Подкаст SEO Charity недавно обсудил другой способ подумать об EAET, который фокусируется на мероприятиях, которые приводят к внешним сигналам, которые Google может связать с основными понятиями EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность). Джон Мюллер из Google недавно сказал, что EAET — это не то, что вы можете добавить на сайт, и большая часть того, что обсуждалось на шоу, идеально подходит с этой реальностью.

В подкасте, организованном Олесия Кобкой и Антоном Шулке, показали Аманду Стены (LinkedIn Profile), основатель Cedarwood Digital в Манчестере, Великобритания.

Аристотель и Сео

Аманда представила концепцию применения принципов духа, пафоса и логотипов Аристотеля к стратегии SEO. Этими принципами являются три способа убедить посетителей сайта и потенциальных клиентов:

1. Доверие (этос)
2. Эмоциональная привлекательность (пафос)
3. Логическое мышление (логотипы), которое используется для убедить аудиторию.

Аманда объясняет эти концепции более глубоко, но эти три принципа послушают основу для ее подхода к созданию обстоятельств, которые приводят к положительным внешним сигналам, которые могут быть связаны с такими понятиями, как экспертиза, опыт, авторитетность и надежность.

Почему это важно для SEO

Аманда говорит, что SEO в конечном итоге связано с вождением и конверсии, а не только рейтингом, и я согласен с этим на 100%. История SEO завалена гуру ворота обо всем трафике, которое они приобрели для клиентов, но они никогда не говорят о той части, которая действительно имеет значение, что является продажами и ведущими.

Построение ссылок исторически попадает в эту ловушку, где клиент и строитель ссылок сосредотачиваются на том, сколько ссылок приобретается каждый месяц, и рассматривают трафик в качестве доказательства успеха. Но на самом деле, как отмечает Аманда, все, что делает хороший SEO, должно быть сосредоточено на увеличении продаж. Остальное не важно.

Аманда объяснила:

«SEO — это больше, чем просто рейтинги, речь идет о конверсии. Речь идет о возвращении бизнеса. Речь идет о достижении этого успеха, этих лидеров, о тех продажах, которые нам нужны… привести людей на веб -сайт…. Ничего, если они не обращаются.… Мы не хотим привести людей на веб -сайт, мы хотим, чтобы они участвовали и любили ваш бренд и действительно, действительно веская причина, чтобы пройти и выполнять путешествие по переговорам».

Управление репутацией

Аманда рекомендует сосредоточиться на управлении репутацией бизнеса, например, в обзорах, интервью и то, что написано в Интернете о бренде.

Она цитирует следующую статистику:

• 87% потребителей вернется из решения о покупке, если они прочитают что -то негативное о бренде.
• 81% потребителей проводят обширные исследования перед покупкой, целых 79 дней.

Аманда предписывает находку, доверие и убеждение в качестве ингредиентов для успешной оптимизации поиска:

«Мы работаем над SEO, чтобы помочь людям найти нас, и, что самое важное, мы убедим их или убедим их на самом деле пойти и купить наш продукт…»

Мониторинг сигналов за пределами площадки

Аманда рекомендует регулярно исследовать ваш бренд, чтобы раскрыть потенциальные проблемы, мониторинг настроений онлайн-пользователей и оценить покрытие в СМИ, потому что плохое настроение за пределами площадки может удалить пользователей из воронки конверсии.

Управлять сигналами на месте

Аманда также рекомендует использовать страницу «О нас» для обмена «встречающимися историями», которые пользователи могут генерировать реальные позитивные чувства к бренду, используя фразу эмоциональную привлекательность для описания опыта, которые пользователи должны получить со страницы о нас. Она говорит, что это может быть так же просто, как рассказывать потенциальным клиентам о бизнесе.

Пользовательский контент и подлинность

Многие из наиболее быстрорастущих бизнеса в Интернете выращивают высококачественный пользовательский контент. Поощрение клиентов публиковать обзоры и изображения помогает укрепить уверенность в продуктах.

Аманда объясняет:

«А потом также с точки зрения патоса, вы знаете, действительно получение такого рода пользовательского контента, заставляя людей подключаться… потому что в основном люди покупают у людей и чем более человеческие и более эмоциональные, что мы можем быть в нашем процессе продаж», тем больше вероятность того, что мы должны получить этот бай-ин, и какую связь, которую мы должны на самом деле донести до нашей аудитории ».

Подача журналистам

Эта последняя часть, раздавая идеи историй с журналистами, — это то, что связывает строительные компании постоянно ошибаются. Я знаю, потому что меня все время подходят, и они постоянно имеют неправильный подход, который слишком сосредоточен на ссылках и недостаточно на понимании моей аудитории.

Я специализировался на строительстве Link в первые дни SEO (начало 2000 -х годов). Я был даже модератором форума по созданию ссылок на Webmasterworld. Хотя я больше не занимаюсь построением ссылок, у меня есть огромное, огромное количество опыта, убедившего издателей дать моим клиентам ссылку.

Мое мнение таково, что к пиару журналистам следует обращаться строго для воздействия бренда. Не делайте ссылки цели.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании позитивных историй с журналистами и позвольте им писать эти статьи с или без добавления ссылки, пусть они решат. Что произойдет, так это то, что потребители выйдут и введут имя вашего бизнеса в Google, и это сильный, сильный сигнал. Я предпочитаю тысячи потребителей, которые вводят имя моего веб -сайта в Google, по нескольким ссылкам, каждый раз, весь день.

Я полностью согласен с тем, что Аманда говорит о понимании аудитории журналиста:

«92% журналистов говорят, что понимание их аудитории имеет решающее значение для них, чтобы рассмотреть историю».

Понимание аудитории очень важно. Я пойду еще глубже и рекомендую понять, что мотивирует аудиторию. Сосредоточьтесь на причинах, по которым читатели журналиста наживут на заголовке статьи, отображаемой в Google News. Как только вы поймете эту часть, я могу практически гарантировать, что показатели одобрения охвата PR будут расти.

Еда на вынос

Эпизод подкаста SEO Charity с участием Amanda Walls представляет новый способ построить сигналы, связанные с EAT Google (опыт, опыт, авторитетность, надежность), сосредоточившись на авторитете, эмоциях и логике в стратегии контента. Уоллс подчеркивает использование убедительных принципов Аристотеля, чтобы влиять на репутацию, восприятие бренда и конверсию, поощряя стратегии SEO, ориентированные на значимые бизнес -результаты, такие как лиды и продажи, с лучшей видимостью поиска, которые поддерживают эти цели.

Смотрите эпизод SEO благотворительного фонда на EAT:

Переосмыслить Эат со стенами Аманды

https://www.youtube.com/watch?v=jz2ouss6ndm

Изображение от Shutterstock/Ollyy