Мы помогли крупному клиенту электронной коммерции перейти на Google Analytics 4 с Universal Analytics и улучшить его кампанию. атрибуция чтобы убедиться, что у них есть точные отчеты о каждом из используемых активов и каналов, включая влиятельных лиц. Лучший способ сделать это — обеспечить, чтобы каждая распространяемая ссылка на их интернет-магазин сопровождалась строкой запроса UTM, чтобы Google Analytics мог собирать информацию о кампании, связанную с посещением.
Я создал удобное приложение UTM Querystring для этого в Martech Zone, но оно не хранит никакой информации, которая может понадобиться вашей команде. Поэтому для компаний, которые хотят лучше организовать и стандартизировать свои кампании Google Analytics, я создал электронную таблицу Google, где они могут регистрировать все свои кампании и обеспечивать стандартизацию информации, передаваемой в их строке запроса UTM. Вот краткое описание особенностей:
- Дата кампании — Если дважды щелкнуть, появится красивый всплывающий календарь, который поможет вам установить дату.
- Целевой URL – поле для ввода целевого URL. Он может даже содержать строку запроса, и вывод будет включать любой из этих параметров.
- Название кампании — Название кампании, которую вы хотите передать в Google Analytics.
- Среда кампании — Выпадающее меню для выбора носителя. Это относится к Мои медиа вкладку, чтобы вы могли добавлять, удалять или открывать раскрывающееся меню по своему усмотрению. Текущий список — это стандартные каналы, перечисленные в настоящее время в Google Analytics 4.
- Источник кампании — Выпадающее меню для выбора платформы, с которой вы отправляете. Конечно, вы также можете обновить этот список, используя Мои источники вкладка.
- Крайний срок кампании — Выпадающее меню для выбора цели кампании. Конечно, вы также можете обновить этот список, используя Мои правила вкладка.
- Содержание кампании – Поле для ввода содержания кампании или предложения.
Обратите внимание, что многие компании по-разному стандартизируют использование этих параметров. Вот почему у меня есть справочная вкладка, где вы можете ввести всю необходимую информацию.
Выход URL-адрес кампании правильно отформатирован, обрезает ненужные пробелы в каждом параметре, переводит все записи в нижний регистр и правильно кодирует параметры для использования в URL-адресах.
Вместо создания огромного выходного URL-адреса формулы вы заметите, что у меня есть несколько скрытых столбцов, отображающих каждую переменную, а затем формула объединяет все поля. Я сделал это, чтобы упростить устранение неполадок и чтобы пользователи, не очень хорошо знакомые с формулами, могли видеть, как они были созданы.
Не стесняйтесь копировать это Страница Google в вашем аккаунте для ваших собственных целей. Просто выберите Файл > Сделать копию и вы можете скопировать его в свой экземпляр Google Workspace.
Если вы хотите загрузить и работать с файлом локально в Excel, помните об одном ограничении: он будет работать только в автономном режиме в Microsoft Office для Windows. Excel для Mac не распознает функцию Excel =ENCODEURL(), поэтому формула выдаст ошибку. Это также относится к Office365 онлайн. Довольно безумно, что Microsoft сейчас не так функциональна!
Надеюсь, вам понравится эта халява! Я подумал, что это может быть полезно для нашей аудитории.
