YouTube и Facebook продолжают лидировать в использовании социальных сетей в США, но TikTok, Instagram, WhatsApp и Reddit демонстрируют стабильный рост, согласно данным новые данные из Исследовательского центра Пью.
В отчете были опрошены 5022 человека в США и обнаружено, что 84% используют YouTube, а 71% используют Facebook. Instagram достиг 50% популярности, что сделало его единственной платформой, которой пользуется как минимум половина взрослых американцев.
Что говорят данные
Рост TikTok продолжается
Использование TikTok среди взрослых в США выросло до 37%, что немного больше, чем в прошлом году, и почти вдвое превышает 21%, зафиксированные в 2021 году. Примерно 24% пользователей TikTok посещают платформу ежедневно.
Instagram достиг важной вехи
Половина взрослого населения США сейчас пользуется Instagram, что соответствует уровню 2024 года, но вырастет с 40% в 2021 году. Платформа особенно популярна среди молодых пользователей.
WhatsApp и Reddit набирают пользователей
Использование WhatsApp выросло до 32% по сравнению с 23% в 2021 году. Доля Reddit выросла до 26% по сравнению с 18% четырьмя годами ранее.
Новые платформы демонстрируют ограниченный охват
Среди взрослого населения США уровень принятия Threads составляет 8%, Bluesky — 4%, а Truth Social — 3%.
Частота использования зависит от платформы
Примерно половина взрослых (52%) посещают Facebook каждый день, а 37% проверяют его несколько раз. YouTube ежедневно используют 48% пользователей, причем 33% посещают его более одного раза в день.
TikTok ежедневно используют 24% взрослых, а X (ранее Twitter) — 10% в день.
Демография платформы
Возраст является самым сильным предиктором использования платформы. Восемь из десяти взрослых в возрасте 18–29 лет используют Instagram по сравнению с 19% людей старше 65 лет. Аналогичные разрывы наблюдаются в Snapchat (58% против 4%), TikTok (63% против 5%) и Reddit (48% против 6%).
YouTube и Facebook используются большинством возрастных групп, но молодые люди по-прежнему лидируют на YouTube – 95% по сравнению с 64% для людей старше 65 лет.
Женщины чаще используют Facebook (78% против 63%), Instagram (55% против 44%) и TikTok (42% против 30%), а мужчины отдают предпочтение X (29% против 15%) и Reddit (37% против 15%). Взрослые с высшим образованием чаще используют Reddit (40%), WhatsApp (41%) и Instagram (58%), чем люди со средним образованием или ниже.
Почему это важно
Эти шаблоны использования могут помочь в ваших планах распространения контента.
YouTube и Facebook играют ключевую роль в охвате широкой аудитории, тогда как TikTok, Instagram и новые платформы ориентированы на конкретные группы.
Поскольку разные возрастные группы предпочитают разные платформы, рекомендуется адаптировать стратегии для каждой платформы, а не делиться одним и тем же контентом повсюду.
Заглядывая в будущее
Данные Pew указывают на постепенные изменения, а не на внезапный рост. Молодые люди продолжают отдавать предпочтение знакомым платформам, таким как YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat и Reddit, в то время как пожилые люди по-прежнему больше полагаются на Facebook и YouTube.
Новые платформы, такие как Threads и Bluesky, по-прежнему являются нишевыми, но указывают на то, где политически активные пользователи могут экспериментировать дальше.
Ряды трендов и методологические примечания Pew предлагают основу для отслеживания того, будут ли эти различия увеличиваться, уменьшаться или стабилизироваться в будущих данных.
Рекомендованное изображение: Василиса Двойченкова/Shutterstock
