Google, по -видимому, является тестированием функциональности отчетности о каналах для кампаний Max Max, потенциально касаясь крупной критики рекламодателя типа автоматизированной кампании.

Вождение в новостях:

• Документация о отчетности о каналах, доходящем до производительности Max, сообщил Кирк Уильямс, основатель Zato, с Google Search Lead Tetsuo Konno, помеченным в ссылке на ХПолем
• Экриншот от Google Think Event в Амстердаме был разделен Арджан Шурл, показывающий очевидные разбивки канала на LinkedIn:

• Кристофер Белл, глава PPC в Kelkoo, утверждает, что крупная учетная запись рекламодателя уже получила доступ к этой функции.

Почему мы заботимся. С момента запуска в 2021 году Performance Max столкнулась с постоянной критикой за свой подход «черного ящика», который объединяет несколько каналов Google, не предоставляя рекламодателям видимость в специфическую производительность канала. Если Google дает представление о том, как бюджеты распределяются по различным каналам, это может обеспечить лучшую оптимизацию и подотчетность.

Между строк. Google Ads Liaison Ginny Marvin спросили об этой функции, но еще не ответила, предположив, что компания может не быть готовой объявить об функциональности в целом.

Что они говорят. «Я думаю, что Google просто тестирует воду, чтобы успокоить клиентов, когда возникают проблемы с высоким трафиком, не затрагивающим,-сказал Белл, указав, что функция может быть разработана для решения проблем с прозрачностью рекламодателя.

Что мы смотрим. В случае широкого распространения отчетности о каналах отчетность будет ознаменовать значительный сдвиг в подходе Google к MAX MAX, что потенциально дает рекламодателям большее понимание того, как их бюджеты распределяются по поиску, отображению, YouTube, Gmail и другим свойствам Google.