Если вы не учтете эту часть, вы рискуете нацелиться не на ту группу людей и в конечном итоге выбросить деньги на ветер.

Однако если вы переориентируете и обновите свой подход, вы обязательно найдете динамичную аудиторию, которая соответствует вашему видению.

В конце концов, само по себе управление аудиторией может быть на вес золота.

4. Будьте готовы к доминированию видеоконтента

Вы, наверное, уже слышали эту фразу в маркетинге: соНамерение – король.

С небольшими изменениями в 2024 году новая горячая фраза должна звучать так: вИдейный контент – король.

Видео не только захватывают социальные платформы, такие как TikTok, Instagram и Snapchat, но также утверждают свое доминирование в рекламе на YouTube. YouTube Shorts, предложение коротких видео на платформе, переживает настоящий бум.

Вместе с этой новой формой видео появился и новый формат рекламы: вертикальные видеообъявления.

Маркетологам не следует сосредотачиваться только на видеомаркетинге в целом: 2024 год — это год совершенствования их видеостратегии.

Маркетологам следует уделять первоочередное внимание созданию привлекательного и высококачественного видеоконтента, подходящего для любой платформы, на которой он обслуживается.

Если мысль о создании видеоконтента для нескольких платформ вас пугает, помните, что немногое имеет большое значение.

Во-первых, всегда создавайте актуальный контент о своем бренде и тестируйте его разной длины.

Их можно использовать и перерабатывать на нескольких платформах, а также использовать для органического и платного видеоконтента одновременно.

Не забывайте создавать разнообразие, чтобы ваши пользователи не видели одно и то же сообщение или контент на одних и тех же платформах, что может снизить эффективность видеомаркетинга.

5. Не теряйте сон из-за рекламы Microsoft

Microsoft Ads год за годом продолжает совершенствовать свою рекламную платформу.

Он не только обладает многими востребованными функциями, такими как Google Ads, но также имеет дополнительные функции, уникальные для этой платформы.

Ваш бренд, как профессионал в области маркетинга, наверняка выиграет от более глубокого изучения этого вопроса в 2024 году.

Некоторые из наиболее заметных обновлений, представленных Microsoft Ads за последние двенадцать месяцев, включают:

• Видеореклама и реклама на CTV: Microsoft представила эти новые типы рекламы на своей платформе в сентябре 2023 года. Рекламодатели могут выбирать между онлайн-видеорекламой или подключенной телевизионной рекламой, которую нельзя пропустить, пока пользователь транслирует контент. Это дает рекламодателям, как большим, так и малым, преимущество в том, что раньше было очень сложным процессом покупки телевизионной рекламы.
• Три новых генеративных решения искусственного интеллекта: Также в сентябре 2023 года было объявлено, что Microsoft представила три новые функции искусственного интеллекта, предназначенные для поддержки роста и масштабирования. Сюда входят объявления «Сравнить и решить», объявления Chat API и создание кампаний Copilot.
• Отчеты по атрибуции на основе данных: Времена измерения по последнему клику прошли! Microsoft Ads улучшила свое решение для тегов UET и внедрила моделирование атрибуции на основе данных. Он использует машинное обучение для расчета фактического вклада каждого взаимодействия с рекламой.

Хотя у Microsoft по-прежнему меньшая доля доступных поисковых систем, имейте в виду, что если вы не рассмотрите эту недооцененную рекламную платформу, вы оставите позади множество потенциальных клиентов.

6. Сосредоточьтесь на оптимизации пользовательского опыта

Учитывая сочетание более короткой продолжительности внимания человека и ограниченных маркетинговых бюджетов, каждое взаимодействие и опыт работы с веб-сайтом имеют значение.

Если вы обнаружите, что ваши показатели предпродажной подготовки являются положительными (например, высокая вовлеченность или высокий CTR), но никогда не приводят к продаже, у вас, вероятно, нет проблем с рекламой. У тебя Проблема с пользовательским интерфейсом.

В 2024 году потребители будут ожидать большего от брендов, особенно если они потратят свои кровно заработанные деньги именно на эту компанию.

Спросите себя: когда вы в последний раз садились и проходили процесс оформления заказа на своем веб-сайте с точки зрения клиента?

Если вы не знаете, с чего начать, когда дело доходит до оптимизации взаимодействия с вашим сайтом для пользователей, вот несколько идей, которые помогут вам начать:

• Используйте такие инструменты, как Hot Jar или User Testing, чтобы получить реальную аналитику о том, как взаимодействуют ваши клиенты и где находятся их болевые точки.
• Проверьте ландшафт сайта на настольных и мобильных устройствах. Хотя это может быть дано на многих веб-сайтах Несмотря на это Забудьте об оптимизации для мобильных устройств!
• Убедитесь, что все релевантные призывы к действию (CTA) находятся в верхней части экрана — да, даже на мобильных устройствах!
• Проверьте скорость вашего сайта.

Это моменты, за которыми следует следить постоянно, а не по принципу «установил и забыл», что, к сожалению, часто случается.

Оптимизация пользовательского опыта веб-сайта может оказать положительное влияние на эти платные кампании в СМИ и привести к еще большему доходу в будущем.

7. Используйте инструменты искусственного интеллекта в своих интересах

Давайте посмотрим правде в глаза: машинное обучение и искусственный интеллект не исчезнут.

Для маркетологов актуально 2024 год Является Пришло время воспользоваться его преимуществами, а не убегать от неизбежных достижений.

Вопрос о том, следует ли использовать ИИ или нет, не возникает. Это вопрос как использовать ИИ в вашу пользу.

Поскольку компании сокращают бюджеты и персонал, маркетологов PPC постоянно просят делать больше с меньшими затратами.

Здесь в игру вступает ИИ.

Фактически, использование ИИ может повысить рентабельность инвестиций в платные медиа-кампании всех видов (независимо от того, какой канал вы предпочитаете).

Просто убедитесь, что вы не жертвуете индивидуальностью своего бренда ради небольшой эффективности.

Один из способов сделать это — использовать ресурсы искусственного интеллекта, созданные Google (в настоящее время находятся в стадии бета-тестирования). Используя решение искусственного интеллекта на базе Gemini, этот инструмент позволяет более эффективно создавать кампании и генерировать рекламные ресурсы, включая изображения, заголовки и описания объявлений и многое другое.

Кроме того, вы, вероятно, уже используете одну из стратегий интеллектуального назначения ставок Google для автоматизации процесса назначения ставок.

Благодаря сочетанию креативности и машинного обучения ваша реклама может пойти дальше, чем когда-либо прежде.

Ваш план на 2024 год не должен быть статичным

Если мы чему-то и научились в маркетинге за последние несколько лет, так это гибкости.

В некоторых случаях тактика, которая когда-то была опробована и проверена, теперь стала более нестабильной, чем когда-либо.

Используйте достижения в области искусственного интеллекта, чтобы увеличить свое стратегическое преимущество, и подумайте о платформах, от которых вы обычно избегаете — возможно, пришло время включить их в вашу стратегию на 2024 год.

Какие изменения вас больше всего радуют в этом году?

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Суттифонг Чандэн/Shutterstock