Переход на новую систему управления контентом (CMS) может оказаться непростой задачей.

От создания нового контента до пересмотра устаревшей информации и оптимизации ваших страниц до совершенства — это может быть довольно сложной задачей.

Но не волнуйтесь, мы предоставим вам нашу дорожную карту инструментов SEO, разработанную специально для новичков HubSpot CMS.

В этой статье мы рассмотрим основные встроенные SEO-функции и интеграции, доступные в HubSpot, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт хорошо оптимизирован для поисковых систем.

И, наконец, мы обсудим любые недостающие функции SEO, с которыми вы можете столкнуться при создании нового веб-сайта или переносе существующего.

(Полное раскрытие информации: я работаю с партнерским агентством HubSpot с самым высоким рейтингом, SmartBug Media.)

Какие собственные функции SEO есть в HubSpot?

Инструменты CMS

хостинг

HubSpot размещает ваш веб-сайт, когда вы подписываетесь на подписку CMS.

Это на одну систему меньше, о которой нужно беспокоиться при принятии решения о том, где хранить ваш фактический веб-сайт.

Если вы создаете свой веб-сайт на WordPress или любой другой CMS с открытым исходным кодом, вам необходимо зарегистрироваться у хостинг-провайдера, который будет размещать ваш веб-сайт.

Сеть доставки контента (CDN)

Это необходимо для глобальных компаний, которым требуется быстрое время загрузки их веб-сайта в каждой стране и снижение риска DDOS-атак.

CDN HubSpot (который использует технологию Cloudflare) интегрирован с CMS без дополнительных затрат или настройки.

SSL-сертификат (Secure Sockets Layer).

Сегодня это гораздо чаще встречается у хостинг-провайдеров, но это необходимо для SEO.

Наличие вашего веб-сайта, работающего по протоколу HTTPS, необходимо для хорошего рейтинга в большинстве отраслей.

HubSpot предоставляет SSL-сертификат как часть вашей подписки, который автоматически продлевается до тех пор, пока ваш веб-сайт остается на HubSpot.

перенаправляет

Инструмент перенаправления HubSpot позволяет импортировать перенаправления массово через CSV или создавать их по одному.

Этот инструмент WYSIWYG удобен для маркетологов, у которых нет опыта обновления файлов .htaccess или настройки перенаправлений в бэкенде.

карты сайта

HubSpot автоматически создает карту сайта, которую вы можете отправить в консоль поиска Google (GSC), поэтому вам не нужно создавать ее вручную или с помощью других плагинов.

наблюдение и безопасность

HubSpot CMS имеет систему мониторинга и брандмауэра для обнаружения угроз и предотвращения DDOS-атак.

Вам нужен сторонний инструмент, например соки или что-то подобное, если вы используете WordPress или другую CMS.

Текущие обновления

HubSpot управляет всеми обновлениями CMS, поэтому вам не нужно вручную обновлять версию CMS или версии плагинов, как если бы вы использовали WordPress или другую CMS.

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

HubSpot предлагает возможность включить AMP в вашем блоге, что позволит вашим пользователям находить AMP-версии ваших блогов на мобильных устройствах.

SEO-инструменты на странице

планирование темы

Инструменты планирования контента HubSpot предоставляют визуальную схему, когда вы используете тематический кластерный подход к своему SEO.

Этот инструмент предлагает базовое исследование ключевых слов, внутренние ссылки и аналитику, чтобы понять, как конкретные темы помогают вам генерировать органический трафик, потенциальных клиентов и клиентов.

Вот пример тематического кластера платных медиа со всеми страницами подтем (и связанными ключевыми словами), связанными (или не связанными) со страницей столба:

Рекомендации на странице

Эта функция позволяет вам просматривать конкретные рекомендации на уровне URL-адресов и относительное влияние исправления таких проблем.

Вот пример отчета, показывающий проблемы SEO на странице, описание каждой проблемы, предлагаемый ярлык для того, кто должен исправить проблемы (например, маркетолог или разработчик), и простой способ щелкнуть, чтобы увидеть, какие страницы затронуты этими проблемами:

Кроме того, рекомендации по оптимизации встроены в редактор страниц CMS, что гарантирует охват всех ваших SEO-баз на странице.

Функциональность генеративного контента AI

HubSpot исследует генеративные возможности искусственного интеллекта в CMS, которые позволяют вам переписывать, расширять, сжимать или изменять тон существующего контента.

Поскольку контент, написанный с помощью ИИ, продолжает набирать популярность, я ожидаю, что в приложении появятся новые функции для идеи контента (например, создание тем для блогов).

Вот пример нескольких встроенных инструментов генеративного ИИ в CMS:

Инструмент SEO и интеграция с аналитикой

Консоль поиска Google

Поскольку Google шифрует большинство органических данных переходов по ключевым словам, Google Search Console является одним из немногих источников, где вы можете узнать, какие ключевые слова привлекают SEO-трафик на ваш сайт.

Интеграция GSC делится на две области:

1. Инструменты публикации страниц

Для каждой страницы интеграция позволяет увидеть:

• Популярные запросы.
• Средняя позиция.
• общие впечатления.
• Средний CTR. (CTR)
• клики.

Эти данные полезны для ваших усилий по CRO.

При разработке призывов к действию (CTA) на странице используйте точные данные о ключевых словах на основе ваших самых популярных поисковых запросов, чтобы повысить общий коэффициент конверсии.

2. Инструменты SEO-анализа

Помимо инструментов публикации страниц, инструменты SEO-аналитики HubSpot интегрируются с Google Search Console, чтобы предоставить вам сводные показатели веб-сайта (аналогично тому, что вы могли бы видеть изначально в GSC).

Дополнительным преимуществом является то, что вы можете щелкнуть по отдельным URL-адресам, чтобы увидеть, по каким запросам ранжируется каждая страница.

Отсюда вы можете определить новые возможности ключевых слов для расширения или дальнейшей оптимизации SEO или коэффициента конверсии.

Гугл Аналитика

Автономной аналитики HubSpot недостаточно для всех маркетологов.

Большинство наших клиентов используют Google Analytics в сочетании с HubSpot Analytics для получения подробных данных по сайтам, устройствам, каналам и т. д.

Интеграция HubSpot с Google Analytics полезна для обеспечения правильного отслеживания всех страниц вашего контента, размещенного на HubSpot.

В настоящее время для этой интеграции нет другого применения, кроме как убедиться, что все ваши страницы имеют код отслеживания Google Analytics.

Аналогичные функции отслеживания существуют для GSC и AdRoll.

Интеграция со сторонними CMS

HubSpot — это платформа, которая позволяет интегрироваться с большинством других приложений для маркетинга, продаж и работы с клиентами.

App Marketplace перечисляет их все Сторонние интеграции.

Многие интеграции бесплатны или недороги, если вы покупаете интегрированный программный пакет.

Какие инструменты SEO отсутствуют в CMS HubSpot?

Хотя HubSpot — это платформа «все в одном», в ней нет всех SEO-инструментов, которыми ежедневно пользуются штатные SEO-специалисты или SEO-агентства.

Инструменты распознавания ключевых слов

Хотя основные инструменты обнаружения ключевых слов включены в инструменты HubSpot для публикации и основных страниц, если вы хотите провести исследование ключевых слов на страницах, которые не ранжируют вас в Google, вам следует использовать Moz, Ahrefs и SEMrush.

Инструменты диагностики сканирования

В HubSpot есть несколько инструментов диагностики SEO-сканирования.

Однако, если вы пытаетесь провести комплексный технический SEO-аудит или понять структуру других сайтов в вашей отрасли, вот что вам нужно. Кричащая лягушка, Древесина (ранее Deepcrawl), Sitebulbи т. д.

Отслеживание рейтинга ключевых слов

Если вы хотите отслеживать фиксированный набор ключевых слов с течением времени, ранжирование ключевых слов изначально не встроено в HubSpot.

Хотя вы можете видеть конкретные ключевые слова, по которым ранжируются отдельные страницы, вам потребуется использовать другой инструмент для отслеживания ежедневных или еженедельных рейтингов.

Инструменты построения ссылок

Помимо конкретного использования CMS, инструменты построения ссылок в HubSpot минимальны.

Вы можете видеть входящие ссылки, которые ваши страницы получают с других сайтов, но у HubSpot нет инструмента исследования построения ссылок, когда вы ищете новые цели для привлечения.

У них также нет центральной панели построения ссылок, чтобы показать все ссылки, которые весь ваш сайт получил или потерял с течением времени.

Профессиональные услуги по миграции или редизайну

Вы планируете перенести свой веб-сайт и у вас нет времени, команды или ноу-хау, чтобы сделать это самостоятельно?

Вот ваши два варианта:

Услуги миграции HubSpot

HubSpot предлагает недорогие услуги миграции для постраничной перестройки вашего существующего веб-сайта в CMS HubSpot.

Это хорошее решение, если вы не являетесь разработчиком и хотите сохранить внешний вид существующего веб-сайта.

Это экономичный вариант, если у вас нет большого или сложного веб-сайта и вы хотите быстро переключиться на CMS HubSpot.

Существуют некоторые ограничения на переход с HubSpot в рамках этого проекта, но вы можете ознакомиться с полной информацией и ценами. Здесь если вы рассматриваете этот вариант.

Агентские партнеры HubSpot

Однако, если у вас есть более сложные требования или вам нужен полный редизайн, есть тысячи агентств-партнеров HubSpot, выполняющих проекты миграции и редизайна для клиентов.

убери это

Каждый проект миграции или редизайна требует месяцев планирования, реализации и оптимизации.

Хотя HubSpot имеет более высокую цену (на уровнях Professional и Enterprise) по сравнению с другими CMS с открытым исходным кодом, существует ряд встроенных функций и поддержки клиентов, которые устраняют необходимость в дополнительном хостинге, CDN, безопасности и текущих запросах на замену ИТ. для обновлений CMS.

Кроме того, уровни Free и Starter HubSpot CMS Hub являются более дешевым вариантом и предлагают решение для брендов с веб-сайтами менее 50 страниц.

По состоянию на апрель 2023 года HubSpot CMS Hub является самой популярной CMS. после G2 (из 353 CMS) на основе удовлетворенности и присутствия на рынке.

В конечном счете, HubSpot — это отличная универсальная платформа как для крупного, так и для малого бизнеса.

Его универсальные функции позволяют пользователям иметь как мощную CMS, так и расширенные возможности SEO, но при этом достаточно просты для ежедневной настройки, управления и использования.

Тем не менее, это не означает, что для SEO-специалистов установлены все галочки. В пакете SEO отсутствуют некоторые инструменты, которые вы, возможно, захотите приобрести отдельно, например: B. Обнаружение ключевых слов, диагностика сканирования, отслеживание рейтинга ключевых слов и инструменты для создания ссылок.

В целом, HubSpot CMS — это мощная платформа для успешной оптимизации веб-сайтов и стратегий цифрового маркетинга, подходящая для большинства предприятий B2B, B2C и D2C.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Чернила Impressario/Shutterstock