Поскольку интернет-браузеры постепенно отказываются от сторонних файлов cookie, онлайн-рекламодатели ищут новые способы таргетинга рекламы на клиентов, не полагаясь на текущие методы отслеживания.
Содержание
Переход к «эре предсказаний»
Google изложил свое видение будущего без файлов cookie во время недавнего видео с вопросами и ответами от Радхики Мани, старшего менеджера по продуктам Google Display Ads.
Видео появилось в связи с тем, что Google планирует поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome. Файлы cookie позволяют рекламодателям отслеживать пользователей на разных веб-сайтах для показа целевой рекламы, но при этом возникает проблема конфиденциальности.
В соответствии с исследование Google89% интернет-пользователей будут больше доверять брендам, если будут инвестировать в технологии, обеспечивающие конфиденциальность.
«В будущем без сторонних файлов cookie маркетологам придется принять более надежные стратегии работы с аудиторией», — сказал Мани.
Она указала на более широкое использование собственных данных и интеграцию с новыми инструментами сохранения конфиденциальности, такими как Песочница конфиденциальностиAPI защищенной аудитории.
В API представлены такие методы, как минимальные пороговые значения для таргетинга рекламы и более короткий срок хранения пользовательских данных, чтобы ограничить постоянное отслеживание. Google заявляет, что ее рекламные платформы будут интегрировать API для поддержания таргетинга аудитории при соблюдении усиленных стандартов конфиденциальности.
Новые возможности собственных данных
По словам Мани, рекламодатели по-прежнему будут составлять списки аудитории, как сегодня. Однако ожидается, что улучшенный ИИ поможет заполнить пробелы, оставленные менее обширным отслеживанием: такие решения, как интеллектуальное назначение ставок и оптимизированный таргетинг, направлены на повышение релевантности рекламы с помощью внутренних алгоритмов.
Мани отметил, что оптимизированный таргетинг увеличил количество конверсий на 50 % для некоторых клиентов Google Display. Обновление кампаний до эффективности
Google также расширяет возможности использования собственных данных, таких как списки электронных адресов, чтобы обеспечить таргетинг персонализированной рекламы на основе данных о клиентах рекламодателей.
Новые опции, такие как ПАРА разрешить использование этих собственных данных на внешних сайтах публикации.
Google призывает рекламодателей использовать эти инструменты искусственного интеллекта и возможности использования собственных данных, чтобы подготовиться к поэтапному отказу от файлов cookie.
Дополнительный контекст по вопросам конфиденциальности
Отказ от сторонних файлов cookie происходит на фоне растущих требований потребителей к усилению защиты конфиденциальности данных.
Технологические компании столкнулись с повышенным вниманием к обработке пользовательских данных, а такие методы, как узконаправленная поведенческая реклама, вызывают этические вопросы.
Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie направлен на ограничение постоянного отслеживания людей в Интернете.
У рекламодателей неоднозначные мнения относительно прекращения таргетинга сторонних файлов cookie.
С одной стороны, это может повлиять на доходы от цифровой рекламы. С другой стороны, альтернативные подходы к таргетированию и измерению могут заполнить этот пробел.
В итоге
Хотя точность таргетинга может снизиться после отказа от сторонних файлов cookie, достижения в использовании собственных данных и оптимизации искусственного интеллекта предлагают альтернативы.
Для онлайн-маркетологов инвестиции в автоматизированные решения, основанные на согласии, являются ключом к навигации в развивающейся рекламной среде.
Рекомендованное изображение: Crystal Eye Studio/Shutterstock
