Битва за «песочницу» конфиденциальности Google раскрывает суровую правду: в рекламной среде, заботящейся о конфиденциальности, постепенных корректировок будет недостаточно. Оценка технологии IAB Tech Lab и ответ Google проливают свет на пределы любого универсального подхода, подчеркивая необходимость фундаментального переосмысления того, как создается рекламная ценность.

Обеспокоенность IAB по поводу детального таргетинга, рисков отпечатков пальцев и конкуренции вполне обоснована и подкреплена недавними IAB/Самопроверка По оценкам, изменения в Google Chrome могут привести к потере дохода от продаж на сумму до 10 миллиардов долларов в год. Кроме того, последний отчет IAB подчеркивает существенные ограничения в самой Privacy Sandbox, подчеркивая, что отрасли необходимо изучить различные решения.

Отказ от сторонних файлов cookie (3p) требует нового мышления, а не просто дополнительных корректировок. Аргументы Google в пользу технологий, ориентированных на конфиденциальность, и сотрудничества с открытым исходным кодом необходимо сопоставить с возможностью непреднамеренной централизации власти. Истинный уровень влияния индустрии на разработку песочницы еще предстоит выяснить.

Настало время смелых решений и разнообразных подходов

Эти разногласия являются катализатором, который позволяет отрасли отказаться от единственного решения. Конечно, издателям и рекламодателям доступны многообещающие альтернативы. Поиск и инвестирование в эти возможности ускорят инновации и проложат путь к этической рекламной экосистеме.

Активация первичных данных

Для издателей и брендов, имеющих прямые отношения с пользователями, в эпоху отсутствия файлов cookie решающее значение имеет стратегия использования собственных данных (1p). Это включает в себя создание механизмов строгого согласия, которые дают пользователям прозрачный контроль над тем, как используются (или не используются) их данные. Сосредоточьтесь на дополнении собственных профилей данных наряду с согласием. Это означает сбор заявленных интересов, анализ поведения на сайте и использование информации из программ подписки или лояльности. Результат? Издатели могут предлагать персонализированную рекламу в зависимости от статуса подписчика, а розничные продавцы могут разумно использовать историю покупок — и все это без навязчивого стороннего отслеживания.

Защита по математике

Дифференциальная конфиденциальность предлагает математический подход к защите конфиденциальности пользователей. Стратегически добавив шум наборов данных становится невозможным идентифицировать конкретных людей, позволяя при этом провести более широкий анализ. Это делает его хорошо подходящим для измерения охвата кампании или выявления тенденций без раскрытия конфиденциальных данных на уровне пользователя. Основная задача — найти правильный баланс между защитой конфиденциальности и детальной информацией, необходимой в некоторых случаях использования рекламы.

Чистые помещения: сотрудничество с ключевыми

Чистые помещения обеспечивают безопасную среду для совместного анализа данных. Несколько сторон, например рекламодатели и издатели, могут объединять свои наборы данных в «чистой комнате», не передавая напрямую базовые необработанные пользовательские данные. Это сотрудничество регулируется строгими правилами, которые контролируют типы разрешенных данных и гарантируют получение только агрегированной и анонимной информации. Чистые помещения способствуют эффективному использованию. Например, ритейлеры и бренды потребительских товаров могут безопасно сопоставлять данные, чтобы выявить модели покупок, а издатели могут сотрудничать, чтобы предложить рекламодателям более широкую аудиторию, одновременно защищая конфиденциальность пользователей.

Успех в эпоху отсутствия файлов cookie может потребовать объединения этих подходов с некоторой «песочницей». Отрасль должна требовать прозрачности от Google, гарантируя, что Privacy Sandbox действительно обеспечивает конфиденциальность и открытость для конкуренции. Приобретение альтернативных решений означает инвестиции в независимые платформы и стандартизацию первичных данных, дифференцированную конфиденциальность и технологии чистых помещений. Бесстрашное сотрудничество, даже между конкурентами, и работа под бдительным оком регулирующих органов для выработки общей позиции по решениям и стандартам конфиденциальности будут иметь решающее значение для долгосрочных перемен.

От кризиса конфиденциальности к инновационным возможностям

Дебаты о Privacy Sandbox являются катализатором переосмысления цифровой рекламы. Цепляться за прошлое так же неустойчиво, как ожидать, что Google будет хранить все ответы. Будущее принадлежит тем, кто отстаивает конфиденциальность как основную ценность и продвигает инновации в направлении разнообразной этической экосистемы.

Исчезновение стороннего файла cookie — это возможность исправить прошлые ошибки. Отказ от использования Privacy Sandbox, хотя и является законным беспокойством, в конечном итоге служит более важной цели. Это вынуждает отрасль признать неприятную правду о том, как используются пользовательские данные. Это болезненный, но необходимый процесс переосмысления.

Основные компоненты ориентированного на пользователя будущего

Путь вперед должен быть проложен решениями, ориентированными на контроль пользователей и прозрачность. Нам нужны сильные стратегии работы с собственными данными, которые уважают отношения между пользователем и издателем. Нам необходимо изучить различные виды конфиденциальности и безопасные чистые пространства для понимания, не жертвуя при этом правами личности. И да, некоторые аспекты «песочницы» конфиденциальности могут даже иметь значение, если будут приняты меры безопасности и обеспечен настоящий баланс сил.

Речь идет не только о технологиях, речь идет об изменении мышления. Реклама может развиваться вместе с уважением к конфиденциальности пользователей. Место назначения должно представлять собой экосистему, в которой бренды могут устанавливать значимые связи со своей аудиторией без навязчивого отслеживания. Пользователи заслуживают онлайн-опыта, в котором они чувствуют, что их данные в безопасности и их выбор уважается.

Дебаты о «песочнице» конфиденциальности, со всеми ее сложностями, являются тем толчком, который нужен отрасли. Это тревожный сигнал для создания чего-то лучшего — более частной, безопасной и, в конечном итоге, устойчивой среды цифровой рекламы для всех. Google недавно Запуск 1% Privacy Sandbox в первом квартале 2024 г. указывает на то, что этот переход уже не является гипотетическим. Сейчас настало время решительных действий.