Kantar опубликовала отчет «Маркетинговые тенденции 2025», в котором подчеркивается ряд ключевых идей, которые, как ожидается, будут определять будущее маркетинговой среды.

В отчете освещается широкий спектр тенденций, от демографических изменений до технологических достижений, которые, как ожидается, повлияют на маркетинговые стратегии и перспективы. Особо следует отметить растущий скептицизм среди потребителей в отношении рекламы, создаваемой искусственным интеллектом.

«Более двух из пяти потребителей не доверяют рекламе, созданной искусственным интеллектом, что делает происхождение данных большой проблемой в 2025 году», — сказала Джейн Остлер, исполнительный вице-президент по глобальному интеллектуальному лидерству в Kantar.

Анализ Кантара подчеркивает растущие ожидания прозрачности использования ИИ: как маркетологи, так и потребители требуют более надежных и заслуживающих доверия методов обработки данных.

Остлер отметил: «Поскольку ИИ продолжит развиваться в следующем году и в последующие годы, как потребители, так и маркетологи будут все чаще требовать прозрачности и ожидать, что поставщики ИИ продемонстрируют, что данные, поддерживающие модели ИИ, надежны, актуальны и заслуживают доверия».

В отчете определены десять ключевых маркетинговых тенденций, которые, как ожидается, будут важны в 2025 году. Это включает продолжающееся влияние разнообразия и инклюзивности на рост брендов: почти восемь из 10 потребителей находятся под влиянием усилий брендов в этих областях. Кантар подчеркивает постоянную необходимость адаптации брендов к социальным и демографическим изменениям, делая инклюзивность важной частью стратегии бренда.

Еще одной тенденцией является проблема, связанная с замедлением роста мирового населения. Поскольку прогнозируется сокращение численности населения из-за таких факторов, как более поздние браки и меньшее количество детей, маркетологам рекомендуется находить новые возможности для роста бренда и ориентироваться на различные группы потребителей.

В отчете также подчеркивается безопасность и прозрачность при использовании GenAI в маркетинге, предполагая, что происхождение данных будет важным вопросом. «Происхождение данных станет большой проблемой в 2025 году. Исследования Kantar показывают, что более двух из пяти потребителей не доверяют рекламе, созданной искусственным интеллектом. По мере того, как ИИ становится более сложным, все больше людей будут настаивать на прозрачности его использования. «, — говорится в сообщении.

Также выделяются менее известные, но быстрорастущие маркетинговые каналы, такие как прямые трансляции. Прямые трансляции набирают обороты в Китае и к 2026 году могут составлять 20% розничной торговли, что предполагает смещение акцента рекламы в сторону этих платформ.

Еще одной отмеченной тенденцией является возрастающее значение сетей розничной торговли (RMN). Кантар прогнозирует, что их доля в расходах на рекламу в СМИ США может достичь примерно 25% к 2028 году, подчеркивая необходимость улучшения доступа к данным и измерения средств массовой информации для поддержки инвестиций в RMN.

Слияние платформ вещания и онлайн-видео также играет важную роль, вынуждая маркетологов принять дифференцированную стратегию слияния традиционных медиа и потоковых медиа для эффективного использования своих рекламных усилий.

В отчете говорится о снижении эффективности рекламы в социальных сетях и указывается на снижение вовлеченности потребителей. Кантар выступает за творческое переосмысление рекламы в социальных сетях, чтобы вернуть внимание потребителей.

По мере того, как устойчивое развитие получает поддержку в законодательстве, Kantar ожидает, что оно станет неотъемлемой частью маркетинговых программ, предоставляя двойную возможность для роста бизнеса и снижения рисков.

Другая потенциальная область для маркетинговых инноваций лежит в экономике создателя. Эта тенденция дает брендам возможность общаться с разнообразной аудиторией, используя охват и аутентичность сообществ авторов.

Наконец, инновации оказываются решающими для брендов, стремящихся к росту в сложных экономических условиях, и отчет призывает бренды расширяться в новые потоки доходов.

Джейн Остлер кратко подводит итоги: «Поскольку многие технологические и социальные изменения достигают апогея, 2025 год станет поворотным моментом для маркетинга. Эти тенденции представляют собой не просто постепенные изменения, а фундаментальный сдвиг в способах взаимодействия брендов с потребителями. Те, кто это принимает: «Если вы внесете изменения, расставите приоритеты в стратегиях, основанных на данных, и примете творческий подход и инклюзивность, вы будете иметь наилучшие шансы на успех».