Хотя ускоренный рост цифровой рекламы стабилизировался после пандемии в 2022 году, отчет этого года показывает впечатляющий рост на 21,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — более чем в два раза в прошлом году.

Выручка увеличилась до 17,7 млрд рандов за тот же период по сравнению с 14,5 млрд рандов в 2022 году. Эти темпы роста в большей степени отражают ожидаемый рост в будущем.

В этом году интернет-реклама также продемонстрировала восходящий рост: в 2023 году на ее долю придется 39,8% от общего рекламного рынка по сравнению с 36,1% в прошлом году. Доход от платного поиска также увеличился с 11,14 млрд рандов в 2022 году до 12,99 млрд рандов в 2023 финансовом году.

«Хотя мы видим, что цифровая экосистема стала гораздо более креативной, увеличивая производительность и привлекая аудиторию для укрепления доверия, мощь генеративного искусственного интеллекта (ИИ), розничных СМИ и социальных сообществ продолжает предоставлять возможности как маркетологам, так и росту бизнеса». комментирует Паула Халли, глава отчета о доходах от рекламы IAB в Южной Африке, Совета по исследованиям и измерениям и управляющий директор Digitas Liquorice.

«Если цифровая среда сможет продолжать фокусироваться на ключевых передовых областях, мы, скорее всего, увидим устойчивый рост и увеличение инвестиций в рекламу в ближайшие годы», — добавляет она.

Клэр Трафанковска, председатель Совета по исследованиям и измерениям и руководитель отдела цифровых медиа и маркетинга FNB, говорит, что мы наблюдаем значительный сдвиг в рекламной среде, поскольку компании все чаще используют цифровые каналы для взаимодействия со своей аудиторией.

«В этом отчете подчеркивается эта тенденция, а также значительный рост расходов на онлайн-рекламу и растущая важность цифровых стратегий для бизнеса.

«Чтобы поддержать приверженность IAB South Africa прогрессу и инновациям в отрасли, совет также определил четыре ключевые тенденции, которые будут продолжать влиять на расходы на интернет-рекламу в обозримом будущем».

Годовой отчет, подготовленный в сотрудничестве с PwC, направлен на точную оценку совокупного дохода отечественных онлайн-СМИ, включая мобильную рекламу.

4 ключевые тенденции

Четыре основные тенденции включают влияние искусственного интеллекта, адаптацию рекламных кампаний, новый способ использования социальных сетей и появление ритейлеров в качестве рекламодателей.

1. Влияние ИИ на цифровую рекламу

   ИИ стал важным инструментом для брендов и маркетологов, помогая автоматизировать такие задачи, как оптимизация бюджета для создания персонализированного контента и оптимизации рекламных кампаний.

   Крупные бренды, такие как Audi, Takealot и Nando's, уже используют ИИ для улучшения своих рекламных стратегий. Takealot предоставляет персональные рекомендации по продуктам, а Nando's отслеживает настроения и разговоры в социальных сетях для создания актуального и целевого контента.

   Преимущества ИИ значительны, но ответственное использование и этические соображения остаются решающими.

   Поскольку ИИ продолжает развиваться, правительство Южной Африки и заинтересованные стороны отрасли работают над созданием политики и правил, обеспечивающих выгодное и этичное использование ИИ в цифровой рекламе.



2. Важность таргетинга и персонализации

   Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie (т. е. отказ от сторонних файлов cookie) все еще неизбежен, что привело к тому, что компании полагаются на искусственный интеллект для анализа пользовательских данных и создания целевых кампаний.

   Этот сдвиг вызван необходимостью эффективно охватить аудиторию, не полагаясь на традиционные методы отслеживания.

   ИИ предлагает мощные функции, такие как: Б. Использование динамического креатива для обеспечения показа рекламы нужному потребителю в нужное время с правильным сообщением. Тем не менее, вопросы конфиденциальности и этичного использования данных остаются первостепенными, а это означает, что видимость согласия и отказа от участия продолжает играть ключевую роль.



3. Влияние сообществ в социальных сетях

   Сообщества в социальных сетях стали для брендов мощной платформой для связи с потребителями и стимулирования взаимодействия.

   Эти пространства предоставляют участникам комфорт, общение и место для общения со своими интересами и единомышленниками.

   Участвуя в этих сообществах, бренды могут использовать аутентичный маркетинг из уст в уста, укреплять лояльность клиентов и увеличивать продажи.

   Важнейшим элементом, обеспечивающим сильное присутствие бренда, является подлинность контента бренда и ценность, предоставляемая членам сообщества в обмен на их участие. Это крайне важно, чтобы избежать негативных настроений и дискуссий в Интернете.

4. Рост розничной торговли как рекламной площадки

   Растущая популярность онлайн-покупок изменила ландшафт цифровой рекламы.

   Ритейлеры теперь используют свои платформы для привлечения потребителей новыми, неожиданными способами. Бренды могут адаптироваться к этой тенденции, предлагая удобные функции, такие как доставка в тот же день, персональные рекомендации и программы лояльности.

   Платформы электронной коммерции, такие как Amazon и Takealot, также предлагают значительные возможности, но ритейлерам необходимо сосредоточиться на сборе собственных данных и обеспечении бесперебойного омниканального взаимодействия.

   Хорошим примером является омниканальная стратегия Checkers: предложения остаются одинаковыми как в онлайн, так и в физических каналах, в то время как ритейлер также использует свои физические пространства для увеличения рекламных возможностей.

   Кроме того, рост городских рынков электронной коммерции и социальных сетей, где клиенты могут получать доход посредством онлайн-покупок и продаж, подчеркивает развивающийся характер розничных средств массовой информации в Южной Африке.

«Тенденции, выявленные Советом по исследованиям и измерениям, являются ключом к пониманию эволюции потребителей и параллельны цели IAB South Africa по обслуживанию потребителей в 2030 году», — говорит Разия Пиллэй, генеральный директор IAB South Africa.

«Очень важно следить за этими разговорами, и этот отчет остается важной частью миссии IAB South Africa по предоставлению индустрии цифровых медиа и маркетинга важной информации, которая поддерживает стратегический рост и развитие».

Для получения подробных данных и анализа полный отчет о доходах от онлайн-рекламы IAB SA, подготовленный PwC, доступен членам IAB South Africa на портале для членов IAB South Africa. Войдите, чтобы стать участником iabsa.net.

Участники отчета за 2023 год могут получить доступ к полной версии отчета, обратившись по адресу [email protected].