В предыдущем видео я говорил о важности сосредоточения внимания на совокупных результатах при оценке производительности рекламы. И это правда.

Давайте объясним …

Объявления деталей

Не теряйтесь в деталях, пытаясь изолировать текст, заголовок или изображение с лучшей производительностью.

Эти вещи важны, но на карту поставлены неограниченные комбинации. И вам, вероятно, понадобятся различные текстовые и творческие комбинации, чтобы хорошо работать, чтобы ваше объявление было успешным.

Работает ли заполнитель ингредиентов, которые вы использовали для создания вашего объявления? Это то, что важно.

Вы могли бы действительно взять это еще дальше со своими объявлениями. Совокупность производительности всех ваших объявлений является более важной, чем изоляция наилучшей производительности. В конце концов, эти объявления работают вместе.

Объявление может показаться более эффективным в целом и в среднем. Но другой может действительно работать лучше для определенной группы людей или в определенных местах.

Другие примеры

Вы также можете применить это в других областях вашей рекламы.

Не беспокойтесь о производительности отдельных каналов. Большинство рекламодателей знают это сейчас, но это классический пример. Сосредоточьтесь на совокупности того, как все каналы собрались вместе, вместо того, чтобы подчеркивать, как цель распределяла впечатления между ними.

Не беспокойтесь о производительности отдельных наборов рекламы, если вы сегментировали общественность. Не то чтобы вы должны, потому что я бы рекомендовал обычно избегать этого. Но если вы сделали это, сосредоточьтесь на агрегате эффективности кампании (и используйте бюджет+ Advantage+ Advantage+).

Этот подход удаляет то, что цель называет эффект детализации. Это может легко обмануть рекламодателей, если не осторожно.