Google только что запустила существенные обновления в своих кампаниях Max Max.

В своем объявлении они представили долгожданные функции отчетности, которые предоставят рекламодателям столь необходимую видимость в том, как их кампании проводятся на разных поверхностях Google.

Эти обновления включают в себя новые отчеты на уровне каналов, данные об полном поиске и расширенные показатели эффективности активов.

Цель?

Он направлен на то, чтобы помочь маркетологам лучше понять, оценить и оптимизировать их кампании Max Max.

Ожидается, что развертывание начнется с открытой бета -версии для отчетности о производительности канала в ближайшие недели.

Для рекламодателей, управляющих бюджетом и стратегией в сочетании форматов и запасов, эти усовершенствования отчетности отмечают значимый шаг вперед в понимании, откуда поступают результаты и как предпринять информированные действия.

Обратная связь с рекламодателем напрямую формирует направление PMAX

По словам Google, производительность Max в настоящее время используется более миллионами рекламодателей.

Только в 2024 году Google внедрил более 90 улучшений максимума производительности, что привело к измеримым достижениям как в конверсии, так и в значении конверсии.

Но наряду с производительностью, рекламодатели постоянно просят лучшую прозрачность и отчетность.

Google Последние объявления Поясните, что отзывы рекламодателя сыграли центральную роль в формировании этих улучшений.

Цель состоит в том, чтобы предоставить более четкую информацию, поддержать принятие решений и повысить контроль, не жертвуя преимуществами автоматизации.

Отчеты о производительности канала приходит на производительность max

Отчетность на уровне канала является наиболее значительным обновлением в этом выпуске.

Впервые рекламодатели смогут просматривать результаты по каналу: Поиск, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps и поисковые партнеры.

Новая страница «Производительность канала» покажет:

• Визуальные разбивки производительности на поверхности
• Метрики на уровне кампании для каждого канала, включая клики, конверсии и потратить
• Загружаемая таблица с ключевыми данными о производительности
• Диагностика на поверхность упущенных возможностей или проблемы с настройкой.

Вы сможете найти отчеты о производительности канала на вкладке «Insights & Reports» на левой стороне Google. См. Пример ниже о том, как будет функционировать отчет.

Например, если карты не генерируют трафик, диагностика может предложить добавление актива местоположения. Или, если YouTube превосходит, рекламодатели могут перенести свое внимание на высокоэффективные видеореагии.

Возможность просматривать стоимость расходов и преобразования по каналу добавляет ясности, что производительность максимально не хватало.

Условия поиска отчетность о достижении (почти) полной видимости

Другим серьезным улучшением является добавление полной отчетности об поисковых условиях.

Рекламодатели теперь смогут увидеть фактические запросы, движущие результаты, похожие на то, что доступно в стандартном поиске и покупке.

С этим развертыванием маркетологи могут:

• Определите высшие результаты поисковых терминов
• Создайте индивидуальные активы вокруг этих запросов
• При необходимости применить отрицательные ключевые слова или исключения брендов

Для агентств, управляющих несколькими клиентами или учетными записями в масштабе, это изменение повышает ежедневную эффективность рабочего процесса.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на ограниченные идеи на тематике или делать предположения о том, что способствует эффективности, команды теперь могут анализировать точные запросы.

Это поддерживает лучшее уточнение ключевых слов, более точные исключения и более жесткое выравнивание между целями кампании и поведением пользователей, все в знакомой структуре лучших практик поиска.

Пороги конфиденциальности все равно будут применяться, но опыт отчетности будет гораздо более подробным, чем раньше.

При запуске эта функция будет доступна только в пользовательском интерфейсе Google Ads, а поддержка API ожидается позже.

Для маркетологов, сосредоточенных на поисковых намерениях, это изменение делает производительность максимум более действенным каналом.

Более гранулированные показатели активов между типами кампаний

Отчетность об активах также расширяется. В дополнение к данным конверсии, рекламодатели теперь увидят:

• Впечатления
• Клики
• Расходы
• Значение преобразования

Эти новые метрики будут применяться через Max Max, поиск и отображение. Это позволяет рекламодателям оценивать творческую производительность на более глубоком уровне.

Хотите узнать, что ваше видео приводит к большему количеству конверсий, чем ваше статическое изображение? Теперь вы можете. Хотите посмотреть, получает ли ваш заголовок больше кликов, чем ваш призыв к действию? Данные есть.

Эти идеи поддерживают лучшие творческие тестирование и более сильные показатели силы рекламы, все это основано на производительности, а не на предположениях.

Встроенная диагностика помогает определить пробелы и упущенные возможности

Google также добавляет диагностику, которая помечает потенциальную производительность. Эти идеи будут жить на странице производительности канала и выделяют области для улучшения.

Например:

• Если вы не показываете на картах, диагностика может предложить добавление корма для местоположения или актива местоположения
• Если доставка поиска ограничена, причина может быть актуальность целевой страницы

Эта функция не даст полный контроль над тем, где появляются реклама, но она обеспечивает лучшую видимость в том, что работает, а что нет.

Исключения каналов по -прежнему недоступны в Max Max, но Google подтвердил, что он изучает будущие параметры управления. На данный момент диагностика служит шагом к более информированному принятию решений.

Почему эти обновления имеют значение для рекламодателей

Этот раунд обновлений помогает решить давнюю проблему с Max Max: отсутствие видимости.

Рекламодатели приняли тип кампании за его масштаб и автоматизацию, но часто изо всех сил пытались понять «как» за производительность.

С этими новыми функциями, рекламодатели получат:

• Прозрачность на уровне канала
• Поиск
• Более четкие творческие показатели производительности
• Действующие рекомендации по решению проблем доставки

Это не просто постепенные изменения. Они изменяют, как маркетологи могут оценивать и оптимизировать PMAX.

Обновления облегчают соответствие творческой стратегии, понимание вклада канала и уточнить таргетинг поиска.

Также ясно, что Google слушает. Включение диагностики, загружаемых таблиц и более подробных отчетов показывает сильный ответ на реальную обратную связь.

Эти обновления также сигнализируют о более широком сдвиге в отрасли к моделям гибридных автоматизации: где ИИ обрабатывает масштаб, но люди все еще направляют стратегию с помощью надежных данных.

Поскольку маркетологи продолжают искать ясность в результате эффективности кампании, подобные обновления помогают усилить доверие к автоматизированным системам, облегчая их измерение и управление.

Более подробная информация ожидается в Google Marketing Live. Но этот выпуск сигнализирует о новой фазе для производительности max: тот, который уравновешивает автоматизацию с большей ответственностью и пониманием.