Meta выпускает чрезвычайно полезное обновление атрибуции рекламы, которое позволит вам изолировать первую конверсию после просмотра или клика по рекламе.

В этом посте я объясню следующее:

1. Где найти
2. Настройки цели
3. Что это явно означает
4. Как вы можете это применить

Давайте начнем…

Где найти

Перейдите в раскрывающийся список «Столбцы» в Ads Manager (меню слева от «Разбивка»).

Внизу выберите «Сравнить настройки атрибуции».

Если вы еще не используете эту функцию, самое время начать. Это чрезвычайно ценно для предоставления контекста для зарегистрированных конверсий.

Если у вас установлено это обновление, меню «Сравнить настройки назначения» должно выглядеть следующим образом…

Эта функция позволяет создавать столбцы для каждой конфигурации назначения. Таким образом, вы сможете увидеть, как конверсии, о которых вы сообщаете, распределяются по различным окнам просмотра и атрибуции кликов.

Как только вы выберете любую из этих настроек атрибуции, у вас появится несколько новых опций.

По умолчанию используется представление «Все конверсии». Но теперь у вас есть возможность просмотреть «Первая конверсия» или «Оба».

Настройки цели

Давайте посмотрим на буквальные определения Меты.

Все конверсии: Просматривайте все конверсии, произошедшие после просмотра или клика по объявлению.

Первое преобразование: Смотрите только первую конверсию, произошедшую после просмотра или клика по объявлению.

Если вы выберете «Первое преобразование» или «Оба», вы увидите дополнительную информацию…

Первая конверсия учитывает только первоначальную измеримую конверсию, которая происходит после того, как кто-то просматривает ваше объявление или нажимает на него, поэтому результаты будут ниже, чем для всех конверсий. Показатели первых конверсий недоступны для диапазонов дат до 15 июля 2023 года.

О Связанная мета-функция говорит следующее:

Чтобы просмотреть все измеримые конверсии, произошедшие после клика или просмотра объявления, выберите «Все конверсии». Чтобы увидеть только первую измеримую конверсию, произошедшую после клика или просмотра объявления, выберите «Первая конверсия».

Что это явно означает

Это определение сбивает с толку, если понимать его буквально. Давайте рассмотрим пример.

После нажатия на ваше объявление человек выполняет следующие действия-конверсии в течение семи дней:

1. Посмотреть контент
2. Пользовательское событие (предварительный просмотр за 1 минуту)
3. добавить в корзину
4. Посмотреть контент
5. Пользовательское событие (предварительный просмотр за 1 минуту)
6. добавить в корзину
7. Начать оформление заказа
8. Покупка
9. Посмотреть контент
10. добавить в корзину
11. Начать оформление заказа
12. Покупка

Вы можете интерпретировать мета-определение как означающее, что учитывается только начальная конверсия «Просмотр контента», поскольку это была первая конверсия. К счастью, это не так.

Вместо этого будет учитываться только первый экземпляр отдельного события-конверсии в окне атрибуции. В нашем примере показано, как можно сообщить обо всех конверсиях…

• Посмотреть контент: 3
• Пользовательское событие (предварительный просмотр 1 минута): 2
• В корзину: 3
• Начать оформление заказа: 2
• Покупка: 2

Если бы вы использовали «Первую конверсию», отчет выглядел бы так…

• Посмотреть контент: 1
• Пользовательское событие (предварительный просмотр за 1 минуту): 1
• В корзину: 1
• Начать оформление заказа: 1
• Покупка: 1

То, как это повлияет на ваши результаты, во многом будет зависеть от бизнеса. Чаще всего это повлияет на конверсии, которые происходят несколько раз. Множественные независимые события покупки могут быть гораздо более распространены для бизнеса электронной коммерции, чем для бизнеса, который продает обучение или услуги.

Вероятно, вы увидите самые большие различия между событиями-конверсиями, связанными с взаимодействием. Сюда входят такие вещи, как «Просмотр содержимого», «Добавить в корзину» и «Начать оформление заказа», поскольку транзакция никогда не завершается. Он также включает в себя пользовательские события (если вы их создали) для таких вещей, как затраченное время и глубина прокрутки.

Это, безусловно, верно для меня. Взгляните на разницу в 15-секундных просмотрах, зарегистрированных с использованием показателей «Первая конверсия» и «Все конверсии»…

Я вижу очень небольшую разницу в записях или зарегистрированных покупках. Когда я это вижу, у меня появляется хорошее представление, почему это происходит.

Пример покупательского поведения на моем веб-сайте: кто-то сначала подписывается на мою подписку PHC – Elite, чтобы получить скидку на индивидуальная сессия. Затем они завершат два отдельных события покупки.

Как вы можете это применить

Мой совет — подходить к этому как к способу добавить в отчеты столь необходимый контекст. Не рассматривайте первую конверсию как замену всем конверсиям. Точно так же, как не следует рассматривать 1-дневный клик как замену стандартной атрибуции 7-дневного клика и 1-дневного просмотра. Это предоставит вам больше данных, и вы сможете лучше понять, что означают ваши результаты.

Когда дело доходит до покупок, я бы не исключал вариант «Все конверсии». Если человек совершил пять отдельных покупок в течение вашего окна атрибуции, его первоначальное взаимодействие с вашей рекламой способствовало всем пяти покупкам. Игнорировать остальных четверых было бы глупо.

Добавив представление «Первая конверсия», вы получите полезный контекст. Вместо пяти клиентов у вас один. Но этот покупатель купил много вещей!

Как предлагалось ранее, я надеюсь, что это будет наиболее полезно в тех случаях, когда Ads Manager может легко завысить ваши цифры. Особенно это касается пользовательских событий.

Даже если вы ограничите атрибуцию однодневными кликами, пользовательские события, основанные на взаимодействии, будут завышены. Если вы отправите кого-то посмотреть видео на своем веб-сайте, и он посмотрит 20 видео, это приведет к запуску 20 пользовательских событий для каждого из этих видео (при условии, что вы создали их так же, как я). Такое поведение делает эти результаты непригодными для использования.

Но если вы сможете выделить только первый взгляд, внезапно у нас появится информация, с которой мы сможем работать. Теперь мы имеем гораздо лучшее представление о количестве людей, которые руководили всеми этими мероприятиями.

Примечание о ценности

С одной стороны, Мета могла бы назвать эту метрику «уникальной», что, по сути, и делает. Мы узнаем количество людей (или аккаунтов Центра учетных записей), совершивших эти действия. Но для показателей, связанных с ценностью, будет иметь значение только первый подсчет.

Мета будет учитывать только первую покупку после взаимодействия с вашей рекламой. Это означает, что в показателях рентабельности инвестиций в рекламу и стоимости покупки будет учитываться только стоимость первой покупки.

Вам нужно будет найти то, что подойдет именно вам, но я определенно рекомендую использовать все конверсии при измерении рентабельности инвестиций в рекламу. Как всегда, при оценке этих результатов учитывайте различные настройки атрибуции (оценка кликов по данным о просмотрах).

Ваше время

Как вы будете использовать эту функцию?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!