SEO-специалист спросил на LinkedIn, почему анонимный пользователь Reddit может превзойти авторитетный сайт с указанным автором. Ответ Google дает представление о том, что происходит с рейтингами поиска и почему Reddit может превзойти экспертные статьи.
Содержание
Почему анонимные пользователи Reddit превосходят экспертов по рейтингу?
Человек, задавший вопрос, хотел узнать, почему анонимный автор на Reddit может иметь более высокий рейтинг, чем настоящий автор, имеющий «авторитет», например, на таком известном сайте, как PCMag.
Этот человек написал:
«Я имел в виду, насколько важна сейчас репутация автора. Если мы ищем «лучший продукт стоимостью до X», то видим, скажем, PCMag и Reddit на первой странице.
PCMag — надежный источник для этого продукта, в то время как Reddit имеет UGC и, конечно, не гарантирует подлинности. Где вы видите это с точки зрения достоверности?
По моему мнению, Google следует больше сосредоточиться на этом, особенно после бума искусственного интеллекта, когда дезинформация может легко и массово распространяться.
Как вы думаете, это все еще важный фактор в рейтингах?»
Вот их вопрос, который указывает на то, что, по мнению SEO, не так с результатами поиска Google:
«Как мы видим, Reddit, популярный среди анонимного использования, занимает гораздо более высокие позиции, чем многие другие сайты.
Это означает, что контент от анонимных пользователей приемлем.
Могу ли я сделать вывод, что блог без страницы «О нас» или «Профиля автора» также может быть эффективным?»
Релевантность и полезность против достоверности
Джон Мюллер из Google ответил на вопрос, указав, что существует множество видов веб-сайтов, а не только те, которые воспринимаются как заслуживающие доверия, и все остальные. Идея доверия — это одно из измерений того, чем может быть сайт, одно из качеств веб-сайта. Ответ Мюллера напомнил, что поиск (и SEO) многомерен.
Джон Мюллер из Google ответил:
«Оба являются веб-сайтами, но они также довольно различны, не так ли? Поиск правильных инструментов для ваших нужд, правильных платформ для вашей аудитории и для ваших сообщений — стоит рассмотреть нечто большее, чем просто упрощение вроде этого. Google стремится предоставлять результаты поиска, которые являются релевантными и полезными для пользователей, и в этом есть много задействованного.
Мне кажется, это подойдет, возможно, вы уже видели это раньше…
Reddit не пользуется доверием?
Когда дело доходит до рецептов, по моему мнению, пользователи Reddit не пользуются большим доверием в некоторых контекстах. Когда дело доходит до рецептов, я приму мнение блогера рецептов или Serious Eats, а не то, что случайный пользователь Reddit «думает» о том, что рецепт должен быть.
Человек, задающий вопрос, упомянул обзоры продуктов как тему, в которой Reddit не заслуживает доверия, и по иронии судьбы это тема, в которой Reddit действительно блистает. Человек на Reddit, который делится своим практическим опытом использования бренда фритюрницы или мобильного телефона, является олицетворением того, что Google пытается ранжировать по отзывам, потому что это мнение человека, имеющего дни, недели, месяцы, годы реального опыта работы с продуктом.
Утверждение, что обзоры продуктов UGC полезны, не делает недействительными обзоры профессиональных продуктов. Возможно, что и обзоры UGC, и профессиональные обзоры имеют ценность, верно? И я думаю, что именно это Джон Мюллер пытался донести, говоря о том, что не следует упрощать поиск до одного критерия ранжирования, одного измерения.
Это аспект поиска, который упустил из виду человек, задающий вопрос, практический опыт рецензента, и он иллюстрирует то, что имеет в виду Мюллер, когда говорит, что «стоит рассматривать нечто большее, чем просто упрощение» того, что ранжируется в результатах поиска.
С другой стороны… Ощущение, как будто пощечина
Есть много высококачественных сайтов с оригинальными фотографиями, реальными обзорами и контентом, основанным на реальном опыте, которые больше не ранжируют результаты поиска. Я знаю, потому что видел много таких сайтов, которые, по моему мнению, должны ранжироваться, но не ранжируются. Googleers выразили вероятность того, что будущее обновление поможет большему количеству качественных сайтов вернуться в норму, и многие экспертные издатели рассчитывают на это.
Тем не менее, следует признать, что для опытного автора это, должно быть, словно пощечина, когда анонимный пользователь Reddit опережает его в результатах поиска Google.
Многомерный подход к SEO
Распространенная проблема, которую я вижу в том, как некоторые специалисты по цифровому маркетингу и блоггеры отлаживают страницы результатов поисковой системы (SERP), заключается в том, что они рассматривают их через одно, два или три измерения, например:
- Ключевые слова,
- Экспертиза
- Достоверность
- Ссылки
Просмотр SERP для понимания того, почему Google что-то ранжирует, — это хорошая идея. Но просмотр только с несколькими измерениями, ограниченным количеством «сигналов» может быть разочаровывающим и контрпродуктивным.
Всего несколько лет назад специалисты по поисковой оптимизации убедили себя, что «сигналы автора» являются важнейшей частью ранжирования, а теперь почти все (наконец-то) понимают, что все это было неверным толкованием того, что говорили Google и сотрудники Google (несмотря на то, что сотрудники Google постоянно отрицают, что авторство является сигналом ранжирования).
Тенденция SEO «по авторству» является примером одномерного подхода к SEO, который игнорирует многомерное качество того, как Google ранжирует веб-страницы.
Существуют тысячи контекстов, которые влияют на то, что ранжируется, например, решение проблемы с точки зрения пользователя, интерпретация потребностей пользователя, адаптация к культурным и языковым нюансам, общенациональным тенденциям, локальным тенденциям и т. д. Существуют также контексты ранжирования (измерения), которые связаны с основными системами топикализма Google, которые используются для понимания поисковых запросов и веб-страниц.
Ранжирование веб-страниц, с точки зрения Google, является многомерной проблемой. Это означает, что сведение проблемы ранжирования поиска к одному измерению, например, анонимности пользовательского контента, неизбежно приводит к разочарованию. Расширение перспективы приводит к лучшему SEO.
Прочитайте обсуждение на LinkedIn:
Главное изображение от Shutterstock/Master1305
