Больше и лучше.

Согласно обзору видео и визуального повествования CMI, маркетологи говорят, что им необходимо улучшить средний и низкий уровень эффективности своего видеоконтента.

Им нужно больше бюджета (52%), больше персонала (46%) и больше обучения (33%). Им также нужны лучшие кадры перед камерой (27%), лучшее оборудование, инструменты для производства и монтажа (25%) и лучшее качество (21%).

Больше бюджета и лучшее оборудование не нужны для создания высококачественных #видео, если у вас есть мобильный телефон через @SaralinaDigital @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но «больше» и «лучше» может быть не так необходимо, как вы думаете, если вы последуете совету Сара Суинивладелец SaralinaDigital. Посмотрите видео ниже или читайте дальше для основных моментов.

Преодолейте свое колебание

Первое препятствие на пути к созданию отличного видео — начало работы.

Сара говорит, что люди часто не знают, с чего начать. Некоторые не хотят быть перед камерой. Другие считают, что им нужно высококачественное и дорогое оборудование. «Они не знают, что вы можете создавать видео студийного качества, не выходя из своего iPhone», — говорит она.

Миллиарды ежемесячно смотрят видео на TikTok (1000000000), Ролики в Инстаграме (2,35 миллиарда) и ютуб (2,68 миллиарда), что должно стать хорошей причиной для начала работы маркетологов, — говорит Сара.

Нужен дополнительный стимул? Две трети покупателей B2B в одном Опрос HubSpot говорят, что они посмотрели видео, чтобы узнать больше о бренде или его продуктах.

Сосредоточьтесь на качестве

Качество имеет значение для зрителей. Исследование HubSpot показало, что 64% ​​говорят, что это очень или очень важно. Однако для этого не требуется дорогостоящего оборудования.

Современные телефоны позволяют записывать видео в качестве 4К. «Вам нужно качество, потому что люди приравнивают качество к качеству ваших услуг и вашего продукта, и вы хотите, чтобы видео длилось долго», — говорит она.

Сара также рекомендует записывать видео со скоростью 30 кадров в секунду, особенно если освещение не идеальное.

Записывайте #видео со своего телефона в качестве 4K со скоростью 30 кадров в секунду, говорит @SaralinaDigital @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Создание высококачественных видеороликов также упрощает их повторное использование в различных форматах, от вашего веб-сайта до социальных сетей.

ВЕРШИНА: Купите телефон только для записи видео для вашего бизнеса, потому что видео 4K занимают много места для хранения данных.

Получите правильную настройку

Хотя вам не нужно вкладывать средства в дорогое оборудование, вы должны инвестировать в три необходимых инструмента для захвата видео с телефона: штатив, свет и микрофон.

Забудьте о хрупких штативах, которые легко ломаются. Вместо этого купите штатив с подвижной головкой. Сара использует пивной штативкоторый обычно стоит менее 100 долларов.

Купите штатив с подвижной головкой для лучшего качества видео. Обычно это меньше 100 долларов, говорит @SaralinaDigital @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Следующим в их списке является освещение. «Если вы не используете свет, ваше видео будет выглядеть зернистым, потому что объектив камеры вашего телефона так усердно работает, чтобы сделать его ярче, что оно выглядит пиксельным», — объясняет Сара.

Модератор CMI LinkedIn Live Аманда Саблер поделился с Сарой и зрителями, которые его используют Комплект освещения для софтбокса Mountdogs (60 долларов).

Наконец, купите хороший микрофон. Сара использует Роде Микрофон Мини (99 долларов США) для прямых трансляций и подкастов. Его можно подключить к компьютеру или телефону через USB-кабель (для iPhone требуется переходник). Для живых видео в Instagram она использует петличный микрофон, который прикрепляет к лацкану, чтобы ее аудитория могла слышать звук студийного качества.

ВЕРШИНА: Даже если в них нет необходимости, звукопоглощающие панели могут стать выгодным вложением. Они не дают шуму — тому, что вы записываете, и внешнему шуму — эхо разноситься по офису или дому.

Сделайте так, чтобы вам и вашим зрителям было удобно

У некоторых людей возникает реакция «бей или беги», когда они думают о том, чтобы оказаться перед камерой. «Все в порядке. Это нормально. Мы все были там», — говорит Сара.

Выбор боевого ответа — обязательство предстать перед камерой — является хорошим выбором, потому что видео бренда должно изображать человека, чтобы завоевать доверие зрителей и продемонстрировать прозрачность компании.

Чтобы сделать запись более комфортной как для говорящего, так и для зрителя, Сара предлагает человеку в кадре сделать следующее:

• Спроецируйте ее голос, чтобы вызвать доверие у зрителей.
• Установите зрительный контакт с камерой, чтобы казаться прозрачным и заслуживающим доверия.
• Говорите их типичным поведением (например, языком тела), поскольку эта аутентичность вызывает у людей интерес к бренду.

Чтобы освоить этот стиль презентации, человек перед камерой должен потренироваться и просмотреть запись, чтобы определить области, которые можно улучшить.

ВЕРШИНА: Instagram предлагает имитацию прямой трансляции, где вы можете изменить настройки аудитории, чтобы вас никто не видел.

Сценарий интервью и монтаж видео

Несмотря на заманчивость, спонтанных высказываний следует избегать. Использование сценария позволяет бренду гарантировать, что видео служит маркетинговой цели. Во многих случаях видео должно следовать аналогичному формату: указывать проблему, которую зритель может или не может распознать, объяснять решение и связывать проблему и решение со зрителем (то есть с потенциальным покупателем).

ВЕРШИНА: Для коротких видеороликов ограничьте сценарий одной минутой или меньше (около 120 слов).

Если сценарий выполнен и запись завершена, Сара рекомендует приложение под названием InShot редактировать видео на телефоне. Это хороший инструмент редактирования для начинающих. «Вам не нужно быть причудливыми», добавляя переходы и графику, — говорит она.

Когда вы обретете уверенность в своих силах, вы можете добавить графику, объясняющую тему видео, а затем, возможно, переход. «Прежде чем вы это узнаете, вы будете создавать видео с переходами и фирменной графикой», — говорит Сара.

Но вы не можете достичь этого — и вы, конечно, не можете достичь результатов выше среднего — если вы сначала не оцените больший бюджет, людей и лучшие инструменты и таланты. Что вы собираетесь снимать в первую очередь?

Все инструменты, упомянутые в статье, отмечены автором. Если вы хотите предложить инструмент, не стесняйтесь добавлять его в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute