Эта ошибка очень распространена. Мне бы хотелось сказать, что это касается только новых рекламодателей, но это не так.
Рекламодатели отказываются от групп объявлений через несколько дней после их запуска. Или они сходят с ума, потому что каждые несколько недель наблюдается снижение на день или два.
Дело не только в объеме и бюджете. Они сдаются слишком рано.
Путь к покупке
Краткосрочные результаты по большей части бессмысленны. Особенно при оптимизации на покупку.
Настройка атрибуции по умолчанию – 7 дней по кликам и 1 дню просмотра.
Когда кто-то нажимает на ваше объявление, конверсия может занять до семи дней. Некоторые из ваших первоначальных кликов еще не конвертировались.
Существует также проблема предположения, что люди сразу же совершают конверсию. Почему люди не совершают конверсию после просмотра вашей рекламы в течение трех дней?
Хм?
Большинству людей необходимо увидеть рекламу несколько раз, прежде чем они совершат конверсию. Возможно, им придется нажать несколько раз. Или, может быть, им нужно просмотреть несколько разных объявлений, прежде чем совершить покупку.
Что делать вместо этого
Не обращайте внимания на сегодняшние результаты, по крайней мере, с точки зрения оценки взлетов и падений. Фактически, сведите к минимуму свое внимание к чему-либо в течение последних нескольких дней.
Сосредоточьтесь на семидневных окнах. И лучший показатель — это семидневное окно, по крайней мере, через две недели после запуска набора объявлений.
Это даст вам гораздо более точное представление о том, как идут дела.
Пост «Хватит зацикливаться на краткосрочных результатах» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
