TikTok опубликовал свой ежегодный отчет о тенденциях «Что дальше», который дает представление о новых тенденциях и стратегиях, которые будут определять предстоящий год.
Вот разбивка ключевых идей и выводов из отчет.
10 главных выводов из отчета TikTok
1. Сотрудничество
TikTok рекомендует брендам сотрудничать с широким кругом авторов, чтобы построить больше связей.
Согласно отчету:
- 2 из 3 пользователей TikTok ценю, когда бренды сотрудничают с разными авторами.
- Партнерство с авторами в разных нишах помогает брендам охватить уникальную аудиторию.
- Пример: Суперселл «Разрушители отрядов» игровая кампания охватила как геймеров, так и неигровых авторов, охватив 261 миллион человек по всему миру.
2. Подлинность
Аутентичность брендинга продолжает способствовать успеху. В отчете подчеркивается:
- 40% пользователей ТикТок найдите бренды, которые демонстрируют индивидуальность через интересный контент, более актуальным.
- 45% пользователей социальных/видеоплатформ Говорят, что ощущение «понимания» бренда повышает релевантность.
- Такие стратегии, как уличные интервью, закулисный контент и рассказывание историй, могут помочь повысить аутентичность вашего бренда.
3. Разнообразие точек зрения
Отчет TikTok показывает, что бренды добиваются успеха, усиливая разнообразие голосов и точек зрения.
Ключевые выводы включают в себя:
- 81% пользователей ТикТок говорят, что платформа знакомит их с новыми темами и тенденциями, о которых они даже не подозревали.
- Кампании, которые побуждают пользователей делиться своими личными историями, повышают вовлеченность.
4. Женская связь
В отчете TikTok подчеркивается рост тем «девичьего детства» и женщин, объединяющихся вокруг общего опыта.
В отчете показано:
- 72% женщин в TikTok чувствую, что платформа позволяет легко общаться с сообществами с похожим жизненным опытом.
- Сегодняшние темы «девичества» варьируются от прозрачности оплаты труда и заботы о себе до «АСМР»-причесок и дизайнерских трат.
5. Креативность, основанная на искусственном интеллекте
Пользователи и бренды TikTok используют ИИ.
В отчете подчеркивается:
- Пользователи Тик Ток в 1,4 раза более вероятно чем пользователи других платформ с восторгом относятся к генеративному ИИ в рекламе.
- Бренды могут использовать бесплатные инструменты TikTok для использования ИИ.
- Пример: Lidl воспользовалась трендами #potaxie вселенной, используя инструменты искусственного интеллекта для создания новых впечатлений от покупок.
6. Ценность комментариев
Разделы комментариев TikTok становятся инструментом сотрудничества между потребителями и брендами.
Ключевые детали включают в себя:
- 68% пользователей ТикТок считают, что брендам следует использовать комментарии, чтобы лучше понять свою аудиторию.
- Обратная связь в режиме реального времени позволяет брендам обновлять продукты или запускать новые на основе предложений потребителей.
- Пример: Wingstop превратил свой аромат Hot Honey Rub в постоянный пункт меню после того, как спрос на комментарии TikTok резко возрос, что повысило удовлетворенность клиентов.
7. Динамичное повествование
TikTok способствует переходу к динамичному, многоформатному рассказыванию историй.
Согласно отчету:
- 76% пользователей ТикТок наслаждайтесь просмотром сочетания изображений и видео.
- Пример: Создатели путешествий используют графическую рекламу TikTok, чтобы делиться советами о местах назначения в простом формате, который можно перелистывать, избавляя от необходимости снимать все на видео.
8. Переопределение этапов
TikTok превращает традиционные вехи, такие как владение жильем и брак, в более личные и понятные цели.
Ключевые данные включают в себя:
- 50% пользователей социальных сетей и видеоплатформ ищите контент, который отражает их собственную жизнь.
- Пример: DoorDash's #5to9 Кампания побуждала пользователей рассказывать о том, как подработка помогает им достичь личных целей и увлечений.
9. Доступность
Инструменты TikTok Symphony, такие как дубляж и пользовательские аватары, помогают брендам связываться с глобальной аудиторией посредством многоязычного и доступного контента:
- Пример: VietJet использовала созданные искусственным интеллектом аватары с многоязычными возможностями, что повысило запоминаемость и внимание к рекламе, сохраняя при этом экономическую эффективность.
10. Развивающиеся сообщества
Нишевые сообщества TikTok продолжают формировать идентичность и культурную значимость платформы.
Популярные микросообщества включают в себя:
- #ЖенщиныВSTEM – Выделение женщин в областях, где традиционно доминируют мужчины.
- #Granfluencers – Старшее поколение взаимодействует с аудиторией всех возрастов.
- #КорпоративныеЗлодеи – Прославление уверенности и стиля в корпоративной жизни.
- #Делулу – Беззаботная тенденция к принятию оптимизма, даже если она нереалистична.
В итоге
последние новости ТикТока отчет показывает, что это больше не просто место для танцевальных видео. Успех здесь зависит от реального взаимодействия, работы с разными авторами и гибкости в отношении тенденций.
Платформа стремится к реальному общению в комментариях, а не к одностороннему маркетингу. Хотя искусственный интеллект и новые функции являются полезными инструментами, важнее всего подлинные связи.
Всем, кто планирует свою стратегию на 2025 год, стоит обратить внимание на эти тенденции в сообществе и взаимодействии.
Рекомендованное изображение: снимок экрана из отчета о тенденциях TikTok «Что дальше», январь 2025 г.
