Компания Outbrain, занимающаяся рекомендациями по контенту, в четверг согласилась приобрести рекламную компанию Teads за 1 миллиард долларов. Недавно объединенная компания стремится предложить «настоящую комплексную платформу для открытого Интернета», — заявил генеральный директор Outbrain Дэвид Костман.

Сделка была заключена после нескольких недель спекуляций и является последней в серии слияний в экосистеме рекламных технологий после приобретений Pathlabs, Influential, Leaders, Cannes Lion и Sustainable в последние недели.

Костман станет генеральным директором объединенной компании, а нынешние со-генеральные директора Teads Бертран Кесада и Джереми Ардити станут сопрезидентами.

«Сочетание наших взаимодополняющих предложений ускоряет реализацию нашего видения: стать предпочтительным партнером для достижения значимых результатов бренда в высококачественной медиа-среде премиум-класса, одновременно расширяя лидирующие в отрасли предложения, которыми славится Teads», — сказал Костман в заявление .

Сочетание брендинга и производительности

Объединение возможностей видео и брендинга Teads с решениями Outbrain по повышению производительности означает, что маркетологам в открытой сети больше не придется выбирать между целями брендинга и производительности, утверждает новая компания. Это дает компании возможность конкурировать за 175 миллиардов долларов, потраченных на рекламу в открытом Интернете.

Обе компании заявляют, что объединяют 20 000 прямых рекламодателей с более чем 10 000 медиасред премиум-класса, создавая один из крупнейших каналов прямой доставки через открытый Интернет и подключенное телевидение.

Компания бросает вызов конкурентам, ценность которых для маркетологов основывается прежде всего на просмотрах и впечатлениях, заявляя, что обеспечивает более ощутимые результаты, такие как внимание и конверсии в электронной коммерции в открытой сети и на подключенном телевидении.

Объединение даст Outbrain, публичной компании, библиотеку видеоматериалов, которая дополнит ее бизнес по переработке мусора и расширит спектр контент-услуг, которые она может предложить своим партнерам-издательам.

Для Teads, принадлежащей обремененной долгами Altice International, выход дает материнской компании возможность очистить свой баланс и стабильность посредством консолидации. Altice NV приобрела Teads в 2017 году за 307 миллионов долларов и с тех пор пыталась выделить ее как минимум дважды.

В 2023 году Outbrain получила валовую прибыль в размере $184,8 млн. Согласно отчетам компаний, Teads заработала валовую прибыль в размере 383,7 миллиона долларов.

Консолидация рекламных технологий

Хотя и Outbrain, и Teads прибыльны, фундаментальные изменения в экосистеме цифровых медиа побудили маркетологов, рекламные компании и издателей предпринять шаги для подготовки к новому ландшафту.

Из-за снижения поискового трафика повторное использование на сайте стало более ценным для издателей, что повысило привлекательность таких партнеров, как Outbrain и ее конкурента Taboola.

Между тем, будущее сторонних файлов cookie остается неопределенным: Google теперь оставляет их на усмотрение пользователя, в результате чего маркетологи и компании, занимающиеся рекламными технологиями, пытаются предсказать, как изменятся показатели измерения и атрибуции в следующем году.