Планирование рекламы в Google или Microsoft Ads кажется простым, пока вы не поймете, сколько часов вы тратите, показывая ее в неподходящее время.

Кампания, которая хорошо работает на одном рынке, может оказаться неудачной на другом не потому, что у вас отключен таргетинг или креатив, а из-за того, когда появляются ваши объявления.

Управление часовыми поясами — один из самых простых способов повысить эффективность и остановить ненужные расходы. Тем не менее, многие PPC-менеджеры по-прежнему полагаются на настройки по умолчанию или полагают, что их рекламная платформа «с этим разберется».

В действительности, эффективное планирование показа рекламы требует стратегии, тестирования и понимания того, как местное поведение различается в разных регионах.

В этом руководстве рассказывается, как определять истинные часы пик, сегментировать кампании по регионам и использовать инструменты автоматизации, чтобы планирование работало в вашу пользу, независимо от того, где находится ваша аудитория.

Понимание проблем с часовыми поясами в PPC

При рекламе в нескольких регионах несоответствие часовых поясов может создать проблемы, влияющие на показ рекламы, взаимодействие и конверсии.

Распространенной ошибкой является предположение, что единый график кампании будет работать повсеместно. На самом деле то, что работает в одном месте, может оказаться совершенно неэффективным в другом.

Например, если в вашей учетной записи Google Рекламы указано восточное время, но ваша целевая аудитория в основном проживает на Западном побережье, ваши объявления могут показываться в нерабочее время, что приведет к неоптимальной эффективности.

Международные кампании требуют еще большей тщательности, чтобы учитывать местные часы работы и модели поведения потребителей.

Еще одним фактором являются часы пиковой активности. Хотя в одной стране обеденное или вечернее время может быть прайм-таймом, в другой эти же часы могут быть совершенно неактуальны.

Понимание этих нюансов необходимо для оптимизации стратегии планирования размещения объявлений.

Расширенные стратегии планирования рекламы в разных часовых поясах

Успешное управление планированием показа объявлений в разных часовых поясах требует продуманного подхода, выходящего за рамки основ.

Хотя многие рекламодатели устанавливают простые графики и надеются на лучшее, настоящие победы приходят от автоматизации, анализа данных и стратегической сегментации.

Независимо от того, проводите ли вы кампании внутри страны в часовых поясах США или управляете международными усилиями по контекстной рекламе, применение передовых методов может помочь гарантировать, что ваши объявления покажутся в нужное время для нужной аудитории.

Сегментация кампаний по часовому поясу для лучшего контроля

Если вы проводите кампании в нескольких часовых поясах, один из лучших способов сохранить контроль — создать отдельные кампании для разных регионов.

Это позволяет корректировать расписания показа объявлений, бюджеты и стратегии назначения ставок с учетом местного времени пиковой производительности, а не заставлять одно расписание работать для каждого местоположения.

Например, бренд электронной коммерции, обслуживающий клиентов в США и Европе, может проводить отдельные кампании для каждого региона.

Кампания в США может быть сосредоточена на утренних и вечерних часах, когда наблюдается пик активности, тогда как европейская кампания нацелена на лучшие часы покупок в местных часовых поясах.

Хотя этот подход усложняет ситуацию, преимущества намного перевешивают дополнительные управленческие усилия. Автоматизация корректировок с помощью правил и сценариев может помочь упростить этот процесс, гарантируя оптимизацию каждой кампании без постоянного ручного контроля.

Использование автоматического назначения ставок вместо фиксированных графиков

Ручное планирование размещения объявлений имеет свое место, но стратегии автоматического назначения ставок, такие как «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» или «Максимум конверсий», позволяют динамически оптимизировать ставки, а не устанавливать фиксированные часы.

Эти подходы, основанные на искусственном интеллекте, корректируют ставки в режиме реального времени, гарантируя, что реклама появится тогда, когда вероятность конверсии самая высокая, независимо от разницы во времени.

Например, если данные показывают, что пользователи в одном регионе совершают более высокие конверсии в период с 9 до 11 утра, а в другом регионе производительность выше вечером, автоматическое назначение ставок будет выделять больше бюджета, когда это наиболее важно.

Вместо того чтобы вручную корректировать ставки каждые несколько недель, позвольте машинному обучению сделать всю тяжелую работу.

Оптимизация планирования с учетом часов пик для конкретного рынка

На разных рынках наблюдается разное поведение пользователей, поэтому крайне важно основывать свои решения по планированию на фактических данных о производительности, а не на предположениях.

Отчеты о расписании показа объявлений Google Ads и информация о времени суток Microsoft Ads помогут вам определить, когда пользователи в каждом регионе наиболее активны.

Например, если аналитика показывает, что пользователи из Северной Америки наиболее активны вечером, а пользователи из Европы — утром, ваши кампании должны это отразить.

Вместо того, чтобы заполнять все рынки общим графиком показа рекламы, адаптируйте свой подход на основе тенденций взаимодействия в реальном времени.

Использование меток для управления и корректировки планирования

Одной из часто упускаемых из виду, но мощных функций Google и Microsoft Ads является использование меток.

Ярлыки позволяют группировать кампании, группы объявлений или ключевые слова в легко управляемые категории, что упрощает отслеживание и корректировку расписаний.

Например:

• Маркировка кампаний по регионам позволяет легко вносить массовые корректировки при смещении графиков из-за сезонных изменений или рекламных мероприятий.
• Маркировка срочных объявлений гарантирует, что вы сможете быстро приостанавливать или возобновлять кампании по мере необходимости, не просматривая десятки настроек.
• Использование сценариев автоматизации с ярлыками позволяет автоматически корректировать ставки или планировать изменения на основе эффективности в реальном времени.

Эффективно применяя метки, вы можете упростить планирование изменений без необходимости редактирования каждой кампании вручную, что сэкономит время и уменьшит количество ошибок.

Автоматизация корректировки расписания с помощью сценариев

Если вы управляете несколькими часовыми поясами, скрипты Google Рекламы могут изменить правила игры.

Вместо ручной корректировки расписаний сценарии могут динамически изменять ставки на основе данных об эффективности в реальном времени.

Например, можно настроить сценарий, который будет повышать ставки на 20 % в часы с высокой конверсией и снижать их на 10 %, когда конверсия падает. Это позволяет оптимизировать кампании и освобождает время, чтобы сосредоточиться на стратегии, а не на ежедневной корректировке ставок.

Скрипты также хорошо работают с метками. Вы можете запрограммировать сценарии для изменения стратегий назначения ставок для кампаний, помеченных определенными ярлыками, гарантируя, что изменения будут применяться только к релевантным объявлениям.

Корректировка изменений летнего времени

Еще одна головная боль при планировании — переход на летнее время (DST), которое варьируется в зависимости от страны и может привести к несогласованности расписаний показа рекламы.

Кампания, которая в прошлом месяце прошла идеально, может внезапно прерваться на час, если регион перейдет на летнее время.

Чтобы избежать этого, ведите календарь перехода на летнее время на ключевых рынках и заранее корректируйте графики.

Другой вариант — использовать автоматические правила или корректировки ставок на основе машинного обучения, чтобы обрабатывать эти изменения без ручного вмешательства.

Распределение бюджета на основе региональных тенденций эффективности

Вместо того чтобы равномерно распределять свой бюджет по всем часовым поясам, рассмотрите возможность выделения большего количества расходов наиболее эффективным регионам на основе исторических данных.

Анализируя отчеты об эффективности, вы можете определить, какие местоположения обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций, и соответствующим образом скорректировать бюджеты.

Например, если ваши данные показывают, что пик конверсий приходится на поздний вечер для пользователей тихоокеанского часового пояса, но снижается ранним утром для пользователей восточного времени, перенесите больший бюджет в сторону наиболее эффективных периодов времени.

Такой подход гарантирует, что расходы на рекламу используются эффективно, а не тратятся впустую на временные интервалы, которые не приносят конверсий.

Превращение часовых поясов в преимущество

Планирование показа объявлений — это лишь один из многих рычагов, которые могут повысить или ухудшить эффективность вашей кампании. Когда ваша реклама соответствует поведению местных клиентов, ваш бюджет работает эффективнее, а взаимодействие улучшается.

Используйте данные, чтобы определить, когда на самом деле происходят конверсии, а затем настройте периоды показов в соответствии с этими тенденциями.

Полагайтесь на автоматизацию, чтобы поддерживать согласованность графиков, особенно на нескольких рынках, и достаточно часто просматривайте отчеты, чтобы выявить закономерности изменений.

Рассматривайте планирование часовых поясов как часть процедуры оптимизации, а не как однократную настройку. Чем точнее ваша реклама отражает активность людей, тем сильнее будут ваши результаты.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock