Эти результаты являются частью нового исследования «Заинтересованная аудитория Индии: почему открытый Интернет является новой премией», в котором освещаются способы взаимодействия с желанной группой потребителей в возрасте от 18 до 34 лет.
Открытый Интернет Индии, включающий OTT и подключенное телевидение, потоковую передачу музыки, онлайн-игры, новости и веб-сайты, сейчас насчитывает 640 миллионов пользователей. «Открытый Интернет» относится к компаниям и платформам, которые работают за пределами традиционных, изолированных областей, таких как Google и Facebook.
«Переход к открытому Интернету представляет собой поворотный момент для маркетологов», — сказал Теджиндер Гилл, генеральный менеджер по Индии в The Trade Desk. «Поскольку все больше потребителей взаимодействуют с премиальным контентом в открытом Интернете, маркетологи теперь могут охватить очень внимательную аудиторию в больших масштабах. Выдающиеся показатели вовлеченности, доверия к рекламе и запоминаемости по сравнению с традиционными огороженными садами знаменуют новую эру восприимчивости к рекламе. Ожидается, что этот переход приведет к увеличению расходов на рекламу в открытом Интернете».
Потребители явно предпочитают открытый Интернет для потребления контента, поскольку молодые люди более активно потребляют контент в открытом Интернете, чем на закрытых платформах. Результаты показывают, что платформы открытого Интернета превосходят по вовлеченности: большая часть молодых людей наиболее внимательно относится к онлайн-играм (35 процентов), OTT/CTV и новостям/веб-сайтам (34 процента), все из которых являются социальными сетями. платформы (30 процентов).
Увеличение вовлеченности обусловлено тем, как пользователи взаимодействуют с контентом. В открытом Интернете пользователи активно ищут информацию, совершают покупки или просматривают контент. Однако в социальных сетях пользователи сидят сложа руки и пассивно просматривают автоматически созданные каналы.
Откройте для себя истории, которые вас интересуют
Открытый Интернет стал основным местом назначения премиум-контента. Исследование показывает, что каждый третий опрошенный индийец предпочитает OTT/CTV, поскольку оно предлагает больше их любимого премиум-контента. Эта тенденция еще более выражена среди молодых индийцев, которые заявили, что выбирают OTT/CTV на 27 процентов чаще, чем платформы социальных сетей в качестве предпочтительного контента. Этот сдвиг подчеркивает, что молодые пользователи теперь считают OTT/CTV лучшим из открытого Интернета. Поскольку пользователи цифровых технологий все чаще обращаются к OTT/CTV за премиум-контентом, они также воспринимают рекламу на этих платформах как более качественную. Молодые люди на 55 процентов чаще рассматривают бренды, рекламирующиеся на OTT/CTV, как премиум-классы, чем на видеоплатформах с пользовательским контентом (UGC).
Исследование также показывает, что открытая интернет-реклама, такая как OTT/CTV и потоковая передача музыки, пользуется большим доверием, чем реклама в социальных сетях. Более 4 из 10 человек считают, что реклама в открытом Интернете заслуживает доверия. OTT/CTV, в частности, оказывается самым надежным каналом: молодые люди доверяют рекламе на OTT/CTV на 16 процентов больше, чем на платформах социальных сетей.
Когда дело доходит до отзыва рекламы, большинство открытых интернет-платформ работают лучше, чем закрытые. Лидером здесь являются онлайн-игры, за ними следуют новостные сайты и платформы потоковой передачи музыки.
