В настоящее время Pinterest проводит альфа-тестирование нового рекламного предложения, которое позволяет компаниям привлекать клиентов из более заметного места в мобильном приложении.

Новый формат, предварительно названный «Premiere Spotlight», дает рекламодателям доступ к премиум-размещению на странице поиска приложения Pinterest в течение 24 часов. В результате они могут связаться с пользователями Pinterest, пока они используют одну из важнейших функций приложения: поиск булавок, вдохновения и концепций.

Раннее тестирование. В последней версии мобильного приложения Pinterest появился новый стиль рекламы с рекламой Коля. Объявление включает в себя короткое видео с наложенным текстом и кнопку, которая направляет пользователей на веб-сайт Коля, который открывается в приложении Pinterest, а не на отдельной вкладке.

Затем пользователи Pinterest могут просмотреть рекомендации продавца по продуктам, найти дополнительные товары, добавить их в корзину и совершить покупку, как если бы они посетили веб-сайт Коля напрямую.

Как это работает. В качестве альфа-теста цены на рекламу в настоящее время недоступны, поскольку они могут измениться перед более широким выпуском. Pinterest, вероятно, выберет определенные бренды и типы креативов для этой функции. Кроме того, во всех объявлениях будет использоваться видеоформат максимальной ширины Pinterest.

Pinterest не сообщил, когда новый формат рекламы станет доступен более широко.

Что говорит Пинтерест.

«Мы постоянно ищем способы, с помощью которых рекламодатели могли бы охватить людей, которые приходят в Pinterest с коммерческими намерениями», — сказал представитель. «Поскольку мы продолжаем создавать набор продуктов для повышения производительности по всей воронке, мы изучаем новую функцию поглощения, которая демонстрирует бренд в новом премиальном, эксклюзивном месте».

Идти в ногу со спросом. В последние годы Pinterest приспосабливается к растущему спросу на видеоконтент как со стороны рекламодателей, так и пользователей. Первоначально это была платформа для обмена коллекциями на основе изображений, но в 2021 году компания перешла на видео, представив значки идей, которые предоставляют создателям возможности, подобные TikTok. В 2022 году платформа позволила маркетологам превратить свои булавки с идеями в рекламу. Кроме того, в этом году Pinterest расширил свои предложения коротких видео, сотрудничая с Condé Nast и создав для сайта 160 эксклюзивных видеороликов с участием ведущих брендов, таких как Vogue и Architectural Digest.

В отчете о доходах за четвертый квартал в предыдущем месяце Pinterest заявила, что увеличила предложение видеоконтента на 30% по сравнению с предыдущим кварталом. Компания отметила, что предоставление высококачественного контента повысит вовлеченность пользователей, особенно среди представителей поколения Z.

Почему мы заботимся. Pinterest имеет базу пользователей, насчитывающую более 450 миллионов человек, и платформа особенно популярна среди женщин и молодежи. Новый формат рекламы позволяет рекламодателям занимать первые позиции на странице поиска, что является ключевой особенностью приложения. Кроме того, акцент Pinterest на высококачественном видеоконтенте соответствует тенденции увеличения спроса на видеорекламу.