Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, оказывают ли партнерские ссылки негативное влияние на рейтинг, затронув факторы, которые следует учитывать партнерским сайтам.
Содержание
Гипотеза: Google нацелен на партнерские сайты
Существует многолетняя гипотеза о том, что Google нацелен на партнерские сайты. SEO-специалисты говорили об этом еще на Pubcon Orlando 2004, а на SEO-форумах — еще дольше.
Оглядываясь назад, легко увидеть, что Google не ориентировался на партнерские сайты, а на уровень качества сайтов, которые следовали определенным тактикам, таким как наполнение ключевыми словами, организованные кольца ссылок, масштабируемый автоматизированный контент и так далее.
Изображение, представляющее сайт низкого качества
Идея о том, что Google нацелен на партнерские сайты, сохраняется, вероятно, потому, что многие партнерские сайты имеют тенденцию терять рейтинг с каждым обновлением. Но верно также и то, что те же партнерские сайты имеют недостатки, о которых маркетологи могут знать, а могут и не знать.
Ответ Джона Мюллера подразумевает, что именно на этих недостатках филиалам следует сосредоточиться.
Многие партнерские ссылки вредят рейтингу?
Это вопрос:
«…много ли партнерских ссылок вредят рейтингу страницы?»
Джон Мюллер из Google ответил:
«У нас есть сообщение в блоге об этом, сделанное около 10 лет назад, и сейчас оно так же актуально. Вкратце, наличие партнерских ссылок на странице не делает ваши страницы автоматически бесполезными или плохими, а также не делает страницы автоматически полезными.
Вам необходимо убедиться, что ваши страницы могут существовать сами по себе, что они действительно полезны и полезны как в контексте Интернета, так и для ваших пользователей».
Страницы, которые могут стоять сами по себе
Проблема некоторых партнерских маркетологов, которые сталкиваются с проблемами рейтинга, заключается в том, что, хотя они «сделали все идеально», многие их идеи о совершенстве исходят из чтения блогов, которые рекомендуют устаревшие тактики.
Учтите, что сегодня, в 2024 году, некоторые оптимизаторы по-прежнему настаивают на том, чтобы Google использовал простой рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования, как будто ИИ не был частью алгоритма Google в течение последних 10 с лишним лет, настаивая на том, что машинное обучение не смог использовать клики для создания классификаторов, которые можно использовать для прогнозирования того, какой контент с наибольшей вероятностью удовлетворит пользователей.
Каковы распространенные устаревшие тактики?
По моему мнению, это та тактика, которая может привести к бесполезному контенту:
- Таргетинг на ключевые слова, а не на людей
Ключевые слова, по моему мнению, являются отправной точкой для определения тем, которые интересуют людей. Google не ранжирует ключевые слова, он ранжирует контент, посвященный темам и концепциям, связанным с этими ключевыми словами. Партнер или кто-либо еще, который начинает и заканчивает свой контент таргетингом на ключевые слова, непреднамеренно создает контент для поисковых систем, а не для людей, и ему не хватает элементов полезности и полезности, которые ищут сигналы Google. - Копирование конкурентов
Еще одна тактика, которая скорее вредна, чем полезна, — это та, которая советует владельцам сайтов копировать то, что делают конкуренты, занимающие высокие позиции, а затем делать это в десять раз лучше. По сути, это просто дает Google то, что у них уже есть в результатах поиска, и это тот тип вещей, которые Google не найдет уникальными или оригинальными и рискует быть обнаруженными/не проиндексированными в худшем случае и ранжироваться на второй или третьей странице в лучшем случае.
Суть победы над конкурентом не в его копировании, а в том, чтобы сделать то, что пользователи ценят, чего конкуренты не делают.
Выводы:
Ниже приведены мои выводы, мое мнение о трех способах добиться большего в поиске.
- Не ограничивайтесь ключевыми словами.
Сосредоточьтесь на людях, которые ищут эти ключевые слова, и на их потребностях. - Не исследуйте своих конкурентов, чтобы скопировать то, что они делают.
Изучите своих конкурентов, чтобы определить, что они не делают (или делают плохо), и сделайте это своей конкурентной силой. - Не просто создавайте ссылки для продвижения вашего сайта на других сайтах.
Продвигайте свои сайты реальным людям. Определите, где может находиться ваш типичный посетитель сайта, и определите, как сделать так, чтобы он узнал о вашем веб-сайте. Продвижение не начинается и не заканчивается ссылками.
Что говорит Google о партнерских сайтах?
Мюллер упомянул, что написал что-то десять лет назад, но не дал на это ссылки. Удачи в поиске.
Но Google опубликовал контент по этой теме, и вот несколько вещей, о которых следует помнить.
1. Используйте атрибут rel=спонсорская ссылка. Следующее относится к 2021 году.:
«Партнерские ссылки на таких страницах, как обзоры продуктов или руководства по покупкам, являются распространенным способом монетизации своего трафика для блогов и издателей. В целом, использование партнерских ссылок для монетизации сайта — это нормально. Мы просим сайты, участвующие в партнерских программах, квалифицировать эти ссылки с помощью rel=»sponsored», независимо от того, были ли эти ссылки созданы вручную или динамически.
В рамках наших постоянных усилий по улучшению рейтинга поисковых запросов, связанных с продуктами, и более эффективному вознаграждению за высококачественный контент, когда мы обнаруживаем, что сайты не могут должным образом квалифицировать партнерские ссылки, мы можем принять меры вручную, чтобы предотвратить влияние этих ссылок на Поиск и наши системы. также может предпринимать алгоритмические действия. Как ручные, так и алгоритмические действия могут повлиять на то, как мы видим сайт в поиске, поэтому лучше избегать действий, которые могут вызвать действия, где это возможно».
2. Десятилетний совет Google о партнерских программах и добавленной стоимости:
«Если ваш сайт объединяет контент, доступный где-либо еще, хороший вопрос: «Предоставляет ли этот сайт существенные дополнительные преимущества, которые заставят пользователя захотеть посетить этот сайт в результатах поиска вместо исходного источника контента?» Если ответ «Нет», сайт может разочаровать пользователей и нарушить наши рекомендации по обеспечению качества. Как и в случае любого нарушения наших рекомендаций по обеспечению качества, мы можем принять меры, включая удаление из нашего индекса, чтобы сохранить качество результатов поиска наших пользователей. «
3. Злоупотребление репутацией сайта
«Партнерский контент на сайте, ранее использовавшемся правительственным учреждением»
Не злоупотребляйте репутацией сайта:
«Встраивание сторонних рекламных блоков на страницу или использование партнерских ссылок на странице, при этом ссылки обрабатываются соответствующим образом»
4. Тонкие партнерские страницы:
«Тонкие партнерские страницы — это страницы с партнерскими ссылками на продукты, на которых описания продуктов и обзоры копируются непосредственно у исходного продавца без какого-либо оригинального контента или дополнительной ценности».
5. У Google есть целая веб-страница, на которой описано, как писать качественные обзоры:
Партнерские сайты всегда занимают высокие позиции
Это факт, что партнерские сайты обычно занимают верхние позиции в результатах поиска. Верно также и то, что Google не нацелен на партнерские сайты, Google обычно нацелен на тактику спама и контент низкого качества.
Да, есть ложные срабатывания, и алгоритмы Google имеют возможности для улучшения. Но в целом лучше непредвзято относиться к тому, почему сайт может не ранжироваться.
Слушайте подкаст «Работа в офисе» на отметке 4:55:
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Dilen
