Сектор маркетинговых технологий также создает значительные возможности для специалистов среднего звена, особенно для тех, кто хорошо разбирается в маркетинговых стратегиях и передовых технологиях, — говорит Трупти Оук, вице-президент по управлению человеческими ресурсами и привлечению талантов в LS Digital. По ее словам, специалисты по автоматизации маркетинга, аналитики данных и исследователи данных, менеджеры по работе с клиентами, контент-стратеги и эксперты по SEO — вот некоторые из этих должностей, которые пользуются большим спросом у профессионалов начального уровня среднего звена.
Сонали Де Саркер, старший вице-президент по персоналу Epsilon India, оценивает, что к 2027 году объем продаж отрасли превысит 215 миллиардов долларов. Этот рост привел к резкому росту спроса на квалифицированных инженеров. «Секторы рекламных и маркетинговых технологий предлагают захватывающие возможности для молодых специалистов, которые ищут гармоничное сочетание творчества и технологий», — говорит она.
Необходимые навыки для плавного перехода
По мнению Оука, специалистам среднего звена уже недостаточно диплома по маркетингу, чтобы оставаться актуальными и успешными в сфере маркетинга. Она советует им развивать сочетание технических и нетехнических навыков, чтобы выполнять востребованные должности.
По ее словам, чтобы преуспеть в технической части этой работы, необходимо знание автоматизации маркетинга и инструментов CRM, таких как Salesforce, HubSpot или Adobe Experience Cloud. Они используются для управления сложными маркетинговыми кампаниями, основанными на данных. Кроме того, не менее важно понимание инструментов анализа и визуализации данных, таких как Google Analytics, Tableau или Power BI. Кроме того, знания в области искусственного интеллекта и машинного обучения, а также опыт в области SEO/SEM могут помочь открыть многочисленные возможности в сфере маркетинговых технологий.
Кроме того, в нынешнем бизнес-ландшафте невозможно переоценить важность таких навыков, как аналитическое мышление, сильная коммуникация и сотрудничество, адаптируемость и гибкость, а также лидерство и управление проектами. Де Саркер говорит, что профессионалам необходимо перенять образ мышления ученика и освоить новые технологии, такие как обработка данных и GenAI/LLM. Она считает, что, используя передовые инструменты искусственного интеллекта и ориентированный на клиента подход, профессионалы могут проявить техническую изобретательность и бросить вызов предположениям для достижения стратегических результатов. Она называет эффективное общение, адаптивность, любознательность и критическое мышление необходимыми мягкими навыками. «Опираясь на технологические достижения, создавая унифицированные представления для клиентов, разрабатывая алгоритмы на основе искусственного интеллекта и обеспечивая гиперперсонализацию, профессионалы играют решающую роль в соединении брендов со своими клиентами, стимулировании роста бизнеса и лояльности клиентов», — добавляет Де Саркер из Epsilon.
Курсы повышения квалификации для начинающих карьеру
По словам Оука, как и в любой другой отрасли, непрерывное обучение и повышение квалификации являются краеугольными камнями успеха в сфере маркетинга. Поэтому она рекомендует профессионалам среднего звена записаться на курсы, которые охватывают такие области, как веб-аналитика и метрики для отслеживания ключевых показателей эффективности и оптимизации эффективности маркетинга; Платформы управления взаимоотношениями с клиентами для создания эффективного взаимодействия с клиентами и эффективной реализации стратегий автоматизации маркетинга; Контент-стратегия и входящий маркетинг для создания прочной маркетинговой основы; и искусственный интеллект в маркетинге для создания более эффективных кампаний, основанных на данных.
Возможности фрилансера в Martech
В нескольких секторах наблюдается рост найма фрилансеров и подрядчиков, но наблюдается ли то же самое в сфере маркетинга? Рост числа фрилансеров, безусловно, оставил свой след в индустрии маркетинговых технологий, говорит Оук из LS Digital.
Учитывая проектный характер многих маркетинговых инициатив, компании все чаще обращаются к профессионалам-фрилансерам для заполнения нишевых должностей для краткосрочных или специализированных нужд.
Она добавляет, что контент-стратеги и копирайтеры, специалисты по SEO и SEM, консультанты по автоматизации маркетинга, а также консультанты по аналитике и данным — это должности среднего звена, на которые наблюдается постоянный спрос на квалифицированных и талантливых фрилансеров.
