После тестирования более года цель сделала его официальным: Оценка возможностей доступна во всем мире для всех рекламодателей.

На первый взгляд, это цель геймификации и поощрения реализации лучших практик. Если вы циничны, вы проигнорируете это как глупый способ заставить вас потратить больше денег.

Не будь циничным. Здесь есть ценность.

Рассмотрим свое руководство по пониманию того, как работают оценки и оценку кампании, чтобы определить, где они соответствуют вашей рекламной стратегии. В этом посте мы подошли бы к следующему:

• Какова оценка этой возможности?
• Рекомендации
• Пунктуальные значения
• Где найти
• Автоматические корректировки
• Что такое оценка кампании?
• Оценка против производительности
• Как подойти к этому

Пойдем …

Какова оценка этой возможности?

Оценка возможностей отражает ваш рекламный счет и измеряет, как оптимизированы ваши кампании, наборы рекламы и реклама. Он состоит из двух элементов:

1. Оценка от 0 до 100.

Оценка 100 будет отражать полностью оптимизированную учетную запись AD без какой -либо текущей рекомендации по улучшению.

2. Рекомендации по улучшению вашего счета.

Если ваш счет ниже 100, цель будет давать рекомендации на основе лучших практик, которые вы можете реализовать для повышения производительности.

Рекомендации

Рекомендации, которые вы получаете, для улучшения балла могут упасть Различные категории (Обратите внимание, что я не включаю автоматические кампании, так как кампания Advantage+ покупки исчезают)…

1. Объектив и цели.

Это рекомендации, основанные на цели вашей кампании или цели производительности. Например, изменение цели производительности, которая максимизирует количество конверсий, чтобы генерировать более высокие качественные действия на вашем сайте.

2. Аудитория.

Эти рекомендации сосредоточены на достижении наиболее актуальной аудитории, избегая публичной фрагментации и аукционного перекрытия. Именно здесь рекомендации могут предложить активацию общественного преимущества или объединение наборов рекламы.

3. творческий и размещение.

Эти рекомендации сосредоточены на диверсификации творческой рекламы и избегании творческой усталости. Цель может рекомендовать добавить другое изображение или видео, чтобы лучше вовлечь вашу аудиторию. Я специально видел рекомендации добавления видео 9 × 16 для размещения катушек (что является хорошим предложением!). Если вы вручную удаляете каналы, вы можете получить рекомендацию для активации каналов Advantage+.

4 знака.

Это рекомендации, связанные с качеством данных и силой сигнала. В большинстве случаев вы увидите эти рекомендации, если вы не настроите API конверсий.

5. Бюджет и торги.

Это рекомендации, основанные на оптимизации вашего бюджета и стратегии торгов. Я полагаю, вы увидите рекомендации, если вы используете ручные стратегии торгов, особенно если вы не генерируете результаты. Где я видел эти рекомендации, чтобы масштабировать высокоэффективную кампанию или набор.

6. Другое.

Любые рекомендации, которые вышли за пределы вышеуказанных категорий, будут включены здесь. В большинстве случаев это означает исправление ошибок и предупреждений, связанных с вашими объявлениями. Но вы также можете получить рекомендации, связанные с улучшением уровня ответа в рекламе Messenger.

Пунктуальные значения

Каждая рекомендация, которую вы получаете, поставляется с данным значением точки. Если вы примените эту рекомендацию, она добавит баллы, назначенные вашему баллу.

Эти пунктуальные ценности персонализированы для вашего типа бизнеса, предвыборной цели, бюджета и многого другого. Значения должны отражать потенциальное влияние, которое внедрение изменений окажет на ее рекламу.

Значения переменные и не будут одинаковыми для разных учетных записей AD или даже в одной и той же учетной записи. Ваша оценка, рекомендации и пунктуальные значения являются динамическими и обновляются в режиме реального времени. Это означает, что потенциальное влияние изменения на ваши объявления не всегда будет одинаковым.

Где найти

Есть три основных местах, где вы найдете оценку возможности и ваши связанные рекомендации.

1. На вершине таблицы кампании у менеджера рекламы.

Если вы нажмете или мышитесь на счет, вы получите быстрое представление о рекомендациях.

2

Это будет выделять доступные рекомендации, которые применяются к этой конкретной кампании, набору рекламы или AD. Если вы используете сохраненные столбцы, вам может потребоваться настроить столбцы для добавления действий (найденных в верхней части категории показателей метрики).

3. Обзор учетной записи.

Оценка возможностей должна быть представлена ​​в верхней части страницы обзора вашей учетной записи. Рекомендации появляются сразу ниже вашего счета.

Автоматические корректировки

Если вы хотите обеспечить более высокую оценку возможностей с минимальными усилиями, вы можете применить автоматические корректировки на страницу обзора своей учетной записи.

Эти настройки не являются новыми, но позволяют вам предоставить цель автоматически реализовать многие рекомендации, которые вы получаете.

Честно говоря, мне это кажется немного крайним. Я обычно следую за лучшими практиками и часто выполняю целевые рекомендации. Но не всегда, и хочу, чтобы этот контроль принял эти решения самостоятельно.

Что такое оценка кампании?

При создании кампании с использованием новой конфигурации кампании Advantage+можно найти счет. Этот счет появляется только в правом верхнем углу вашей кампании перед публикацией.

Этот счет, конечно, основан только на конкретной кампании, которую вы создаете. Если вы не внесете изменения и не будете поддерживать стандарты, вы получите оценку 100. Но отключите многие улучшения и оптимизации цели уменьшат ваш счет.

Примеры:

• Бюджет кампании Advantage
• Преимущество+ public
• Преимущество+ каналы
• Преимущество+ творческие улучшения

В примере выше, я сделал следующие ручные корректировки:

• Выключили предложения Advantage+ Audity для максимального возраста
• Позиционирование аудитории сети -Альво удалено
• Деактивированное преимущество+ креатив

Оценка против производительности

Обратите внимание, что ваш счет не обязательно отражает производительность. Это важно с нескольких точек зрения …

1. Оценка 100 не означает, что вы получаете отличные результаты (или вице -версии).

Цель не даст вам оценку 100, потому что вы получаете отличные результаты или даете плохую оценку, потому что у вас плохие результаты. Ваш счет основан только на том, как оптимизированы ваши кампании, наборы рекламы и реклама, связаны с реализацией лучших практик.

2 балла не связаны с показателями производительности.

Не существует прямой корреляции между точками, доступными для реализации рекомендаций по производительности и метрик. Поэтому не смотрите на многое на то, что может быть «значением» 10 баллов против 4 баллов. Он основан на потенциальном воздействии, да, но не пытайтесь напрямую связывать его с прогнозируемыми показателями производительности.

3. Принятие рекомендаций не гарантирует улучшения производительности.

Цель говорит, что рекламодатели, которые приняли рекомендации по оценке возможностей, стали Среднее снижение его стоимости на 12% в результатеПолем Но вы можете получить хорошие результаты без реализации рекомендаций и плохих результатов, даже если вы это сделаете.

Как подойти к этому

Было бы легко игнорировать оценку возможности и оценку кампании как бесполезные беды вашей проверенной и проверенной стратегии. Но в этом есть ценность, предполагая, что вы применяете здоровый подход.

Лично я бы не стал слепо принять все рекомендации в попытке сохранить 100 возможностей. Хотя это лучше, чем намеренно поддерживать низкий балл, у вас могут быть конкретные причины для того, чтобы делать то, что вы делаете.

Тем не менее, я буду следить за этим. Если у вас плохие результаты, почему это может быть? Что вы можете сделать, чтобы улучшить результаты? Это отличное место для начала. Расстановите приоритеты рекомендаций с высокими пунктами и рассмотрите, имеют ли они смысл для вас.

Я также использовал бы это как «возможность», если вы постоянно получаете комбинацию плохих результатов и очень низких баллов. Это вероятный признак того, что вы применяете устаревшие стратегии или следуют плохим советам.

Я понимаю, что это популярно издеваться над многими из этих рекомендаций, особенно тех, которые связаны с творческими преимуществами+ улучшениями (некоторые из которых я редко чувствую). Но рассмотрим основные преимущества звукового сложения, включая видео или консолидацию рекламных наборов. Преимущества реальны, даже если вы не применяете конкретный метод, который рекомендует цель.

Фонды

Вот несколько дополнительных функций Meta On Opportunity Score и кампании, если вы хотите копать немного больше …

Ваше время

Каков ваш подход к оценке возможностей и оценке кампании?

Дайте мне знать в комментариях ниже!