Ведущий поставщик по всему миру в сетевой упаковке, Аппетит творческийВ сотрудничестве с Политаг И DigimarcСегодня результаты четвертого ежегодного глобального обследования подключенных к упаковке 2025 года опубликованы.

Более двух третей (66,7%) заявили, что сетевая упаковка способствует лояльности клиентов посредством персонализации, и 59,1% считают, что она облегчает прямое общение с клиентами. Полуноги, он предоставляет внедренные данные для маркетинговых и продуктов (50,6%), в результате чего геймификация для работы с молодой аудиторией (50%) оказывается ценной. 72,6% компаний в настоящее время используют подключенную упаковку, которая составляет 82% от снижения в году в 2024 году.

Ландшафт сетевой упаковки подвергся значительному преобразованию в замечательный сдвиг отдельных технологий в многотехнологические подходы. QR -коды в сочетании с технологией NFC сразу же оказались ведущим методом реализации (42,4%) с индивидуальным использованием QR -кодов (32,1%) и тегов NFC (22,1%). В то время как 66,1% опрошенных имеют растущий интерес к сериализованным QR -кодам, составляет 64,6% в 2024 году, что указывает на растущую изощренность в стратегиях отъезда.

FMCG (36,9%) и маркетинг/реклама (36%) ведут, за которыми следуют розничная торговля (21,8%), автомобили (15,9%) и гостеприимство (14,5%), что является широким принятием в отрасли, поставленным за пределы традиционных секторов упаковки. Скептицизм отрасли снизился, и только на 13,4% рассматривали сетевую упаковку как временную моду по сравнению с 23,2% по сравнению с предыдущим годом.

Инвестиции в цифровой маркетинг

Инвестиционные тенденции для цифрового маркетинга колебаются, и 75,5% компаний планируют увеличить свои проблемы с цифровым маркетингом в 2025 году, что является замечательным сдвигом на 96% в 2024 году, на 88% в 2023 году и 59% в 2022 году. Ваши инвестиционные стратегии оптимизируют созревание созревания в фронт рынка как компания.

Исследования показывают, что 76,7% респондентов планируют сетевые упаковочные кампании в этом году по сравнению с 88% в 2024 году, что указывает на более целенаправленный и стратегический подход к реализации.

Число респондентов, которые хотят потратить на связанные с коммутаторными кампаниями, показало смешанные результаты. 21% планировали потратить от 15 000 до 30 000 долларов США в этом году с 33% в 2024 году. Один квартал (25%) планирует вывести от 31 000 до 50 000 долларов США, что было равным из года в год. Планируйте более трети (34,8%) выдать менее 15 000 долларов США по сравнению с 11%.

Потребительская приверженность

Приверженность потребителей резко изменилась благодаря геймификации, 59% участников включали в себя игровые элементы в свои кампании и отметили увеличение на 15% по сравнению с предыдущим годом. Заинтересованные маркетологи используют геймификацию для финансирования продукта или услуг (47,2%) для сбора знаний потребителей (18,1%) и брендинга (17,7%). Традиционные игры, викторина и дополненная реальность (AR) разработали как наиболее эффективные методы взаимодействия.

Основные драйверы для принятия упаковки были разработаны, причем потребительские кампании и рекламные кампании составили 57,2%, за которыми следуют инициативы по устойчивости и утилизации 51,9%. Оптимизация цепочки поставок достигла значительной активности в 39,8%, что показывает развитие технологии от чистого маркетингового инструмента до стратегического подразделения бизнеса.

Дженни Стэнли, управляющий директор в Аппетит творческийСказано: «Мы видим, что рынок подключенной упаковки является зрелым и что компании используют более стратегический и сложный подход к реализации. Несмотря на то, что существуют корректировки к уровню инвестиций, увеличение внедрения многотехнологических решений вместе с растущим акцентом на лояльность и устойчивость потребителей указывает на то, что сетевая упаковка развивается от чисто маркетингового инструмента до комплексного бизнес-решения. Увеличение принятия геймификации и постоянный интерес к сериализованным QR -кодам отражают отрасль, которая всегда использует то, как она работает с потребителями и использует технологию для бизнеса. «

Алиса Ракли, генеральный директор ПолитагСказал: «Как пионер в подключенной упаковочной зоне — и как гордый партнер GS1 — Политаг знает, что важно вести разговор и работать вместе через подключенный упаковочный сектор. Результаты индивидуального обследования упаковки, создавших аппетит, являются обязательными для всех, кто работает в этом быстро меняющемся секторе. Каждый год индустрия сетевой упаковки развивается с улучшением оцифровки, инновационными инновациями и будущей стратегией. Участники, которые реагируют на опрос, являются руководителями, которые формируют эти повестки дня пальцами на импульсе. Эти результаты опроса важны. «

Доминик Гвинард, вице -президент по инновациям в Digimarc Сказал: «Бренды и розничные продавцы, с которыми мы работаем, прозрачны, чтобы преодолеть физические и цифровые области в своих цифровых трансформационных поездках. Подключенная упаковка создает этот мост. В прошлом году выдающиеся правила, такие как переход к 2D -кодам с Sunrise 2027 и европейским проходом цифрового продукта (DPP), отложили упаковку с стратегического императива до требования. Мы с нетерпением ждем возможности обучения респондентам, чтобы понять приоритеты и обеспечить, чтобы мы продолжали делать внедрение технологий подключенных к упаковке для брендов и розничных продавцов максимально простыми и эффективными, насколько это возможно во всем мире. «

Appetites Creative проводит бесплатный онлайн -вебинар в 14:00. Во время сессии лидеры отрасли поделится своим пониманием этих результатов опроса и будущем сетевой упаковки. Нажимать Здесь Больше информации.