salesforce Commerce Cloud, может быть сложно определить оптимальный способ добавления разметки схемы на ваш веб-сайт.

Преимущества найма приложения Schema для реализации вашей разметки Schema

Альтернативой выполнению разметки Schema собственными силами является найм внешнего поставщика решений для разметки Schema, например Schema App, который поможет вам управлять разметкой Schema. В зависимости от решения стоимость может сильно различаться. Однако такие инвестиции могут помочь вам преодолеть многие внутренние проблемы внедрения.

Преимущества найма приложения Schema для управления процессом разметки Schema включают:

Получите доступ к опыту разметки схемы

Трудно найти время для изучения разметки схемы и управления ею помимо других конкурирующих приоритетов. Но если вы хотите, чтобы ваша разметка схемы была эффективной, вам нужно активно управлять разметкой.

В Schema App у нас более десяти лет опыта работы с разметкой Schema, и, в отличие от других платформ SEO, мы сосредоточены исключительно на внедрении и управлении разметкой Schema для наших клиентов.

Многие компании изо всех сил пытаются получить собственный опыт и ресурсы в области разметки схемы для эффективного управления разметкой. Мы помогаем компаниям справиться с этой задачей, предоставляя им передовые технологии в сочетании с привлечением специального эксперта по разметке схемы, который поможет вам перейти от стратегии к измеримым результатам.

Кроме того, мы гарантируем, что ваша разметка схемы связана с другими страницами веб-сайта и определениями внешних сущностей, создавая ваш собственный граф знаний. Это позволяет поисковым системам не только понимать ваш контент, но и контекстуализировать его.

Вашей внутренней команде SEO больше не нужно тратить время на изучение разметки Schema, сотрудничая с приложением Schema. Вместо этого они могут сосредоточиться на том, в чем они хороши, и работать вместе, чтобы получить потрясающие результаты от своей стратегии разметки схемы.

Снижение зависимости от ИТ

Еще одна проблема, с которой сталкиваются компании при внедрении разметки схемы, — это зависимость от ИТ.

После того, как вы интегрировали свою CMS с нашим редактором и маркером приложений Schema, мы позаботимся о том, чтобы разметка автоматически корректно отображалась на вашем веб-сайте. Вам не нужно ждать, пока ваша собственная ИТ-команда создаст, развернет или обновит вашу разметку, что сократит задержки.

Работая с нами, ваша команда может гибко реализовать свою стратегию разметки схемы, что приведет к более быстрым результатам.

Внедрение разметки схемы в масштабе

Работа с приложением Schema может помочь вашему бизнесу преодолеть проблемы с масштабируемостью. Подсветка приложения Schema, инструмент, который создает шаблоны для похожих наборов страниц и динамически развертывает разметку на этих страницах. Может даже ответить дрейф схемы обновляя разметку схемы всякий раз, когда изменяется содержимое страницы.

С помощью Highlighter ваша организация может легко развернуть и поддерживать в актуальном состоянии разметку схемы на тысячах страниц.

Работа со сложной веб-архитектурой

На рынке существует несколько решений разметки схемы для организаций со сложной веб-архитектурой.

В Schema App мы работаем с нашими клиентами, чтобы автоматизировать доставку их разметки схемы, независимо от сложности. Независимо от того, есть ли у вас несколько инструментов, страновые сайты, сайты с разными языками, сложная веб-архитектура или высокие требования к безопасности и обработке данных, мы можем управлять всем этим. Мы помогли глобальным командам, таким как Sonova, внедрить разметку схемы и управлять ею на сайтах 19 разных стран.

Наша платформа легко интегрируется с любым веб-сайтом или CMS для доставки вашей микроразметки.

Измеряйте производительность и рентабельность инвестиций

Когда команды увязли в конкурирующих приоритетах, они часто забывают измерить результаты своих усилий или изо всех сил пытаются измерить отдачу от инвестиций в свою маркетинговую стратегию.

В Schema App мы всегда привязываем наши усилия к результатам. Используя Schema Performance Analytics, мы проводим ежеквартальные бизнес-анализы с вашей командой, чтобы получить более глубокое представление о том, как работает ваша разметка Schema.

Недостатки приложения Hiring Schema

Единственным недостатком найма приложений схемы является:

Расходы

Наше решение может стоить больше, чем плагин, но благодаря более чем 10-летнему опыту работы с разметкой схемы и команде преданных своему делу менеджеров по работе с клиентами мы обеспечиваем нашим клиентам измеримые результаты с помощью нашего решения.

Наша способность динамически доставлять пользовательскую разметку в масштабе, работать со сложной веб-архитектурой и измерять результаты отличает нас от других решений на рынке.

Максимизируйте влияние разметки схемы с помощью приложения Schema

Внедрение микроразметки на вашем веб-сайте может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и позволить вам возвращать расширенные результаты. Однако реализация этой стратегии SEO может быть сложной, особенно если вам не хватает опыта или инструментов для управления ею в масштабе компании.

Если вы пытаетесь внедрить разметку схемы, но не можете получить опыт или управлять ею в масштабе, мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших корпоративных решениях.