Джинни Марвин, представитель Google по связям с общественностью, сказала, что если вы поместите похожие ключевые слова в отдельные группы объявлений, это может по сути сделать их подходящими для рассмотрения на аукционе. Это по сути уберет AI-темизацию (если это слово вообще существует), поскольку они находятся в разных группах объявлений.

Джинни не рекомендует этого делать, но это вариант, если вы не хотите, чтобы две ключевые фразы совпадали друг с другом и были тематически связаны.

Я не думаю, что это новая информация, но это был интересный обмен мнениями.

Вопрос возник после публикации на X пользователя @theJoeShmow, который написал: «Что, черт возьми, происходит со стратегиями автоматического назначения ставок? Я так устал от этого. Это «Максимальное количество кликов», которое назревает уже 3 дня. Я получаю то же самое дерьмо в кампаниях «Максимальное количество конверсий» в других аккаунтах. @adsliaison, есть ли какие-нибудь известные проблемы?»

Он поделился этим скриншотом:

Джинни Марвин ответила: «Главное здесь то, что в этом контексте оба ключевых слова включены в тематическую группу объявлений «Автокатастрофа» с (предположительно) рекламой адвокатов по автокатастрофам. По этой причине система сделает вывод, что они связаны с одним и тем же поисковым намерением в этом контексте».

Далее она пояснила:

Однако если ключевое слово «адвокат по авариям» находится в отдельной группе объявлений с другим креативом, целевой страницей и т. д., то «адвокат по авариям» и «адвокат по автокатастрофам» потенциально могут рассматриваться для участия в аукционе. Для участия в аукционе будет выбран тот, у которого будет самая высокая релевантность или рейтинг объявления.

И еще одно замечание: при использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок используется ряд сигналов, помогающих лучше понять цель поиска и сопоставить ее с лучшим вариантом ключевого слова в аккаунте — с помощью выбора ключевых слов на основе ИИ. (Еще раз, почему так важна тематика группы объявлений.) Цель состоит в том, чтобы сопоставить цель запроса с лучшим ключевым словом/объявлением, чтобы привлечь высокоценные лиды (в данном случае) на основе настройки стратегии назначения ставок.

Затем Джули Ф. Баккини попросила разъяснений: «Значит ли это, что термины, которые мы выбираем для группировки (в тематические группы объявлений), получают другой «сигнал» в системе, чем если бы, скажем, все было в одной большой группе объявлений и/или вы помещаете термины, связанные с автомобильными авариями, в одну группу объявлений, а термины, связанные с автомобильными авариями, — в другую?»

Джинни Марвин ответила:

Приоритизация ключевых слов на основе искусственного интеллекта будет учитывать значение всех ключевых слов (фразового и/или широкого соответствия) в группе объявлений и на целевых страницах, чтобы понять их релевантность значению поискового запроса.

Если вы ожидаете, что намерение поиска для «авто» и «машина», например, будет разным, и хотите показывать индивидуальные креативы и указывать на разные целевые страницы — или вы хотите применять разные стратегии ставок и/или бюджет для них — тогда вы можете разбить их. В противном случае вы можете поместить их в одну тематическую группу объявлений.

Но на самом деле нет необходимости включать ключевые слова, связанные с «автомобилем» и «автомобилями», в одну и ту же группу объявлений, поскольку любое из них будет перекрывать другое (например, поиск по запросу «юрист по автокатастрофам» будет соответствовать ключевому слову юрист по автокатастрофам).

В целом, группировка тематических ключевых слов помогает нам лучше понять цель ваших ключевых слов, чтобы выбрать наилучшее ключевое слово + объявление для показа, а также помогает максимизировать количество показов на группу объявлений.

Так что имейте это в виду при группировке или перегруппировке ключевых слов в группах объявлений.

Еще больше информации можно найти здесь:

Целью структуры приоритизации и объяснения того, как работает выбор ключевых слов, было помочь рекламодателям: 1. Иметь более четкие ожидания относительно того, какие ключевые слова, скорее всего, будут соответствовать запросам 2. И понимать, как структурируются кампании и группы объявлений, ключевые слова и типы соответствия…

— AdsLiaison (@adsliaison) 29 июля 2024 г.

Обсуждение на форуме Икс.