Когда правила меняются, умные игроки корректируют свою стратегию.

Google Ads сильно изменилась с момента запуска. Но смещение стратегий PPC не всегда легко.

Что произойдет, если правила изменятся, и вы не знаете об этом? Или вы слишком смущены новыми правилами, чтобы предпринять решающие действия?

Вот как адаптироваться к изменениям в рекламе Google, сохраняя при этом ваши конкурентные преимущества и здравомыслия.

Google Ads складывает колоду в свою пользу

Google Ads постоянно вносит изменения, чтобы увеличить свой доход. Если бы был принцип безмятежности для рекламодателей, это могло бы быть:

«Дайте мне ясность принять изменения в Google Ads, которые я не могу контролировать,
Знание, чтобы оттолкнуть те, которые я могу,
и понимание признать, когда меня манипулируют ».

Вот три основных типа изменений, которые вы увидите с помощью рекламы Google и как перехитрить платформу на каждом шаге.

1. Принудительное усыновление: у вас нет выбора

С принудительным усыновлением нет обходного пути или способа отказаться. Google вносит изменения, и рекламодатели вынуждены адаптироваться.

Возьмите видимость поиска. Рекламодатели когда -то имели доступ к 100% их поисковых данных.

Сейчас? В приведенной ниже кампании 90% кликов скрыты под Другие поисковые термины.

Там нет настройки, чтобы изменить это. Вы платите за клики, но вы не увидите, откуда они пришли.

Недавно объявлено «Гибкость активов«Изменение также попадет в эту категорию.

Не хотите, чтобы ваши неофициальные заголовки были использованы в качестве SiteLinks или ваших линий описания, чтобы полностью исчезнуть? Очень жаль!

Что вы можете сделать?

Когда вы не можете бороться с изменениями, вы должны изменить то, как играете.

Например, CTR — это не то, что было раньше.

Когда рекламные объявления Google были ограничены тремя на правой рельсе, конкурировать за клики была другой игрой.

Сегодня объявление может доминировать во всем пространстве выше.

Если вы все еще используете CTR в качестве основного KPI, вы можете оптимизировать для мира, который больше не существует.

Копайте глубже: Google Ads Оптимизация: что остановить, начать и продолжить в 2025 году

2. Тактика убеждения: Отказаться

С тактикой убеждения вы контролируете, как вы реагируете на изменения платформы, но Google говорит нет Чувствует себя ошибкой.

Платформа предназначена для того, чтобы подталкивать, давление и геймифические решения в пользу Google.

Вы видели это раньше:

• Интерфейс подталкивает вас к автоматизации и расширенному таргетированию.
• Предупреждения, подразумевающие, что ваша кампания не работает без рекомендуемых действий Google.
• Языковая обрамление, которое продает изменения как «обновления» или «лучшие практики», чтобы они выглядели единственным умным выбором.

Тогда есть геймификация.

Оценки силы и оптимизации рекламы нажимают в свой инстинкт, чтобы «исправить» низкие числа, даже если это не помогает производительности.

Представители Google Ads часто стимулируются для продвижения автоматизации по сравнению с фактическими результатами.

Что вы можете сделать?

Тактика убеждения работает, потому что они сменяют ответственность на тыПолем

Если вы решите внести изменения, вы с меньшей вероятностью отталкиваетесь, когда это не сработает. Но этот выбор никогда не был таким независимым, как казалось.

Перехитрить эту тактику по:

• Игнорируя ложную срочность: То, что появляется предупреждение, не означает, что что -то не так.
• Замедление ваших решений: Это хорошо для моей учетной записи или только для Google?
• Второе догадывание Google Reps: Многие стимулированы для продвижения автоматизации, а не для улучшения вашей производительности.

Чем больше вы знаете, тем увереннее вы можете принимать решения, которые обслуживают ваш бизнес, а не Google.

Копайте глубже: Google Ads Best Practices: The Good, The Bad и Balancing Act

3. обманчивые узоры: настоящий выбор скрыт

Вводные модели в рекламе Google полагаются на неожиданные по умолчанию, похороненные настройки и вводящие в заблуждение варианты, которые тихо направляют вас к решениям, которые вы бы не приняли, если бы выбор был очевиден.

С этими изменениями вы никогда не замечаете выбор в первую очередь, и ваш бюджет тратится, если вы никогда не осознаете его.

Задача с обманчивыми моделями заключается в том, что вы не знаете, чего не знаете.

Тем не менее, чем более вы знакомы с интерфейсом Google и тем, как он тихо меняет ваш выбор, тем лучше вы должны вернуть контроль.

Что вы можете сделать?

• Проверьте значения по умолчанию: Многие настройки автоматически регистрируют вас в вещах, которые вы не выберете сознательно, например, расширение широкого соответствия или автоматическое размещение активов.
• Исследуйте интерфейс: Google регулярно перемещает или переименовает настройки, что затрудняет поиск того, что вы можете контролировать. Найдите время, чтобы увидеть, что изменилось.
• Задайте вопросы: Ваши коллеги, отраслевые форумы и коллеги -маркетологи, скорее всего, уже заметили вещи, о которых вы не знали.
• Возьмите PDF: Ваше 22-страничное руководство по этому сеансу SMX-охватывающее наиболее распространенные обманчивые значения по умолчанию и где их найти.

Копайте глубже: лучшие рекомендации по рекламе Google, которые вы всегда должны игнорировать, использовать или оценивать

---

Разобраться в сложных обновлениях и объявлениях

Если вы что -то похожи на меня, ваш день — это постоянный поток оповещений, обновлений и уведомлений Google.

Кто -то рассказывает о LinkedIn. Электронное письмо от Google настаивает на немедленных действиях. История в вашем канале просит быть распакованной и интерпретацией

Даже если вы поступили на новостную диету, вам все равно придется иметь дело с тем фактом, что то, что работало для вашей учетной записи Google Ads в прошлом году, может не сработать для вас в этом году.

Что расстраивает в обновлениях, это просто темп и частота; Также может быть трудно даже узнать, о чем они говорят.

Скажем, есть новый тип кампании под названием «Enhanced Max Select для конверсий», который претендует на то, чтобы привлечь новых клиентов в нужное время с правильным сообщением.

Вы читаете электронное письмо и перейдите по ссылкам на пресс -релиз и сообщение в блоге, но вы все еще задаетесь вопросом:

• Какое действие, если таковое, мне нужно предпринять?
• Что произойдет, если я не буду действовать?
• Как это повлияет на мои результаты?
• Какие скрытые повестки дня могут привести к этому изменению?
• Чем заботятся клиенты и руководящие команды?

Вы не можете найти ответы на свои основные вопросы, и вы застряли, задаваясь вопросом, как двигаться вперед.

Чтобы помочь вам бороться с этим параличом анализа, я создал пользовательский GPT.

Познакомьтесь с Норой, платным поисковым декодером. Нора поможет вам разбить объявления, поэтому вы действительно знаете, какое действие предпринять.

Давайте посмотрим на Нору в действии с этим объявлением Google Ads, «Новые функции и элементы управления для ваших кампаний с AI».

В нем вы найдете самые неприятные заголовки, такие как «Управление медиа, ваш путь».

Если вы спросите обычного CHATGPT: «Какие действия я могу предпринять из этого обновления?» Вы получите кучу неспециального лепешки.

Такие вещи, как «Leverage AI» и «улучшить контроль бренда».

Теперь давайте зададим Норе тот же вопрос: «Какие действия я могу предпринять из этого обновления?»

Нора дает вам четкую разбивку того, что немедленно доступно и что развертывается позже.

Применяются обычные предупреждения. Всегда проверяйте источники и будьте в поисках галлюцинаций ИИ.

Но с Норой, наряду с другими доверенными источниками, вы можете быстрее разобраться в новых развертываниях и на самом деле знать, что делать дальше.

Копайте глубже: как забросить свою учетную запись Google Ads за 10 дней

Оставайтесь сосредоточенными: пусть цели вашей учетной записи управляют вашими решениями

В любом платном поисковом обсуждении всегда возникают те же вопросы:

• «Какова лучшая стратегия ставок?»
• «Сколько ключевых слов должно быть в рекламной группе?»

Это не плохие вопросы, но они начинают не в том месте.

Отличный маркетинг не из тактики преследования. И это определенно не приходит от преследования каждой новой функции рекламы Google.

Если вы хотите перехитрить рекламу Google, получите стратегическую.

Вместо того, чтобы начинать с какой тактики использовать, начните с ваших целей.

Просить:

• «Что нужно моей учетной записи?»
• «Как мне это получить?»

Затем выберите тактику, которая поддерживает вашу стратегию.

Я покажу вам, что я имею в виду.

Вот кампания, в которой CPC были ползучивы, CPA находился на рекордно высоком уровне, и агентство внесло 51 бюджет всего за восемь месяцев.

Когда мы вступили во владение, мы определили четкие цели, а затем создали стратегию для соответствия.

Цели

• Держите CPL минимум.
• Увеличьте конверсию и коэффициент конверсии.
• Уменьшить изменения бюджета.
• Целевой процент на стороне спроса (не предложение).

Стратегия

• Редактировать и закрепить копию объявления, чтобы уточнить таргетирование на стороне спроса.
• TCPA с стратегией заявки на портфель для ограничения заявок на максимум.

Результат

• 50% больше конверсий.
• 25% ниже CPA.
• Нет больше бюджета.

Подойдет ли вам точный подход?

Наверное, нет. И вот в чем дело.

Персонализированное дерево решений может помочь вам сосредоточиться на том, что на самом деле стимулирует результаты для вашей учетной записи, не отвлекаясь от блестящих объектов. (Загрузите PDF для доступа.)

[Watch] Перехитрить рекламу Google: инсайдерские стратегии для навигации на изменения, такие как профессионал

Найдите больше информации и стратегий для перехитривания рекламных объявлений Google в моей следующей сессии SMX: