Google подтвердил, что кампании Discovery официально переходят на новый тип кампаний по формированию спроса.

Представитель Google Ads Джинни Марвин сообщила об этом по электронной почте. Твиттер и LinkedIn 15 августа.

Изменение формата рекламы — это еще один шаг на пути к использованию искусственного интеллекта в Google Рекламе.

Читайте дальше, чтобы понять, что такое реклама, формирующая спрос, как выглядит переходный период и чего ожидать.

Объяснение кампаний по формированию спроса

Новейший тип кампании Google, Demand Gener, первоначально был запущен в июне 2023 года вместе с кампаниями Video View.

Кампании по формированию спроса основаны на искусственном интеллекте и предназначены для стимулирования спроса со стороны пользователей, находящихся в середине воронки.

Новый тип кампании имеет несколько уникальных функций, недоступных в других типах кампаний.

Объявления, подаваемые в кампаниях по формированию спроса, носят более «социальный» характер и усиливают основные видео- и графические ресурсы на визуальных платформах Google. К ним относятся:

  • YouTube
  • YouTube шорты
  • Обнаружить
  • Gmail
Фотография предоставлена: support.google.com, август 2023 г.

Рекламодатели могут использовать несколько форматов объявлений в одной кампании с видео и изображениями.

  • короткие видео
  • карусели
  • портреты
  • Квадратные изображения

Кроме того, рекламодатели могут использовать собственные данные в рамках кампаний и расширять охват похожих аудиторий для привлечения новых клиентов.

Поскольку кампании по формированию спроса предназначены для увеличения количества конверсий, посещаемости веб-сайта и действий, существует несколько стратегий интеллектуального назначения ставок.

Ставки за конверсии, ценность конверсии и максимальное количество кликов доступны для кампаний по формированию спроса.

График перехода от Discovery к Demand Generation

В рамках анонса рекламодатели Зарегистрируйтесь для участия в бета-тестировании немедленно.

ЧИТАТЬ  Google AdSense: создайте автоматические объявления и исключите объявления из нежелательных областей | зона Мартех

Рекламодатели, получившие одобрение и зарегистрированные для участия в бета-фазе, могут немедленно приступить к созданию кампаний по формированию спроса.

Имейте в виду, что если в аккаунте, одобренном для бета-тестирования, есть активные кампании Discovery, эти кампании Discovery будут автоматически преобразованы в кампании по формированию спроса.

Google подтвердил, что обновленные кампании Discovery сохранят все исторические данные и информацию об оптимизации.

Второй этап внедрения начнется в октябре 2023 года, когда кампании по формированию спроса станут доступны всем рекламодателям. Тогда существующие кампании Discovery смогут быть обновлены.

Google рекомендует рекламодателям при необходимости обращаться к своей специальной команде Google для обновления кампаний от их имени. Если у рекламодателей нет представителя Google, существующие кампании Discovery будут автоматически обновлены до ноября.

Третий этап развертывания кампании по формированию спроса завершится в марте 2024 года. С января по март 2024 года все оставшиеся кампании Discovery будут автоматически преобразованы в кампании по формированию спроса.

Рекомендации для рекламодателей

Заявление Google оставило у рекламодателей множество актуальных вопросов по конкретным темам, включая отчеты, аудитории и многое другое.

Джинни Марвин подтвердила, что кампании по формированию спроса не будут иметь отчетов на уровне мест размещения, но будут стандартные отчеты по моим аспектам кампаний, например, подробные сведения на уровне активов.

Поскольку кампании по формированию спроса имеют больше ресурсов, чем кампании по поиску, рекламодателям необходимо учитывать это при переносе кампаний. Показатели, сообщаемые в кампаниях Discovery, могут оказаться нестабильными при переключении на создание спроса, особенно если доступны места размещения на YouTube.

Каждое размещение на инвентаре Google рассчитано на разные уровни взаимодействия. Например, если в ваших новых кампаниях по формированию спроса наблюдается резкое падение CTR по сравнению с кампаниями Discovery, не следует автоматически считать, что кампания не работает. Места размещения на YouTube, как правило, имеют гораздо более низкий CTR, чем другие, поэтому крайне важно учитывать изменения контекста.

ЧИТАТЬ  WordPress: как сортировать сообщения пользовательского типа по алфавиту | Зона Мартех

Еще одним фактором, который следует учитывать рекламодателям, переходящим на кампании по формированию спроса, является то, как используются креативы.

Кампании по формированию спроса и связанные с ними форматы рекламы созданы более наглядными. Используйте это время для планирования или точной настройки креативов, чтобы обеспечить удобство и актуальность взаимодействия с пользователем.

Краткое содержание

Теперь все рекламодатели могут подать заявку на участие в бета-тестировании Demand Gen.

После окончания периода бета-тестирования кампании по формированию спроса станут доступны всем рекламодателям в октябре 2023 года.

Этот новый тип кампании кажется долгожданным дополнением к учетным записям и может быть полезен как в вертикалях B2B, так и в B2C.

Новые функции и аналитика заполняют пробелы, обнаруженные в ходе кампаний Discovery, например: Б. Ограниченные возможности интеллектуального назначения ставок. Тип кампании усложняется для небольших рекламодателей с меньшим количеством конверсий.

По мере приближения фазы миграции и обновления начните работать над оптимизированной стратегией визуального контента, чтобы эффективно привлекать пользователей в середине воронки.

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock



Source