Помните, когда Элон Мушус Он прямо сказал рекламодателям, что ему было все равно, оставили ли они Х? Не волнуйтесь, если вам трудно вспомнить инцидент в конце 2023 года. Это было так много новостных циклов, и по сравнению с недавними заголовками в социальных сетях это кажется довольно живописным, как Ticking Watch на любимой платформе от Gen Z.

Дело в том, что рекламная среда в социальных сетях для изменений брендов, и эти сдвиги не всегда хороши -они часто не являются. Тем не менее, социальные сети по -прежнему являются большой частью многих планов.

Социальные сети могут быть из -за развития.

Сила и привлечение социальных сетей для потребителей и рекламодателей происходят из их аттракциона в кросс-поколении, сгенерированного пользователем контентом, широты и нишевых сообществ, а также в обновлениях в реальном времени. В результате тенденции появляются быстро, а культуры процветают. И когда создатели контента всегда растут в том, как они развиваются, редактируют и позиционируют свой вклад, приверженность пользователям почти неотразима.

Эти сильные стороны также могут быть слабостями для брендов, особенно в отношении сокращения контроля. После «2024 KultUrtrends Совместная доска» Исследования Siriusxm Media показали, что 64% ​​потребителей заявили, что социальные сети распространяют дезинформацию. Рекламодатели должны быть обеспокоены потенциалом для наводнения и действительно вредного контента, который может процветать на этих платформах.

Поскольку такие компании, как Meta и платформы, такие как x внутренние факты и тестирование качества, в пользу несущественных вкладов сообщества, способствуют долгосрочным проблемам безопасности бренда в социальных сетях. И в дополнение к контенту, который влияет на восприятие связанных брендов, реклама будет происходить все чаще и неизбежно.

Стабилизируйте свой медиа -микс с аудио

Соответственно Прогноз на 2024 год, сделанный из эмаркетераНесмотря на то, что бренды выводят 24,7% рекламных бюджетов с социальными сетями на таких платформах, как Meta и Tiktok, аудитория дает только 11,1% времени их средств массовой информации на этих платформах из того, что инвестируют рекламодатели.

Если вы учитываете настроение аудитории для среды, необходимость адаптации бюджетов СМИ становится еще более ясной. Основываясь на исследовании Sound Board 2024 культурных тенденции, почти половина (47%) аудитории говорит, что социальные сети оказывают негативное влияние на ее психическое здоровье.

Напротив, то же исследование показывает, что почти восемь из десяти слушателей говорят, что аудио оказывает положительное влияние на их психическое здоровье и хорошо. И этот прогноз Emarketer показывает еще один пробел между общественным поведением и рекламными ресурсами, причем только 5% бюджетов производятся на аудио, хотя среда, в которой потребители тратят 21% своего времени в средствах массовой информации. В этом случае в этом разрыве есть отличная возможность не только охватить потребителей в более позитивном пространстве, но и повысить общую эффективность кампании.

Представьте себе свои планы, если у вас нет выбора, не компенсируйте вариант

Это не устойчивая маркетинговая стратегия в социальных сетях. С одной стороны, больше нет основной платформы с массовым внедрением, чтобы охватить аудиторию в целом. Фрагментация на платформах и внутри аудитории означает, что брендам, возможно, придется стратегически инвестировать в среду, одновременно покупая покупки с другими медиа -формами для достижения диапазона и частоты AD, которые требуются для успешных кампаний.

Диверсифицируя рекламные резервы, это также может помешать сообщению вашего бренда стать темными, когда приходят моменты спора и движения на платформах социальных сетей (даже короткие). Мультимедийный подход следует за диапазоном кампании и в то же время способствует связям с потребителем посредством последовательных контактных точек для средств массовой информации, которые являются более защищенными от бренда и более стабильными.

Например «Просто добавьте аудио» Отчет Siriusxm Media показывает, что рекламодатели могут увеличить инкрементный диапазон на +13% до +38% (в зависимости от платформы), добавив предложение цифрового звука в кампании в социальных сетях.

Влиятельные лица являются всеочевидными, и бренды должны следовать примеру

Влиятельные лица — это золото в социальных сетях для брендов. Эти очаровательные, опытные создатели не только накопили контрольную компанию, но и создали сообщество поклонников, которое они считают одним из своих лучших друзей. А лучшими влиятельными лицами для брендов и зрителей являются те, кто может легко добавить рекомендации и заметки к своему контенту.

Как и все корпорации и создание контента, наиболее успешные, наиболее эффективные и востребованные влиятельные лица знают, что вы должны диверсифицировать свое предложение. Это означает делиться, делиться и активировать контент как платформы, так и типы носителей.

Подкасты являются естественным соответствием и разработкой для сообщества влиятельных лиц. Как и социальные сети, среда популярна и личная, и позволяет хозяевам устанавливать интимные связи в масштабе. В переполненном ландшафте в социальных сетях -Influencer, успешным подкастом с авторитетной медиа -компанией и растущей подписчиком, может быть особенность различия, которую бренды должны знать, кто действительно влияет (и кто играет только в Instagram). И есть разница для аудитории, когда дело доходит до их сочетания с создателями. Поскольку аудитория находит подкасты 23 раза более заслуживающий доверия и аутентичный Подкасты предлагают брендам более дешевую рекламную среду.

Бренды могут компенсировать и стабилизировать свои медиа -издания, бороться с волатильностью социальных сетей и создавать лучшее впечатление на аудиторию с аудио.