Материнская компания Google, Alphabet Inc., сообщила о снижении прибыли четвертый квартал подряд.
За последние три месяца объем продаж составил 76 миллиардов долларов, но этого было недостаточно, чтобы оправдать ожидания Уолл-стрит.
Доход Google снизился на 9% по сравнению с прошлым годом, а его крупнейший бизнес, Google Search, сократил доход на 1%. Даже продажи рекламы на YouTube упали почти на 8%.
Alphabet решила сократить штат на 12 000 человек и рассчитывает потратить от 1,9 до 2,3 млрд долларов на выплату выходных пособий.
Этот последний отчет о доходах показывает, что технологические гиганты, такие как Google, сталкиваются с проблемами в текущей среде цифровой рекламы.
Но генеральный директор Google Сундар Пичаи считает, что долгосрочные инвестиции компании в ИИ станут ключевым фактором ее будущего успеха.
В пресс-релизе Пичаи говорит, что ожидает, что основные достижения ИИ скоро будут раскрыты в поиске Google и других областях:
«Наши долгосрочные инвестиции в глубокую компьютерную науку делают нас чрезвычайно выгодными, поскольку ИИ достигает переломного момента, и я воодушевлен скачками, которые мы собираемся представить в поиске и за его пределами. Облако, подписки на YouTube и наши устройства Pixel также набирают обороты. Мы находимся на важном пути, чтобы перестроить нашу структуру затрат надежным образом и построить финансово устойчивый, динамичный и растущий бизнес в Alphabet».
Финансовый директор Alphabet Рут Порат сообщила, что их консолидированная выручка в четвертом квартале составила 76 миллиардов долларов, что на 1% больше, чем в предыдущем году. За полный 2022 год выручка составила 283 миллиарда долларов, что на 10% больше.
В дальнейшем Alphabet меняет способ отчетности о своей деятельности в области ИИ.
DeepMind, который раньше указывался в разделе «Другие ставки», теперь будет учитываться как часть корпоративных расходов Alphabet, чтобы отразить его растущую интеграцию с Google Services и Google Cloud.
Что это значит для специалистов по маркетингу?
Важно быть в курсе последних событий в индустрии высоких технологий и того, как они могут повлиять на рекламные стратегии.
Падение прибыли Google и сокращение доходов от их поисковых платформ и платформ YouTube являются напоминанием о том, что ландшафт цифровой рекламы постоянно развивается, и компании должны адаптироваться, чтобы не отставать.
Маркетологам следует подумать о диверсификации своих рекламных усилий на нескольких платформах, чтобы свести к минимуму влияние колебаний рынка.
Кроме того, внимание Google уделяется искусственному интеллекту и его интеграции с сервисами Google и облачными сервисами.
По мере развития ИИ он может предлагать маркетологам новые возможности для эффективного взаимодействия со своей аудиторией.
Получая информацию о последних достижениях в области технологий, маркетологи могут опережать события и максимально использовать эти возможности.
Несмотря на недавние финансовые неудачи Google, технический гигант по-прежнему остается крупным игроком на рынке цифровой рекламы, а его инвестиции в искусственный интеллект демонстрируют его стремление к постоянному росту и инновациям.
Рекомендуемое изображение: Серджио Фотон/Shutterstock
Источник: Алфавит
