В последние годы в Интернете ведется активная дискуссия по поводу возможного отказа браузеров от использования сторонних файлов cookie, так называемых сторонних файлов cookie. Некоторые гиганты отрасли уже работают в этом направлении. Например, с января 2024 года Google предел в Google Chrome с такими файлами работает 1% пользователей. Цель — распространить это изменение на всех пользователей Chrome к концу года. В этом материале мы представим краткий обзор того, как будет развиваться деятельность участников рынка в условиях отказа от файлов cookie и что нужно сделать, чтобы к этому подготовиться.
Содержание
Благодаря файлам cookie различные ресурсы (веб-сайты, рекламные и аналитические системы) могут находить и присваивать пользователям определенные характеристики. Если отключить их сбор и хранение, реклама может стать значительно сложнее.
Последствия для рекламодателей
С чем столкнутся те, кто размещает рекламу:
-
Системы будут испытывать трудности с подбором индивидуальных предложений для пользователей. Это может снизить эффективность продвижения.
-
Расширить аудиторию станет сложнее, потому что будет очень сложно найти людей с одинаковыми интересами.
-
Показатели, основанные на контактах пользователей, начнут просчитываться. Например, важные параметры LTV, Retention и другие, которые позволяют понять, стоит ли вам работать с этим человеком.
-
Расходы на рекламные кампании увеличатся, поскольку невозможно будет определить точный таргетинг. В результате стоимость привлечения клиента увеличится.
Последствия для сайтов
Веб-сайты и другие ресурсы, размещающие на своих страницах рекламу и использующие файлы cookie, также столкнутся с негативными последствиями:
-
Рекламным системам станет сложнее определять интересы аудитории, в результате стоимость инвентаря сайта снизится. В результате стоимость тысячи показов (Cost Per Mile) снизится.
-
Реклама больше не будет предоставлять пользователям персонализированные предложения. В результате снизится привлекательность рекламных носителей, а также ухудшятся поведенческие показатели.
-
По некоторым прогнозам, доходы сайтов от рекламы могут снизиться примерно на 30% из-за того, что пользователи выходят в Интернет из браузеров, не допускающих сторонние файлы cookie.
Давайте рассмотрим 4 способа, которые должны помочь бизнесу «пережить» запрет на использование файлов cookie.
Обратите внимание на области, где файлы cookie не нужны. Если у компании нет данных файлов cookie, ей все равно придется показывать рекламу. Вот почему сейчас стоит развивать каналы, которые не пострадают от политики отсутствия файлов cookie. Вы можете показывать таргетированную рекламу (VK Ads или myTarget), поскольку она не зависит от пользовательской информации, передаваемой браузером. Вы можете использовать только один аккаунт для управления акцией клик.ру.
Используйте CDP и идентификаторы устройств в продвижении. Эти технологии позволяют получать пользовательские данные без файлов cookie. Платформа данных клиентов (CDP) — это инструмент для сбора, объединения и анализа информации из различных источников. Такая база данных может включать данные, полученные в результате регистраций, покупок, подписок на услуги и рассылок. Идентификаторы устройств — это уникальные идентификаторы устройств (IDFA в iOS и GAID в Android), которые позволяют получать различную информацию о пользователе. Их часто используют в мобильном продвижении. Используя эти инструменты, маркетологи смогут создавать персонализированную рекламу, соответствующую интересам их аудитории.
Улучшите пользовательский опыт. Для этого можно обратить внимание сразу на несколько параметров сайта:
-
разрабатывать интересный контент (писать продающие тексты, добавлять викторины и опросы);
-
оптимизировать внешний вид (добавить кнопку поиска, улучшить кнопки конвертации, разработать фирменный стиль, упростить авторизацию);
-
провести техническую работу (подчистить несуществующие страницы, сделать ссылки, добавить логическое разделение на разделы).
Если на сайте качественный контент и нет ошибок, он понравится поисковым системам, привлечет и удержит аудиторию. Для этого не требуются файлы cookie.
Используйте инструменты ИИ. Технологии на основе нейронных сетей и алгоритмы машинного обучения позволяют быстро анализировать большие объемы данных и выявлять закономерности в поведении пользователей. Эта информация помогает предприятиям принимать обоснованные решения и разрабатывать эффективные стратегии продвижения.
