Мир SEO изменился, особенно с помощью поисков с нулевым кликом, где пользователи получают свои ответы непосредственно на странице результатов поиска Google, не проникая на какие-либо веб-сайты.

Исследование от SparkTaro показало, что поиски с нулевым щелчком приходились почти 60% Поиск Google, заканчивающийся без клика в 2024 году.

Эта тенденция будет продолжать изменять цифровой ландшафт и маркетологи адаптировать свои стратегии, но дорогой все еще король? Давайте рассмотрим.

Прежде чем мы вступим в это, вот наиболее распространенные типы поисков с нулевым кликом:

• Избранные фрагменты: Это фрагменты текста, которые появляются в верхней части SERP, которые дают прямые ответы на конкретные вопросы. Это может быть в форме параграфов, списков или таблиц.
• Панели знаний: Эти информационные поля появляются на стороне SERP, предоставляя краткий обзор таких организаций, как люди, места или организации.
• Прямые ответы: Это краткие ответы на простые вопросы, такие как «насколько это будет жарко сегодня?» или «Сколько футов в 36 дюймах?»
• Люди также спрашивают (PAA): В этом разделе отображаются соответствующие вопросы, которые часто задают пользователи, при этом ответы предоставляются непосредственно на SERP, которые можно расширить.
• Местные пакеты: Для локальных поисков Google отображает карту с бизнес -списками и информацией, позволяя пользователям найти то, что им нужно, не проникая на отдельные веб -сайты.
• Обзоры ИИ: Ответы на запросы, которые генерируются ИИ, которые дают краткий обзор поисковой темы.
• Калькуляторы и преобразователи: Google предоставляет встроенные инструменты для расчетов и конверсий, устраняя необходимость посещения внешних веб-сайтов. Например, поиск «калькулятора» поднимает математический калькулятор в SERP.
• Определения: При поиске значения слова определение словаря часто отображается непосредственно на SERP.

Вот эволюция поисков с нулевым кликом:

Может ли Zero Click повлиять на мой органический трафик?

Да, с ростом нулевого щелчка это может повлиять на трафик вашего сайта, и вот почему.

• Если пользователь находит ответ на свой запрос с помощью избранного фрагмента или обзора ИИ непосредственно в SERP, им не нужно переходить на ваш сайт, если информация соответствует тому, что они искали. В этом случае это может привести к снижению органического трафика на ваш сайт.
• Для определенных отраслей, таких как новости и здоровье, это может оказать вредное влияние на трафик сайта, если вы не оптимизируете обзоры ИИ и пользователи перейти на ваш сайт, если им нужна дополнительная информация.
• Если вы хорошо оптимизированный бренд и имеют разговорной контент, отличный опыт контента и оптимизированы для избранных фрагментов, то вы можете испытать увеличение органического трафика. Тем не менее, некоторые издатели сообщают о увеличении трафика от обзора ИИ.
• Расширение AIOS и их углубленные ответы и размер занимают много органической недвижимости.

Адаптируясь к нулевомуK Маркетинг

Просто потому, что ваш сайт может испытывать снижение кликов, пока не добавляйте полотенце. Пришло время адаптировать вашу стратегию SEO, и, конечно, в сегодняшнем ландшафте вы должны быть везде, где ваша аудитория.

Бренды должны перестать думать о Google и думать о социальных сетях, таких как Reddit, Quora, Tiktok, YouTube и другие, в дополнение к оптимизации обзоров ИИ.

Хотя AIOS может привести к меньшему количеству кликов на ваш веб -сайт, если вы появляетесь в AIO и кто -то нажимает на ваш веб -сайт, они, вероятно, более квалифицированные и с большей вероятностью будут конвертировать.

Увеличение трафика из цитат искусственного интеллекта

Некоторые бренды сообщают о увеличении трафика из цитат искусственного интеллекта, потому что они отображаются как ссылки в цитатах AIO.

Примером этого может быть поиск программного обеспечения AI SEO.

Обратите внимание, что такие бренды, как Backlinko, получают выгоду от ссылки в AIO. Это может генерировать больше узнаваемости бренда и трафика, потому что это владный домен и хорошо оптимизирован для AIOS.

Трафик еще король?

На мой взгляд, трафик не король; Это королева, если трафик не является вашим основным ключевым показателем производительности (KPI).

В отличие от оплачиваемого трафика, трафик, генерируемый с помощью органического поиска, все еще является бесплатным и может предоставить долгосрочные результаты на долгие годы.

Конверсии — король, если у вас есть сайт, который зависит от конвертации посетителей веб -сайта в клиентов.

Если ваш сайт зависит от увеличения количества органических посетителей, то трафик может быть королем на основе вашей бизнес -модели, поскольку он может увеличить участники, повысить доход от рекламы и увеличить подписки.

На днях я поговорил с клиентом, который сказал, что они получили много трафика от своего SEO и оплачивали поисковую кампанию. Когда я посмотрел на преобразования, за последние шесть месяцев было только несколько, и они являются ориентированным на свинцом.

Если SEO не управляет потенциалами и конверсиями и приводит к оплате клиентов, то трафик не имеет значения. SEO-это все о движении высококачественного трафика, который превращается в клиентов.

Хотя в большинстве случаев трафик с нулевым щелчком не приводит пользователей непосредственно на ваш веб-сайт, вы можете пожинать его преимущества, если вы отображаетесь в качестве цитирования ИИ или ответа на сам фрагмент.

Вы можете повысить узнаваемость своего бренда, если вы появляетесь в качестве результатов поиска для результатов с нулевым щелчком, что приведет к тому, что больше пользователей узнают ваш бренд и потенциально поднимаете конверсию.

Несмотря на то, что результаты нулевого щелчка могут не напрямую привлекать органический трафик на ваш сайт, демонстрируя экспертизу и полномочия, полученные в результате осведомленности, могут повысить коэффициент конверсии, когда пользователи посещают ваш сайт.

SEO не мертв

SEO и органический трафик не мертвы; Это только что развилось.

С ростом обзоров ИИ и изменением поведения пользователей конечные пользователи задают вопросы в каналах социальных открытий, таких как Tiktok, YouTube и Reddit в рамках своего поискового путешествия. И вы должны быть везде, где ваш бренд.

SEO больше не может сидеть в вакууме сам по себе и должен быть частью полностью интегрированной стратегии,

Как я могу адаптировать свою стратегию к победе

Хорошее эмпирическое правило-всегда создавать высококачественный контент, который люди могут потреблять.

Сосредоточьтесь на создании контента, который является разговорным, непосредственно отвечает на вопросы пользователей, является точным и фактическим, и отмечается структурированными данными.

1. Продолжайте оптимизировать для избранных фрагментов и панелей знаний.
2. Создайте более комплексный и разговорной контент, который отвечает связанным вопросам, т.е., часто задаваемые вопросы и т. Д.
3. Сосредоточьтесь на фирменных поисках.
4. Подумайте за пределами Google и сосредоточьтесь на каналах социальных открытий, таких как Reddit, YouTube и т. Д.
5. Оптимизируйте свои локальные списки профилей бизнеса SEO и Google.

Как измерить успех

Чтобы измерить успех нулевого щелчка, ваши метрики должны сосредоточиться на:

• Большинство основных инструментов SEO обеспечивают хорошие отчеты, чтобы увидеть, можете ли вы быть видны для обзоров ИИ и поиска с нулевым кликом.
• Сосредоточьтесь на впечатлениях и конверсии. Как я уже упоминал, SEO — это все о движении трафика, который превращается в клиентов.
• Посмотрите, получите ли вы больше упоминаний о бренде и цитатах в обзорах ИИ и представлены фрагменты.

Завершая

Оптимизация нулевого клика имеет решающее значение для того, чтобы быть конкурентоспособным сегодня, особенно в том, что поисковые системы уточняют их способность непосредственно отвечать на запросы пользователей.

В то время как поиски с нулевым кликом растут и становятся новыми стандартами, особенно в тех случаях, когда существуют обзоры ИИ, специалисты SEO и цифровые маркетологи должны адаптировать и обновлять стратегии, чтобы сосредоточиться на видимости, узнаваемости бренда и предоставлении ценности непосредственно в результатах поиска и социальных платформах.

Это особенно верно, так как поведение пользователя продолжает меняться, и пользователи ожидают более быстрых, более простого способа удовлетворения своих информационных потребностей.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Дин Дробот/Шаттерсток