В бизнесе не всегда возможно придерживаться первоначальных планов и стратегий развития. Поэтому иногда необходимо перейти на конкретный сегмент клиентов. Если ранее сайт демонстрировал восходящую динамику, возникает вопрос: какую стратегию SEO использовать в дальнейшем, чтобы продолжить свой рост? В этой статье мы расскажем, как и на что следует обратить внимание при изменении стратегии продвижения сайта и чего следует избегать в первую очередь.

SEO-ошибки

Давайте рассмотрим пять серьезных ошибок SEO, которые могут привести к потере рейтинга сайта в результатах поиска.

1. Резкое удаление нерелевантного контента и страниц.

Это касается удаления любого контента на сайтах и ​​блогах, который больше не актуален (маркетологи считают, что старый контент больше не нужен и его можно удалить, что может быть небезопасно для SEO). Аналогичная ситуация и с удалением неактуальных страниц. В обоих случаях вы теряете органический трафик.

Из-за удаления поисковые системы приходят к выводу, что резкое снижение посетителей связано с негативным пользовательским опытом. В результате все предыдущие усилия по улучшению видимости компании могут потерпеть неудачу.

Сайт теряет доверие, и решение этой проблемы потребует еще больше ресурсов и усилий от SEO-специалистов. Кроме того, из-за удаленного контента теряется ценность сайта, восстановить который впоследствии сложно и затратно.

Поэтому вам необходимо удалить тексты/страницы с возможностью отмены действий. Таким образом вы сможете проанализировать, как изменения влияют на трафик, и сохранить их, даже если динамика положительная.

2. Изменение URL-адресов при обновлении сайта

Мы уже писали о как перенести сайт. Этот процесс заслуживает особого внимания специалистов. Очень сложно легко обновлять страницы и их адреса.

Поэтому вам следует стараться не обновлять URL-адреса без крайней необходимости и делать все возможное, чтобы избежать переносов и сбоев.

3. Игнорируйте старый контент

Это еще одно заблуждение среди начинающих SEO-специалистов. Со временем старые страницы теряют позиции в результатах поиска, а это означает потерю трафика. Все поисковые системы считают неактивный контент некачественным и могут снизить рейтинг сайта в результатах поиска. В результате будет сложно ранжировать новый контент в поиске, даже используя внешние ссылки.

Поэтому полезно поддерживать актуальность контента, включая подборку продуктов и статьи, а также тексты продаж.

Узнать больше о как максимизировать эффект от обновления старых статейпрочитайте нашу статью.

При обновлении контента вы можете столкнуться со следующими результатами:

И наоборот, при отсутствии обновлений вы рискуете потерять имеющиеся достижения.

4. Отсутствие анализа конкурентов

Часто владельцы хорошо оптимизированных сайтов перестают следить за своими конкурентами. Это опасно, потому что они не стоят на месте, а развиваются, осваивают новые возможности, внедряют их и растут благодаря внешним ссылкам.

Поэтому важно следить за видимостью конкурентов и анализировать их работу, особенно в периоды обновлений, когда динамика роста и спада существенно различается.

5. Отсутствие анализа новых запросов.

Среди поисковых запросов могут появиться новые тенденции, поэтому важно их отслеживать и обновлять семантическое ядро: добавлять новые сочетания, синонимы, переформулировки.

Оптимально находить новые запросы по сезонным категориям и собирать по ним данные.

Как сохранить эффект от уже проделанной SEO-работы

Продвижение в Google и Яндекс требует больших усилий и финансовых вложений. Поэтому переход к новой стратегии SEO должен быть постепенным.

Рекомендуемые:

1. Не удаляйте весь контент с сайта сразу. Определите важность и актуальность каждой страницы, создайте новые материалы. Проведите эксперимент: попробуйте удалить определенные тексты или удалить определенные страницы с возможностью отмены изменений и отслеживания динамики.




2. Постепенно меняйте смутно связанный с бизнесом контент. Обновляйте свою информацию и добавляйте новые уникальные бизнес-предложения.




3. Сохраняйте сайт, его структуру и адреса страниц неизменными, чтобы стабилизировать эффект продвижения.




4. Анализируйте конкурентов, чтобы найти новые точки роста для собственного сайта. Также следите за динамикой своих поисковых позиций.




5. Постоянно ищите новые запросы, создавайте дополнительные страницы, расширяйте структуру сайта.

Как создать эффективный новый план SEO

В продвижении сайта есть много нюансов, особенно в высококонкурентных бизнес-нишах. Их следует учитывать при пересмотре вашей стратегии SEO.

1. Важно тесное сотрудничество с рекламным отделом. Вы должны держать их в курсе всех деталей новых деловых операций. Это позволит профессионалам провести комплексный и эффективный анализ, а собранная информация упростит разработку будущих стратегий.




2. Необходимо действовать последовательно. Рекомендуется разработать план действий на переходный период. Оно обязательно должно включать в себя различные цифровые активности. Это поможет не потерять аудиторию и привлечь новых посетителей.




3. Сайт нуждается в постоянном развитии. Сюда входит не только добавление актуального контента, но и изменение общей структуры, удаление ненужных разделов, введение новых блоков, создание кластеров и т. д.




4. Контент должен быть качественным. Важно не только подготовить интересный материал, но и оформить его и сделать визуально привлекательным. Работайте с дизайнерами, чтобы создавать уникальные визуальные эффекты, добавлять графику, изображения, диаграммы и многое другое.




5. Регулярный анализ конкурентов. Важно понимать, какие рекламные инструменты они используют и какие из них наиболее эффективны.

Даже опытным SEO-специалистам не всегда удается с первого раза разработать новую стратегию продвижения и перейти к ней без потерь. Поэтому важно проводить аудит на основе точек роста. Это позволит лучше понять, что можно изменить в будущем, и поможет разработать план резервного копирования.

выводы

Продвижение сайта – это постоянный и долгосрочный процесс. Если на полпути вы решите обновить свой сайт или изменить стратегию, вы рискуете потерять достигнутые результаты. Переосмысливая свою SEO-стратегию, необходимо учитывать множество нюансов и иметь представление о собственных точках роста.

Дополнительно рекомендуется регулярно проводить комплексный анализ результатов поиска как вашего сайта, так и конкурентов. Такой подход позволит вам безболезненно модифицировать вашу стратегию и вносить необходимые обновления.