Интернет похож на вселенную: вокруг постоянно и практически в каждом месте витает так много вещей, что бывает трудно точно понять, что к чему.

Как и вселенная, мы классифицируем явления, чтобы лучше их понять. СМИ могут быть разных типов, форм и каналов.

Но есть три категории, которые важно понимать маркетологам. Они:

• платные СМИ.
• собственные СМИ.
• Заработанные СМИ.

Предстоящая задача — понять, что означает каждый тип медиа и, что более важно, как использовать их по отдельности и вместе.

Что такое платежные средства?

Ключ к умелому обращению с чем-либо заключается в том, чтобы дать ему определение и понять его. Дополнительно: Что такое платные СМИ?

Как это звучит, платные медиа — это любой контент, за размещение которого вы платите на рекламной платформе.

Платные медиа включают рекламу PPC в Google, рекламу в Facebook и медийную рекламу, которая следует за вами на сайтах, продающих рекламное пространство.

Они также могут прибегнуть к физическим платежным средствам и определить газеты, журналы и рекламные щиты как платформы для продажи рекламных площадей.

Платные СМИ сегодня являются одним из самых важных вариантов рекламы для компаний.

Объявления, размещенные в Google, Facebook, Instagram, Twitter и других местах, ежегодно приносят этим платформам миллиардные доходы.

Ваш ROI на платных носителях, которые вы размещаете, зависит от очень многого, от копии, которую вы пишете, до изображений, которые вы используете, но будьте уверены; Вы можете получить трафик и конверсию от своих платных медиа-активностей, если правильно к ним подойдете.

Что такое собственные СМИ?

И наоборот, собственные медиа — это любой контент, которым вы полностью владеете и который можете публиковать самостоятельно без каких-либо дополнительных затрат или усилий.

Пользовательские носители могут иметь любую цель, которую вы им дадите. Как и в случае с платными медиа, ваши цели для собственных медиа могут быть любыми: от трафика и кликов до конверсий.

Дело в том, что Owned Media бесплатны для вас, и вы можете распространять любую информацию на ваших собственных платформах.

Примеры ваших собственных СМИ

Наиболее распространенные типы собственных медиа включают в себя веб-сайты, которыми вы владеете, органические сообщения, которые вы создаете на своих каналах в социальных сетях, и маркетинговые кампании по электронной почте, которые вы проводите.

Эти платформы являются проприетарными СМИ, потому что вы полностью контролируете их и можете публиковать все, что хотите, без необходимости платить кому-либо или полагаться на третью сторону для создания и распространения этого.

Что такое заработанные медиа?

Earned Media, вероятно, единственный тип контента в этом списке, который некоторые читатели еще не пометили как таковой, но я уверен, что вы уже видели Earned Media раньше.

Заработанные медиа — это весь контент о вас или вашем бренде в Интернете, который вам не принадлежит. Это даже не то, к чему ты прикасаешься.

Заработанные медиа включают в себя любые упоминания, ссылки и другие обсуждения, которые люди говорят о вас на других веб-сайтах или в социальных сетях.

Как вы создаете такой позитивный слух? Все это исходит из работы, которую вы выполняете на стороне платных и собственных средств массовой информации.

Вы не заслуживаете бесплатного внимания, если никто не знает, кто вы такой, а это поначалу требует усилий.

Если вы создаете серьезную ценность с помощью контента своего веб-сайта, публикаций в социальных сетях и платной рекламы в СМИ, позиционируйте себя хорошо, чтобы заработать на этом бесплатном медиа.

Примеры заработанных медиа

Поскольку заработанные медиа — это бесплатная экспозиция, и вы ничего не можете сделать напрямую, чтобы привлечь к себе внимание, все же может быть немного сложно понять, как на самом деле выглядят заработанные медиа.

Когда вы читаете эту подборку заработанных медиа-примеров, имейте в виду, что лучшие бренды зарабатывают исключительно на том, что они предлагают публике:

• Упоминания в социальных сетях.
• Репортажи во всех формах средств массовой информации, включая интервью и специальные репортажи.
• Обзоры продуктов или услуг от влиятельных лиц, сообщений Roundup или обзорных веб-сайтов.
• Обратные ссылки с других сайтов.
• Недвижимость на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Все эти вещи, даже ранжирование в поисковых системах, технически заработаны.

Хотя вы предприняли прямые действия, чтобы повысить вероятность получения этих результатов, вы не платили за первое место в Google.

Это произошло потому, что вы использовали свои собственные медиа на своем веб-сайте, но результат, который вы получили от этих усилий, безусловно, заслуженный медиа и ничего больше.

Теперь вы получаете «бесплатное» внимание в поисковой выдаче Google для всеобщего обозрения.

Как интегрировать платные, собственные и заработанные медиа

На этом этапе, как вы можете себе представить, стоит объединить все эти формы медиа в вашей стратегии цифрового маркетинга.

Платные, собственные и заработанные медиа должны способствовать цифровому росту вашего бизнеса.

Препятствие, которое вы должны преодолеть сейчас, это: Как правильно их все совместить?

Простой ответ (простой в теории, но не обязательно на практике) заключается в том, что вы должны координировать свои цифровые усилия по всем вашим медиаканалам.

Последовательность победит день здесь.

Вы, наверное, уже слышали эту идею в отношении брендинга: при разработке корпоративного бренда вы должны сохранять его одинаковым везде, от ваших социальных платформ до вашего веб-сайта, рекламных щитов и телевизионных рекламных роликов.

Та же концепция применима к вашему контенту.

Когда вы публикуете невероятную инфографику на своем веб-сайте (собственные СМИ), размещайте ее одновременно во всех своих социальных сетях (собственные СМИ).

Если вам нужен трафик на веб-сайт, вы можете купить цифровое рекламное пространство в контекстно-медийной сети Google или Facebook (платные медиа), чтобы привлечь посетителей на ваш веб-сайт, чтобы они могли увидеть полную инфографику.

В идеале, если контент новый и достаточно полезный, он начнет получать обратные ссылки (заработанные медиа) и, возможно, даже будет включен в некоторые обзоры (заработанные медиа) о лучшей инфографике в вашей отрасли за определенный период времени.

Опять же, это не означает, что объединить все три формы СМИ легко. Безусловно, для того, чтобы сделать это правильно, требуется работа, настойчивость и много терпения.

Но интеграция платных, собственных и заработанных медиа — абсолютно лучший выбор для распространения вашего контента и бизнес-бренда в цифровом пространстве таким образом, чтобы люди это заметили.

Что лучше: платные, собственные или заработанные медиа?

В заключение я хотел бы ответить на остающийся вопрос, который может возникнуть у некоторых из вас на данный момент: какие из платных, собственных и заработанных медиа лучше всего подходят для получения цифровой рекламы?

Как бы это ни было неприятно, ответ таков: это зависит!

Ни один тип цифровых медиа не является лучшим для вашего бизнеса по всем направлениям, и вот почему: у каждого есть свои плюсы и минусы.

Возьмем, к примеру, платные СМИ. Вы можете создать убойную рекламу для Google или Instagram и сказать, что это привлечет к вам все их внимание, но помните, что вы должны заплатить за это и включить свои расходы в свой доход.

Конечно, вы получаете гарантированное место на платформе, но это происходит за реальные деньги и без каких-либо обещаний вознаграждения.

С собственными СМИ у вас есть несколько противоположные преимущества и недостатки. Вы владеете медиаплатформами. Это ваш сайт и ваши социальные сети.

Вам не нужно платить за размещение контента там, и вы контролируете все, что вы публикуете.

Однако помните, что если вы владеете этим медиа, вам также принадлежат усилия по его распространению среди вашей цифровой аудитории. Вы не получите рекламные платформы Google или Meta для размещения вашего контента. Все дело в органическом трафике, который вы можете вести самостоятельно.

Затем есть заработанные медиа, которые вы абсолютно не контролируете.

Дело в том, что почти каждый, кто поддерживает присутствие в Интернете, делает это, чтобы зарабатывать на жизнь, продвигать дело или каким-либо образом привлекать внимание.

Всем нужны заработанные медиа, и их можно легко комбинировать со всем остальным, что вы делаете, чтобы сформировать сильный и здоровый подход к цифровому маркетингу.

Какая форма СМИ лучше? Тебе решать.

Вы знаете, с чем вы можете справиться, от фактической стоимости платных медиа до органических усилий, которые вам придется приложить к собственным медиа. Заработанные медиа могут быть получены в результате любого из них.

Лучший тип медиа для вашего бизнеса — это тот, с которым вы можете обращаться с настоящей ловкостью.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Siri Siripan/Shutterstock