Поисковый ландшафт претерпевает свой самый большой сдвиг в поколении.

Если вы были в SEO достаточно долго, чтобы запомнить дни славы страниц результатов поисковой системы (SERP), вы узнаете, сколько в этой недвижимости постепенно было принято платной рекламой, другими первыми продуктами и богатыми фрагментами.

Теперь самый агрессивный переход из всех: обзоры ИИ (а также платформы на основе больших языков на основе поиска).

В Brightonseo в прошлом месяце, Я исследовал Как эта эволюция заставляет нас переосмыслить то, что означает SEO и почему обнаружение, а не просто рейтинг, является новой северной звездой.

«Рассвет» с нулевым щелчком не только закончился-теперь предполагается

Мы читаем о поисках с нулевым кликом в течение некоторого времени, но этот «поглощение» было гораздо более заметным за последние 12 месяцев.

Я недавно искал [how to teach my child to tell the time]и после прокрутки парада платных рекламных активов, активов, принадлежащих Google, и обзора ИИ, я прокрутил хорошие три страницы вниз по SERP.

Google и другие платформы поиска и обнаружения хотят держать пользователей в своих экосистемах. Для профессионалов SEO это означает, что традиционные показатели, такие как скорость кликов (CTR), становятся менее ценными с каждым днем.

От ответных двигателей до помощников двигателей

LLMS изменила не только способ отображения результата для пользователя, но также изменил традиционный поток поиска, рожденный в браузере в многоэтапный поток, который нативный SERP просто не может поддерживать одинаково.

Процесс исследования превращается в единый, бесшовный обмен.

Но по мере того, как технология ускоряется, наше собственное любопытство и исследовательские навыки подвергаются риску полностью отказаться или исчезнуть по мере развития эволюции технологий в геометрической прогрессии.

Помощники двигателей и более широкие LLM являются новыми привратниками между нашим контентом и человеком, обнаружившим этот контент — нашу потенциальную «новую аудиторию».

Они анализируют, потребляют, понимают и затем синтезируют контент, который является решающим фактором в том, что он упоминает, с кем/с чем он взаимодействует.

Структурированные данные по -прежнему имеют решающее значение, так как контекст, прозрачность и чувства имеют больше, чем когда -либо.

Проблемы разные, но и одинаковые

Как SEO, наши проблемы с этим новым поведением влияют на то, как мы делаем, и сообщают о нашей работе.

На самом деле многие из них просто старые головные боли в блестящих новых обертках:

• Атрибуция — это беспорядок: С обзорами ИИ и LLMS, синтезирующими контент, труднее, чем когда -либо, видеть, откуда поступает ваш трафик — или если вы вообще получаете. Есть несколько инструментов, которые делают мониторинг, но мы в первые дни, чтобы увидеть стандарт. Даже Google сказал, что у них нет планов по добавлению понимания AIO в консоли поиска.
• Трафик фрагментируется (снова): Мы видели это с платформами социальных сетей в начале, где обнаружение произошло за пределами органических серпсов. Discovery теперь происходит повсюду, все сразу. С атрибуцией также сложнее выяснить, сегодня это большая проблема.
• Бюджеты находятся под пристальным вниманием от страха, неопределенности и сомнения (FUD): Нативная SERP слишком сильно меняется, поэтому некоторые могут предположить, что больше (или нет) значения в SEO больше (не соответствует действительности!).

Сдвиг показателей успеха

Дни наших нынешних показателей успеха сокращаются. Дни метрик под руководством тщеславия подходят к концу.

Подобно тому, как наши проблемы одинаковы, но разные, это также относится к тому, как мы переопределяем метрики успеха:

Что вы можете с этим поделать?

Информация может быть агрегирована, но личность не может. Вот почему мы по -прежнему обязаны помочь «помочь помощнику» рассмотреть и включить вас как часть этой агрегированной информации и синтезированного ответа.

• Придерживайтесь основ: Никогда не пренебрегайте SEO 101.
• Сторонняя перспектива становится все более важной, Поэтому убедитесь, что это сохраняется и управляется хорошо, чтобы обеспечить положительные настроения бренда.
• Охватите структурированные данные: Даже если некоторые говорят, что для LLMS становится менее важным для понимания объектов, сейчас структурированные данные используются внутри основных LLM для вывода структурированных данных в ответах, предоставляя им установлен и стандартизированный способ понять ваш контент.
• Обучить заинтересованные стороны: Перемесите разговор с рейтинга и кликов на обнаружение и присутствие бренда. Дни фирменного неопределенного упоминания внезапно имеют больше ценности, чем «приобретение X, последовавшие за беспрепятственным якорным текстом, PCM».
• Экспериментируйте с вашим контентом: Попробуйте новые способы производства и продавать свой контент за пределы традиционного слова. Здесь видео полезно не только для людей, но и для LLM, которые сейчас «смотрят» и понимают их, чтобы помочь их ответу.
• Создайте полезный, уникальный контент: Чтобы добавить к вышесказанному, не производите ради производства.

Llms.txt: потенциал быть новым стандартом

Следите за предложениями о появлении стандартов, таких как LLMS.TXT, который является одним из способов адаптации и способствует тому, как LLMS проталкивает наш контент помимо наших традиционных подходов, предлагаемых с Robots.txt и XML Sitemaps.

Хотя некоторые скептически относятся к этому стандарту, я полагаю, что сейчас это все еще стоит реализовать, и я понимаю его истинные преимущества на будущее.

Существует (практически) несуществующий риск в реализации чего-то, что не занимает слишком много времени или ресурсов для производства, если вы делаете это с подходом к белой шляпе.

Заключение: принять обнаружение и новые метрики

SEO не мертв. Это расширяется, но со скоростью, которую мы не испытывали раньше.

Обнаружение-это новый показатель успеха, но это не без недостатков, особенно в том, что мы ищем, продолжает меняться.

Это больше не о «ранжировании хорошо». Теперь речь идет о том, чтобы быть понятым, всплывающим, доверительным и обнаруженным на каждой платформе и помощнике, который имеет значение.

Принимайте и адаптируйтесь к изменениям, так как это будет продолжаться в течение некоторого времени.

Больше ресурсов:

---

Избранное изображение: PeopleImage.com — Yuri A/Shutterstock