ИИ везде, но когда он полезен? Что вам нужно знать об этом?

Как маркетологи и SEO-специалисты на самом деле используют генеративный ИИ сегодня, чтобы работать более эффективно и проводить более качественные кампании?

С поисковыми системами, рекламирующими новые интеграции ИИ и тысячами новых инструментов ИИ, которые появляются в сети каждый день, отделение фантастического от провала может потребовать много работы.

1 июня я провел вебинар с Мэттом Саузерн, старшим автором новостей из Search Engine Journal, и Дженнифер Макдональд, менеджером по работе с клиентами.

Southern и McDonald обсудили последние новости об искусственном интеллекте и лучшие инструменты, ответили на вопросы, связанные с ИИ, связанные с маркетингом и SEO, и поделились своими главными советами по интеграции этих новых технологий.

Вот краткое содержание вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

ИИ против генеративного ИИ

Искусственный интеллект (ИИ) относится к широкой области информатики, направленной на создание систем, способных выполнять задачи, которые обычно требуют человеческого интеллекта.

Генеративный ИИс другой стороны, это подобласть ИИ. Он учится на данных и использует это обучение для создания нового контента или прогнозов. Рассмотрим GPT-4, разработанный OpenAI, способный генерировать человекоподобный текст, который является контекстуально релевантным и очень сложным.

Генеративный ИИ прошел долгий путь от теоретиков логики в 1956 году до последней разработки Google Search Generative Experience (SGE) в 2023 году.

[See the AI timeline of developments] Немедленно получите доступ к вебинару →

Как генеративный ИИ меняет цифровой маркетинг

ИИ улучшает цифровой маркетинг в следующих областях:

• Производительность: Выполнение трудных задач быстрее экономит умственную энергию
• Связь: Лучшее понимание персонажей, демографии и языка.
• Идея: Перемещает точку перехода вниз по полю.
• Воронка: Более глубокие и эффективные кампании.
• Контент для новичков: Малый и средний бизнес и индивидуальные предприниматели теперь могут создавать контент, соответствующий отраслевым стандартам.

[Dive deeper into each area] Немедленно получите доступ к вебинару →

Области цифрового маркетинга, где полезен генеративный ИИ

Генеративный ИИ обладает огромным потенциалом и может использоваться практически во всех аспектах маркетинга.

Эта передовая технология имеет широкий спектр применения, что позволяет ей значительно трансформировать стандартные методы маркетинга.

[Discover more uses of advanced/trained language model] Немедленно получите доступ к вебинару →

Когда генеративный ИИ вреден в цифровом маркетинге?

Хотя генеративный ИИ обладает значительным потенциалом в цифровом маркетинге, его неправильное использование может привести к непредвиденным последствиям.

Давайте рассмотрим несколько случаев в разных категориях, когда злоупотребление генеративным ИИ имело непредвиденные последствия:

1. Защита данных и защита конфиденциальной информации: Например, в Samsung произошла утечка конфиденциальных данных из-за неправильного использования ИИ.
2. Точность содержания: В одном примечательном случае юристу предстояло судебное слушание, потому что генеративный ИИ неправильно процитировал шесть несуществующих юридических вопросов.
3. Общий ИИ-контент: Хотя Google явно не наказывает контент, созданный искусственным интеллектом, он предпочитает контент с экспертизой, авторитетом и надежностью (EAT). Генеративный ИИ еще не достиг такого уровня создания контента.

Советы по тестированию и развертыванию новых инструментов ИИ

Компании могут стратегически использовать ИИ и интегрировать его в свои процессы. Вот несколько способов обеспечить плавный переход:

1. Ползать, потом идти, потом бежать

Начните с простых задач и узнайте, как ваша компания может повысить производительность ИИ за счет взаимодействия с людьми.

2. Используйте подход киборга

Сердце, эмоции и переживания человека, скорость машины/процессора.

3. Сравнение эффективности

• В конце каждого проекта или задачи вводите свою идею OG в AI.
• Посмотрите, насколько это близко к вашему конечному человеческому результату.
• Выберите области, в которых вы можете использовать ИИ.

4. Сдать экзамены

Используйте пробные версии нескольких инструментов. Не соглашайтесь только на один инструмент.

5. Сделайте ИИ своим лучшим другом

Тратьте 5 минут в день, используя ИИ для вопросов и задач, не связанных с работой, чтобы создать базу данных потенциальных приложений для поиска.

6. Создайте комитет ИИ

Призовите людей подумать об этике, примерах использования, бизнес-исследованиях и образовании.

7. Думайте об ИИ как о своем втором пилоте/личном помощнике

Что бы вы попросили их сделать для вас? Может ли ИИ сделать это за вас?

Интеграция ИИ может привести к трансформационным изменениям в организации, повышая эффективность, прибыльность и рост.

[Peek into SEJ’s current AI tool sets] Немедленно получите доступ к вебинару →

Прогнозы ИИ

Теперь давайте рассмотрим будущий ландшафт, сформированный интеграцией ИИ, и спрогнозируем потенциальное влияние на малый бизнес, управление данными, создание контента и результаты поисковых систем:

• Малый бизнес и индивидуальные предприниматели добьются успеха быстрее.
• Первичные данные будут иметь более доступный и надежный дом, что позволит возродить гиперцелевой маркетинг.
• Улучшайте связь с аудиторией за счет упреждающего решения проблем.
• Контент «Total-AI», конечно, будет понижен из-за его дублирующего характера; Личный опыт и человеческий контакт будут главным отличием.
• Контент гиперниши получает шанс выделиться в результатах поиска.
• ИИ привнесет в поисковую выдачу новый уровень персонализации, которого мы никогда раньше не видели.

[Uncover the reality of AI in marketing] Немедленно получите доступ к вебинару →

Вопросы

1. Что вы думаете об эволюции SEO в контексте достижений ИИ, особенно с учетом появления SGE?
2. Может ли несоответствие между источниками, выбранными SGE, и лучшими результатами органического поиска привести к новой стратегии SEO, которая отдает приоритет оптимизации контента для результатов, сгенерированных ИИ, а не традиционному органическому ранжированию?
3. Каковы последние разработки или тенденции в рекламе в таких форматах, как SGE и Bard?
4. Как SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов готовятся к внедрению ИИ? Есть ли консенсус относительно правильного направления? Или это скорее смешанный и экспериментальный подход?
5. Видите ли вы значительные возможности для внедрения ИИ в продажи и управление клиентами?
6. Будут ли поисковые системы наказывать контент, созданный искусственным интеллектом?
7. Как искусственный интеллект улучшает электронный маркетинг и что вы можете посоветовать по использованию искусственного интеллекта в вашей маркетинговой стратегии по электронной почте?
8. Как вы в настоящее время используете инструменты ИИ для улучшения конкретных областей? Если бы вам пришлось выбирать только один инструмент ИИ, какой бы вы выбрали?

[Find out the answers] Немедленно получите доступ к вебинару →

[Slides] От научной фантастики к маркетинговой реальности: изучение влияния ИИ

Вот презентация:

---

Фото кредит:

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal