По-прежнему важно отслеживать рейтинг ключевых слов, если вы хотите максимизировать свои усилия по SEO.

Отслеживание рейтинга ключевых слов может помочь вам обеспечить видимость вашего веб-сайта, занимая ценное пространство поисковых систем и стимулируя дополнительный трафик, продажи, конверсии и доход.

Имея правильные инструменты, платформы и процессы, вы можете отслеживать, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, помогая вам создать эффективную стратегию исследования ключевых слов, которая со временем дает результаты.

Вы также можете оценить, как ваш веб-сайт реагирует на изменения в вашей стратегии SEO, чтобы увеличить трафик на ваш веб-сайт и достичь ключевых показателей эффективности.

Что такое отслеживание рейтинга?

Отслеживание рейтинга по-прежнему является важной частью любой успешной стратегии SEO и ключевым показателем, который продолжают измерять большинство SEO-специалистов, владельцев сайтов и маркетологов.

Это позволяет вам измерить, насколько эффективными были ваши усилия по оптимизации, когда ваши ключевые слова начинают ранжироваться и приносить трафик, доход и конверсии с течением времени, что является целью SEO.

Почему отслеживание позиций важно для SEO

Если у вас есть ключевые слова, занимающие первые места в Google и не приносящие никакой ценности для бизнеса, то ваши усилия по поисковой оптимизации были потрачены впустую.

Отслеживая рейтинг ключевых слов на регулярной основе и анализируя тенденции с течением времени, вы получите ценную информацию о том, насколько эффективна ваша общая SEO-стратегия для привлечения органического трафика на ваш веб-сайт и, возможно, повышения конверсий и продаж.

Это можно использовать для определения областей возможностей для улучшения видимости и помощи большему количеству людей найти то, что вы предлагаете.

К счастью, существует ряд доступных инструментов и платформ, которые позволяют легко проверить рейтинг ваших ключевых слов.

Но вот как это сделать правильно, исходя из моего опыта, и несколько советов о том, как эффективно отслеживать рейтинг.

Как отслеживать рейтинг с помощью групп ключевых слов

Во-первых, решите, какие ключевые слова вы хотите отслеживать с помощью вашей SEO-платформы или точечного решения.

Вы также можете отслеживать ключевые слова вручную, просто выполнив поиск ключевого слова в Google, но это не является устойчивым долгосрочным решением.

Я всегда рекомендую создавать разные группы ключевых слов на основе иерархии вашего веб-сайта и разбивать его на брендированные и небрендированные ключевые слова.

Термины бренда обеспечивают хороший объем трафика и конверсий для большинства сайтов, и если вы потеряете рейтинг для бренда, это может отрицательно сказаться на вашей прибыли, что делает важным отслеживание ключевых слов бренда.

Если бы я управлял SEO для файлов cookie миссис Филдс и отслеживал рейтинг ключевых слов, я бы разбил свои группы ключевых слов по верхней навигации, то есть:

Поскольку продуктов много, я бы также разбил списки продуктов на отдельные группы ключевых слов.

Кроме того, я рекомендую добавить золотой список ключевых слов. Это ключевые слова, которые ваша организация считает особенно важными, которые приносят большую ценность для бизнеса и представляют ценность для заинтересованных сторон.

Мобильный и рабочий стол

С переходом Google на мобильный индекс и результатами поиска, отличающимися на мобильных и настольных компьютерах, хорошей стратегией является отслеживание рейтинга как мобильных, так и настольных компьютеров. Это особенно верно, потому что на игру влияет множество факторов, например, персонализация, скорость, удобство для мобильных устройств и т. д.

Отслеживание обоих ключевых слов на мобильных и настольных компьютерах может быть дорогостоящим и требовать дополнительной полосы пропускания.

Таким образом, если вы используете точечное решение или платформу SEO, которая не предлагает неограниченное ранжирование ключевых слов, вы можете быстро достичь предела ключевых слов, особенно если вы управляете брендом, который имеет тысячи или даже миллионы ключевых слов.

Мониторинг рейтинга конкурентов

Ничто так не возбуждает руководителя, как демонстрация того, что ваши конкуренты привлекают больше трафика по ключевым словам, которые нужны вашей компании на первой странице Google.

Всегда следите за рейтингом своих конкурентов, чтобы увидеть, откуда они получают трафик и какие новые ключевые слова привлекают трафик на их веб-сайты.

Это позволяет вам увидеть, какие возможности вы можете легко использовать с помощью нового контента, существующей оптимизации, ссылок и т. д.

Отслеживание того, как ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам, даст вам хорошее представление о том, насколько хорошо вы работаете в сравнении, и какой контент вам может понадобиться.

Это также может помочь в вашей стратегии, когда вы будете искать пути повышения рейтинга вашей страницы в будущем.

Обратите внимание на позиции конкурентов по небрендовым товарам; это хороший показатель того, как хороший контент принесет пользу вашему бренду.

Распределение рейтинга

Обращая внимание на ранжирование, вы можете сосредоточиться на быстрых победах — например, использовать удаленные возможности (ключевые слова, занимающие позиции с 11 по 20), где небольшие изменения потенциально могут оказать значительное влияние и увеличить дополнительный трафик, доход и конверсии.

Обращая внимание на ключевые слова, занимающие позиции по увеличению трафика (т. е. позиции с 4 по 10) и новые позиции (с 21 по 40), вы также можете отслеживать эффективность и возможности для увеличения видимости.

Региональное и местное отслеживание

Если вы региональный или местный бизнес, важно следить за тем, как ваш веб-сайт работает в разных географических регионах.

Это поможет вам оценить, насколько хорошо работают ваши местные и региональные усилия по SEO, в зависимости от того, где находится большая часть вашей целевой аудитории.

Кроме того, обязательно отслеживайте изменения ключевых слов с течением времени и влияние на них обновлений алгоритмов, обновлений сайта или других внешних факторов.

Инструменты отслеживания рейтинга, которые вы можете использовать

Существует множество сторонних инструментов отслеживания рейтинга, решений для начисления баллов и платформ, которые вы можете использовать для отслеживания рейтинга, например, Данные о траектории, Семруш, Арефс, BrightEdgeили же Дирижерназвать несколько.

Эти инструменты позволяют вам ввести любой URL-адрес вместе с ключевым словом, которое вы хотите проверить, а затем предоставить вам обзор того, насколько хорошо эта страница ранжируется по этому термину.

Они также дают представление о таких вещах, как уровень конкуренции, поэтому вы можете получить представление о том, насколько сложно будет подняться в рейтинге.

Эффективным способом отслеживания рейтинга являются автоматические отчеты, чтобы вы знали, насколько хорошо работает ваш сайт на регулярной основе.

Если вы являетесь брендом электронной коммерции, вы можете проверять рейтинг еженедельно или даже ежедневно.

Это поможет вам оставаться в курсе того, как меняется рейтинг ваших ключевых слов, чтобы вы могли вносить необходимые коррективы, чтобы ваша SEO-стратегия оставалась эффективной.

Имейте в виду, что рейтинги, как правило, колеблются в зависимости от персонализации, того, какой центр обработки данных вы посещаете, и многого другого.

Большинство агентств и брендов отслеживают рейтинги месяц за месяцем, квартал за кварталом и т. д.

Советы по эффективному отслеживанию рейтинга

Вот несколько советов о том, как эффективно отслеживать рейтинг ключевых слов:

• Используйте точный инструмент отслеживания или платформу – При отслеживании позиций ключевых слов точность является ключевым моментом. Ищите решение, которое обеспечивает точные и исчерпывающие результаты, чтобы вы могли понять, как ваши ключевые слова работают на страницах результатов поисковой системы (SERP).
• Интеграция с Google Search Console – Рейтинги не являются лучшим показателем успеха, только когда они приносят пользу, т. е. трафик, доход, продажи и конверсии. Некоторые бренды отслеживают миллионы ключевых слов, что может быть не лучшей идеей, поскольку некоторые из этих ключевых слов не представляют никакой ценности для бизнеса, даже если вы занимаете первые места в поисковой выдаче по этим запросам.
• Если у вас есть термины, которые исторически не представляли ценности после того, как они попали в начало первой страницы Google, тогда эти ключевые слова не стоит отслеживать потому что они не представляли никакой ценности для бизнеса и могут быть неактуальны.
• Регулярно проверяйте рейтинги и оповещения – Регулярно отслеживайте рейтинг ключевых слов, чтобы быть в курсе того, как работают ваши страницы. Настройте оповещения в своей SEO-платформе или точечном решении, чтобы уведомлять вас о каких-либо резких изменениях в видимости, например, ваши золотые ключевые слова перемещаются с первой страницы на третью.
• Регулярно обновляйте данные – Поисковые системы постоянно меняют то, как они ранжируют страницы в своих результатах, поэтому важно, чтобы ваш провайдер регулярно обновлял данные отслеживания ключевых слов, добавляя самую свежую информацию. Таким образом, вы можете убедиться, что ваши страницы остаются конкурентоспособными.
• Анализ результатов – Собрав данные, тщательно проанализируйте их, чтобы определить, насколько хорошо работают определенные страницы и как определенные изменения могут повлиять на их рейтинг с течением времени. Это даст вам ценную информацию о том, как лучше оптимизировать ваши страницы для более высокого рейтинга и как оставаться конкурентоспособными в поисковой выдаче.
• Принимать меры – После того, как вы проанализировали свои данные, пришло время действовать. Внесите изменения, чтобы улучшить рейтинг ключевых слов, где это необходимо, например, скорректируйте заголовки и метаописания, оптимизируйте изображения и контент или используйте другие тактики SEO, которые могут помочь улучшить видимость в результатах поиска. При правильной стратегии вы можете подняться в поисковой выдаче. Также важно отслеживать, какие изменения SEO были внесены и когда, чтобы вы могли точно определить, какие тактики и стратегии работают для улучшения вашей видимости.

Когда не следует использовать отслеживание рейтинга, и дополнительные соображения

• Следуйте правилу 80/20. 80% ценности содержится в 20% данных, поэтому ваши списки ключевых слов будут намного меньше.
• Приоритет веса по объему. 10 ключевых слов на позиции 1 с 10 поисковыми запросами в месяц стоят меньше и требуют больше усилий, чем 1 ключевое слово на позиции 10 с 10 000 поисковых запросов в месяц.
• Если ваши ресурсы ограничены, сосредоточьтесь на небрендовых. Есть и другие сигналы, предупреждающие о проблемах с брендом, помимо рангов.
• Обратите внимание на универсальные результаты и результаты без кликов а также информационные сайты, такие как Википедия. Если верхняя часть первой страницы загромождена этими результатами, ваш бренд не попадет в топ результатов.
• Обратите внимание на «Люди также спрашивают», если он отображается высоко на странице. один (например, позиции два или три). Это сильный сигнал о том, что пользователь ищет другой контент, и запрос может не подходить для усилий по оптимизации.
• Обратите внимание на типы универсальных результатов вверху первой страницы. Это сильный сигнал о том, какой контент пользователи хотят получить по запросу. Например, лучший контент веб-страницы не может победить видео, если пользователи пытаются найти видеоконтент с помощью запроса.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: чайлек / Shutterstock