Согласно отчету о тенденциях цифрового маркетинга Китая за 2025 год, расходы на маркетинг в Китае продолжат расти в 2025 году, хотя и более медленными ежегодными темпами роста.
Мобильный и наружный маркетинг остается в центре внимания растущих инвестиций, а AI-маркетинг демонстрирует большой потенциал роста, согласно отчету Miaozhen Systems, пекинской фирмы по исследованию рынка, Global Digital Marketing Summit и Media 360, также маркетингового аналитического центра.
В отчете говорится, что темпы роста расходов на корпоративный маркетинг, включая традиционный и цифровой маркетинг, как ожидается, составят 8 процентов до 2025 года, при этом инвестиции в социальный маркетинг увеличатся в среднем на 10 процентов.
Что касается тенденции выбора маркетинговых средств, то основными средствами увеличения инвестиций являются мобильный интернет и уличные платформы, темпы роста которых, как ожидается, составят 55 процентов и 26 процентов соответственно. В 2025 году темпы роста продаж смарт-телевизоров и ПК составят 8 процентов. Однако ожидается, что традиционные средства массовой информации и интеллектуальные терминалы будут испытывать стагнацию или даже снижение темпов роста.
Тан Бэйпин, глава Академии маркетинговых наук Мяочжэнь, сказал, что с учетом зрелости технологий цифрового маркетинга этот год станет важной вехой для индустрии цифрового маркетинга Китая.
«Генераторный маркетинг посредством искусственного интеллекта в настоящее время является быстро развивающейся областью маркетинговых технологий. Упоминания провайдеров маркетинга в области искусственного интеллекта увеличились на 55 процентов в годовом исчислении до 200», — сказал Тан.
Данные отчета показывают, что со стороны рекламодателей еженедельный уровень использования ИИ в настоящее время составляет 54 процента, в то время как сценарий использования ИИ более сконцентрирован в офисном секторе, а уровень внедрения ИИ в маркетинге в настоящее время находится на низком уровне. 28 процентов.
Эта тенденция предполагает, что ИИ-маркетинг имеет большой потенциал роста и, как ожидается, в будущем станет еще более популярным. Согласно отчету, 41 процент рекламодателей заявили, что будут использовать ИИ-маркетинг для решения проблем, включая оптимизацию эффективности рекламы с использованием ИИ, интеллектуальное размещение, понимание пользователей, анализ данных, инновации продуктов и продажи.
«Тем временем нам нужно делать больше для создания имиджа бренда в условиях жесткой конкуренции», — добавил Тан. «Сильный бренд переживет экономический цикл, который также является процессом реструктуризации».
Тан Гуолин внес свой вклад в эту историю
