У почтового ящика снова наступил момент. Информационные бюллетени полностью вернулись, а правила игры стали немного… сложнее.

Концепция информационных бюллетеней возникла из просто отправляю электронные письма к сложной экосистеме автоматизированных платформ, стратегий персонализации и моделей монетизации.

Чтобы разобраться в последних тенденциях, мы опросили более 400 специалистов по информационным бюллетеням, чтобы точно понять, как сегодняшние создатели наращивают количество подписчиков, получают доход и готовятся к будущему, основанному на искусственном интеллекте.

Вот что вам нужно знать Отчет HubSpot о состоянии информационного бюллетеня за 2025 год.

Оглавление

Хотите рассмотреть поближе? Полный отчет можно скачать здесь:

Краткие факты о состоянии информационных бюллетеней

• ИИ меняет игру: 28% авторов используют ИИ для мозгового штурма и 25% для создания контента, при этом ранние пользователи экономят от одного до трех часов в неделю.
• Распределение лидов в LinkedIn и Facebook: 52% и 50% авторов соответственно используют эти платформы для обмена контентом информационных бюллетеней, превосходя традиционную электронную почту (42%).
• Личность влияет на производительность: Информационные бюллетени с личными мнениями и горячими мнениями обеспечивают самые высокие показатели открытий, рейтинг кликов и коэффициент конверсии.
• Сарафанное радио привлекает новых подписчиков: 42% считают прямые рекомендации от текущих подписчиков наиболее эффективной стратегией роста.
• Персонализация окупается (в буквальном смысле): 7% респондентов, которые не используют какую-либо персонализацию на основе демографических данных подписчиков, относятся к числу наименее зарабатывающих.
• Рост доходов реален, но уязвим: 25% отметили значительный рост прибыли в прошлом году, но 55% полагают, что к 2030 году будет значительно сложнее получать доход от новостной рассылки.

Лучшие стратегии для информационных бюллетеней

Информационные бюллетени сейчас очень популярны, и при построении хорошей стратегии следует учитывать множество факторов. Вот темы, которым регулярно следуют профессионалы, чтобы обосновать свой подход:

• 45% указанные новости или тенденции, связанные с платформой или каналом новостной рассылки, например Substack или LinkedIn Newsletters.
• 30% упомянул в информационном бюллетене тенденции генеративного искусственного интеллекта/автоматизации.
• 27% упомянутые новости об изменениях конфиденциальности электронной почты или подписчиков, таких как GDPR и обновления конфиденциальности Gmail.

По сути, отслеживание отраслевых тенденций помогает им определять, какие платформы и новые функции доступны, а также быть в курсе последних разработок в области искусственного интеллекта и защиты данных.

Направления контента

В духе пребывания в знанияхмы обнаружили, что большинство наших респондентов (30%) использует свои личные мнения, советы или горячие мнения, связанные с отраслью, для закрепления своей контент-стратегии. Новости и тенденции, наряду с оригинальными данными и исследованиями, отходят на второй план.

Что касается тематического охвата, 42% профессионалов в области информационных бюллетеней занимаются контентом, связанным с их отраслью, сферой деятельности или аналогичными карьерными путями. Смешение контента также популярно, 25% респондентов, освещающих различные материалы, связанные с их карьерой, хобби и/или развлечениями.

Популярные инструменты и каналы

Для распространения указанного контента в тройку наиболее популярных для публикации вошли следующие каналы:

• LinkedIn (52%)
• Фейсбук (50%)
• Традиционная электронная почта (42%)

А когда дело доходит до потребления контента, подавляющее большинство подписчиков потребляют Gmail через другие почтовые ящики, чтобы читать ваши информационные бюллетени. Наше расследование выявило 120% Перейти в использование для сравнения.

Несмотря на это открытие, большинство наших респондентов по-прежнему согласны с тем, что онлайн-платформы (такие как Substack и Beehiiv) — это путь вперед. 62% сказал, что создатели информационных бюллетеней, использующие эти платформы, опередят тех, кто сосредоточен исключительно на почтовом ящике.

За пределами платформ хостинга электронной почты специалисты по новостной рассылке говорят, что наибольшую отдачу от затраченных средств они получают от следующих инструментов:

• 34% упомянутые платформы взаимоотношений с клиентами, контактами или подписчиками, которые позволяют создателям информационных бюллетеней отслеживать и узнавать больше о подписчиках.
• 30% упомянутые инструменты привлечения потенциальных клиентов или распределения доходов для измерения финансовых показателей.
• 22% сказал инструменты социального прослушивания или другие трендовые информационные панели, чтобы следить за последними тенденциями в своей индустрии информационных бюллетеней.
• 21% упомянутые редакционные инструменты, помогающие писать и редактировать интересный контент.

Всего несколько вещей, которые следует учитывать при выборе технологий для вашей новостной рассылки, если вы еще этого не сделали.

Подписчики, предпочтения, персонализация

Теперь переходим на личности. Потому что в наши дни персонализация — это главное направление новостной рассылки. Мы обнаружили, что 90% создателей информационных бюллетеней активно адаптируют свою стратегию к наиболее известной аудитории подписчиков.

И 67% респондентов согласны с тем, что подписчики будут ожидать, что в 2030 году информационные бюллетени будут иметь гораздо более высокий уровень персонализации, чем сегодня.

Согласно нашему исследованию, наиболее популярными стратегиями доставки информационных бюллетеней наиболее известным демографическим группам подписчиков являются:

• Форматируйте информационные бюллетени или экспериментируйте с форматами информационных бюллетеней, которые соответствуют тому, как ваша основная аудитория предпочитает потреблять контент.
• Совместите темы с самой большой демографической группой, которая подписывается на информационные бюллетени.
• Запланируйте публикацию информационных бюллетеней в то время, день или частоту, когда ваша основная аудитория наиболее активна.

Несмотря на эти стратегии, профессиональные информационные бюллетени по-прежнему сталкиваются с проблемами роста числа подписчиков, особенно по мере того, как индустрия информационных бюллетеней становится все более насыщенной.

Чтобы увеличить количество подписчиков, 42% респондентов назвали прямые рекомендации, устные или онлайн, от нынешних подписчиков наиболее эффективной стратегией, за ней следовали бренды или партнеры по совместному маркетингу, которые распространяли информационный бюллетень по своим собственным каналам.

Распределение затрат и доходов

Прежде чем перейти от темы персонализации, мы решили немного разобраться в различиях в доходах между создателями информационных бюллетеней, которые учитывают предпочтения своих подписчиков, и теми, кто этого не делает.

Мы обнаружили, что респонденты, которые не используют какую-либо персонализацию, относятся к числу тех, кто генерирует меньший доход — 23% отчет о заработке 0 долларов в месяц, и 43% сообщать о заработке от 1 до 100 долларов в месяц.

Другими словами, это буквально стоит приспособиться.

Вот некоторые другие тенденции доходов, на которые следует обратить внимание:

• Основным способом заработка, публикуемым информационными бюллетенями респондентов, является продажа продуктов, услуг или членства, рекламируемых в их информационных бюллетенях.
• Четверть респондентов отметили значительный рост прибыли от своих информационных бюллетеней в прошлом году. 45% также ожидают, что их прибыль от информационных бюллетеней значительно увеличится в течение следующих 12 месяцев.
• Однако 55% также согласны с тем, что к 2030 году станет значительно сложнее получать доход от информационных бюллетеней.

Для тех, кто размещает рекламу в информационных бюллетенях и задается вопросом, на правильном ли они пути, у меня есть хорошие новости. 46% респондентов согласны с тем, что информационные бюллетени приносят доход от рекламы быстрее, чем подкасты, видео или веб-сайты.

Как профессионалы отслеживают производительность

Переключая внимание на производительность, опрошенные специалисты по информационным рассылкам заявили, что чаще всего они отслеживают показы. (58%)за которым следуют клики или рейтинг кликов (35%) и показатели вовлеченности (30%).

Вот средние показатели ключевых результатов информационного бюллетеня:

Мы также обнаружили, что информационные бюллетени с личными мнениями, советами или горячими мнениями, связанными с отраслью, имеют самые высокие показатели открытий, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому неудивительно, что создатели максимально используют эту контент-стратегию.

Содержимое информационного бюллетеня смешанного типа (т. е. текст в сочетании с видео или изображениями) также обеспечивает самую высокую эффективность среди опрошенных профессионалов в области информационных бюллетеней.

Где на помощь приходит ИИ

Поздравляем! Вы попали в часть этой статьи, посвященную ИИ, потому что я не хотел упоминать нашего любимого разрушитель отрасли.

Мы спросили специалистов по рассылке, как они используют искусственный интеллект в своих процессах рассылки. Вот что они сказали:

• 28% сказали, что они используют мозговой штурм и планирование с использованием ИИ — придумывают идеи для своего информационного бюллетеня, делают наброски или вносят предложения.
• 25% заявили, что используют искусственный интеллект для создания контента — написания информационных бюллетеней, создания изображений или разработки рекламного контента.
• 23% заявили, что пока не используют искусственный интеллект в своей стратегии новостной рассылки, но планируют сделать это в течение следующих 12 месяцев.

Плюс, 42% Профессионалы информационных бюллетеней, использующие ИИ, заявили, что он экономит им в среднем от одного до трех часов в неделю.

Лишь небольшая часть респондентов (4%) заявили, что они не используют ИИ ни в каком виде, ни в какой форме, и не планируют этого делать. Однако 64% респондентов фактически согласны с тем, что к 2030 году информационные бюллетени будут создаваться с помощью искусственного интеллекта.

Что дальше с информационными бюллетенями

Индустрия информационных бюллетеней развивается быстро. Наши профессионалы предсказывают, что основными факторами, способствующими развитию информационных бюллетеней в следующем году, станут интеграция искусственного интеллекта, персонализация и настройка, усиление конкуренции и насыщения, а также растущий спрос на ценный и аутентичный контент в эпоху искусственного интеллекта.

Что касается состояния информационных бюллетеней, я не могу лгать. Это немного… хаотично (но в хорошем смысле). Пока вы продолжаете постоянно появляться и обеспечивать подлинную актуальность для своей аудитории, вы всегда будете хорошо подготовлены к тому, чтобы оседлать следующую волну отрасли.