Google только что сделал шаг, который нарушил отслеживание ранга, потенциально увеличивая затраты и изменяя измерение видимости поиска.

В январе Google реализовал требование JavaScript, чтобы отобразить результаты поиска, что значительно повлияло на инструменты SEO, которые полагаются на очистку.

(Вы можете вспомнить, что в SERP внезапно появилась большая волатильность, которая первоначально была связана с другим обновлением. Тем не менее, это оказалось разрушением в сборе данных, что привело к тому, что отчеты повсюду, а не в рейтинге колеблюсь.)

Это изменение поднимает вопросы о будущем отслеживания ранга и о том, как SEO могут адаптироваться.

В то время как некоторые готовы объявить отслеживание ранга «мертвым», реальность более сложна.

Итак, что именно произошло сейчас?

Google «представил» (прочитайте: «Поступил на всех, у кого нет предупреждения») требование JavaScript о визуализации результатов поиска, что делает традиционные методы скребки значительно сложнее.

Поскольку большинству инструментов SEO необходимо соскрести SERP для отслеживания рейтинга ключевых слов, этот новый мандат означает, что если инструменты хотят продолжать предоставлять эту услугу, теперь они должны выполнять JavaScript, что добавляет сложность (и затраты) и потенциально снижает точность данных.

Google создал это как попытка:

• Предотвратить ботов (что есть инструменты).
• «Уменьшить спам».
• Улучшить безопасность.

Справедливо.

Тем не менее, это также приносит пользу Google, сохраняя рекламу очень заметной и создавая функции поиска, основанные на искусственном интеллекте, такие как обзоры искусственного интеллекта, труднее обходить.

Этот сдвиг означает, что инструменты SEO, очищающие SERP, теперь должны ориентироваться в контенте, сгенерированном AI, потенциально требуя от них различения органических рейтингов и ответов, управляемых AI (это часть сложности).

Почему это имеет смысл для Google

Решение Google потребовать JavaScript не о том, чтобы сделать жизнь труднее для инструментов SEO.

Это также удобно поддерживает их толчок к функциям поиска, управляемых искусственным интеллектом, несколькими ключевыми способами:

Рендеринг обзоров ИИ

Контент, сгенерированный AI, такой как обзоры ИИ Google, динамически вставляется в результаты поиска.

Поскольку JavaScript необходим для отображения этих элементов, обеспечение соблюдения его использования гарантирует, что все пользователи (включая скребки) взаимодействуют с контентом, сгенерированным AI, так же, как и люди.

Требование JavaScript затрудняет SEO -инструменты для извлечения данных о чистом рейтинге, особенно когда обзоры ИИ продвигают традиционные органические результаты дальше по странице.

Скребки теперь могут дифференцировать сгенерированные AI-реакции и стандартные списки поиска, увеличивая сложность.

Поощрение большей зависимости от Google

Стороннее для сторонних инструментов для сохранения SERP-специалистов SEO может быть проще использовать собственные источники данных Google (например, консоль поиска Google и Google Analytics), которые, естественно, интегрируют поисковые идеи, способствующие ИИ.

---

Поскольку Google, требующий JavaScript для отображения результатов поиска, инструменты SEO, которые полагаются на скрасн, теперь сталкиваются с увеличением затрат.

Для выполнения JavaScript требуется больше вычислительных ресурсов, что означает, что инструменты должны инвестировать в более мощную инфраструктуру или разработать более сложные методы для продолжения сбора данных.

Это, вероятно, означает более высокие накладные расходы, и эти расходы могут быть переданы вам.

Некоторые службы отслеживания ранга могут потребовать сместить свои модели ценообразования.

Другие могут полностью прекратить отслеживание ранга, если они становятся слишком дорогими, чтобы поддерживать.

Некоторые инструменты могут найти способы обойти это ограничение, используя методы соскоба на основе браузеров, но это может привести к проблемам задержки и еще больше повысить эксплуатационные расходы.

Но значит ли это отслеживание ранга, мертвая?

Прежде чем мы перейдем в нашу траурную одежду, давайте рассмотрим, что означает «мертвый» в этом контексте.

Традиционное отслеживание ранга — акт мониторинга точных позиций ключевых слов между устройствами и географией — без сомнения становится все сложнее.

Но значит ли это, что это совершенно мертв?

Нет, отслеживание ранга не все мертвы — больше похоже на в основном мертвые.

Но, как сказал Чудо Макс: «В основном мертвые все еще немного живы».

Отслеживание ранга все еще может формировать стратегии SEO — оно может помочь вам контролировать активность конкурентов, точечные тенденции и оценить прогресс.

Но давайте будем честными — большую часть времени это показатель отчетности для заинтересованных сторон.

Хотя рейтинги могут быть полезны, они никогда не были единственным показателем успеха.

SEO развивался за пределами гонки на вооружении ключевого слова, и индустрия должна перейти к более значимым способам демонстрации результатов.

Что приводит нас к…

Поиск новых способов доказать, что SEO работает

В последнее время отслеживание ранга было скорее инструментом отчетности, чем основным фактором стратегии SEO.

Индустрия должна рассмотреть альтернативные способы демонстрации успеха.

Посмотрите на эту встряску как возможность стать умнее измерения успеха. Вот как остаться впереди.

Диверсифицировать метрики

Выходя за рамки отслеживания ранга, чтобы сосредоточиться на целостных показателях эффективности, таких как рост органического трафика, коэффициент конверсии и показатели взаимодействия.

Понимать видимость

Принимайте инструменты, которые измеряют «долю голоса» или видимость по более широким темам, а не отдельным ключевым словам.

Используйте инструменты Google

Воспользуйтесь преимуществами собственных платформ Google, таких как поисковая консоль и Google Analytics, которые предоставляют действенные идеи без риска нарушения.

Изучите решения, готовые к JavaScript

Некоторые инструменты разрабатывают расширенные возможности рендеринга JavaScript для решения новой задачи.

Следите за этими новыми решениями.

Общаться с заинтересованными сторонами

Если клиенты или руководящие команды полагаются на ранжированные отчеты, начинайте разговоры сейчас о переходе на альтернативные метрики.

Выделите, как эти изменения совпадают с их более широкими бизнес -целями.

Поскольку ИИ меняет, как работает поиск, способность отслеживать органические рейтинги будет продолжать уменьшаться.

Серпы, задержанные пользователем, уже имеют такую ​​большую персонализацию и локализацию, и они только станут более фрагментированными.

Smart Seos будет развернуться рано и охватывать более сложные способы измерения и сообщения о успехе.

Перестань произносить все мертво

SEO не мертв, и не отслеживает звание, но цепляется за устаревшие методы.

Игра развивается. Вы тоже должны.

SEOS должна переосмыслить свою зависимость от показателей старой школы и адаптироваться к этой более динамичной и ориентированной на пользователь поисковый поисковой экосистемы.

В ландшафте, где единственной постоянной является изменение, мы должны быть гибкими и адаптироваться, чтобы оставаться эффективными.