В 2023 году мы можем ожидать, что мобильные сайты станут само собой разумеющимся. Но в 2015 году, когда Google выпустила свой Обновление поиска для мобильных устройств Впервые это отправило всех в штопор.
Веб-мастера были напуганы, и специалисты по поисковой оптимизации (SEO) назвали это Mobilegeddon.
К чему вся драма?
Потому что Google поднял свою одержимость UX на совершенно новый уровень. Google скорректировал свои алгоритмы, чтобы соответствовать сдвигам и изменениям в поведении потребителей, и решил сделать удобство веб-сайта для мобильных устройств надежным фактором ранжирования.
Компания заметила и испытала, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для онлайн-поиска. И если сайт был слишком сложным для доступа или чтения на небольших экранах, они с большей вероятностью покинут сайт и перейдут к следующему результату. Ищете лучший, более удобный для мобильных устройств веб-сайт.
Согласно этому новому обновлению, Google теперь должен изучить дизайн веб-сайта, чтобы увидеть, хорошо ли он открывается на экранах мобильных устройств без необходимости чрезмерного набора текста и масштабирования, и использовать это, чтобы определить, следует ли улучшить рейтинг веб-сайта или не понизить его. картофель.
Чтобы помочь веб-мастерам защитить свои веб-сайты в рейтинге, Google предложил оптимизировать веб-сайт с помощью методов адаптивного веб-дизайна.
Содержание
Что такое адаптивный дизайн?
Отзывчивый веб-дизайн (RWD) — это метод проектирования, который переформатирует веб-страницу, чтобы она соответствовала экрану мобильного устройства, при этом пользователю не нужно масштабировать, нажимать или перемещать что-либо.
Адаптивный дизайн значительно улучшает взаимодействие с пользователем за счет увеличения фотографий и кнопок, переформатирования текстового содержимого и изменения размера всех элементов в соответствии с размером экрана мобильного устройства.
Это выглядит так:
Эти отзывчивые логотипы меняют свои функции в зависимости от доступного им пространства. На больших экранах может отображаться полная версия логотипов, в то время как на мобильных веб-сайтах или в приложениях дизайн более компактен и точен.
Самый современный Создатель логотипа может помочь вам создать адаптивные версии ваших логотипов. Однако, если вы работаете с графическим дизайнером, обязательно включите это в свой бриф, чтобы весь ваш сайт мог идеально реагировать на различные размеры и ориентации.
Теперь, когда вы понимаете адаптивный дизайн, давайте посмотрим, как он влияет на SEO и взаимодействие с пользователем.
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO) — это целая отрасль, посвященная пониманию того, как веб-сайты ранжируются в поисковых системах, а затем расширению возможностей веб-сайтов клиентов с помощью функций и стратегий, которые повышают видимость веб-сайта и рейтинг в одном улучшении конкретной поисковой системы.
Когда Google выпустила обновление для мобильных устройств в 2015 году, оно неразрывно связало веб-дизайн и SEO.
Дизайн больше не был просто эстетическим элементом. Теперь это напрямую повлияло на рейтинг сайтов и, таким образом, повлияло на все: от удобства использования до трафика и конверсии. И все остальное между ними.
Что такое UX?
UX — это пользовательский опыт. И, как мы уже говорили выше, Google одержим этим.
Чем релевантнее, дружелюбнее, доступнее и полезнее ваш веб-сайт для ваших посетителей, тем больше вы нравитесь Google. И награждает тебя.
Мобильное обновление Google в 2015 году было лишь продолжением этой философии. Он был направлен не против SEO-специалистов, как многие изначально предполагали, а только против пользователей.
Веб-мастерам, дизайнерам и специалистам по поисковой оптимизации, которые в первую очередь думали о пользователях при внесении изменений или внедрении чего-то нового, не нужно было беспокоиться об этом обновлении, потому что Исследования доказали.
Если вы были Pro-UX, это обновление действительно сработало в вашу пользу и помогло закрепить ваши первые места.
Хотя ясно, что мобильный сайт хорош как для SEO, так и для UX, точная механика до сих пор неясна.
Как именно SEO и UX сочетаются друг с другом, если вообще сочетаются?
Как SEO и UX работают вместе?
Один работает за кулисами, а другой более заметен. Думайте о них как о бэкэнде и внешнем интерфейсе веб-сайта.
Поисковая оптимизация работает за кулисами и помогает вашему сайту занимать первые места в поисковых системах по определенным ключевым словам. Это гарантирует, что когда пользователи будут искать контент/продукты, которые вы предлагаете/продаете, поисковые системы увидят вас как наиболее подходящий вариант рекламы для потенциальных пользователей.
UX направлен на улучшение общего впечатления пользователей от веб-сайта — с момента, когда они обнаруживают вас на странице поиска, до последнего действия (надеюсь, конверсии), которое они совершают на вашем веб-сайте. Он включает в себя все.
В совокупности SEO сигнализирует пользователю (и поисковым системам), что вы лучший в своем деле, и UX выполняет это обещание.
Адаптивный веб-дизайн позволяет специалистам по SEO и UX лучше выполнять свою работу. Поисковые системы любят сканировать его и высоко ранжировать, а когда пользователи нажимают на него, дизайн становится потрясающим для просмотра, взаимодействия и покупки.
7 способов, которыми адаптивный дизайн улучшает как SEO, так и UX
Давайте рассмотрим некоторые конкретные способы, с помощью которых адаптивный дизайн напрямую улучшает SEO и UX веб-сайта.
1. Лучшее ранжирование в поисковой выдаче
В течение многих лет Google отдавал приоритет веб-сайтам, предназначенным для мобильной аудитории.
согласно Исследование Backlinko94,5% всех веб-сайтов, занимающих первые три места, имеют адаптивный дизайн.
Таким образом, вложение времени и денег в создание адаптивного дизайна для вашего веб-сайта напрямую улучшит вашу репутацию в Google и приведет к более высокому рейтингу SERP (поисковая система).
2. Более быстрая загрузка
В то время как общее Скорость загрузки страницы зависит от нескольких факторовадаптивный веб-сайт обычно предлагает более быстрое время загрузки страницы, чем неадаптивный дизайн.
Поскольку адаптивный веб-дизайн использует единый набор кода HTML и CSS, который адаптируется к разным размерам экрана, он может загружаться быстрее, чем раздутый веб-сайт, использующий отдельные настольную и мобильную версии.
3. Улучшенное удобство использования = больше времени на странице
Адаптивные веб-сайты упрощают доступ и использование на мобильных устройствах. Работает плавно, интерактивные функции достаточно велики, поэтому вы случайно не нажмете не ту кнопку, и все реагирует на то, как вы держите телефон — вертикально или горизонтально.
По мере того, как пользовательский опыт улучшается благодаря адаптивному дизайну, посетители, как правило, дольше остаются на странице, больше изучают сайт и, как правило, не торопятся.
Google это нравится.
Если он обнаруживает, что посетители остаются на странице в течение длительного времени, он интерпретирует это как указание на то, что веб-сайт/страница может предложить ценный контент. Таким образом, если другой пользователь отправит аналогичный поисковый запрос, веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг, чтобы предоставить пользователям более релевантные и качественные результаты.
Поэтому, когда вы создаете адаптивный веб-сайт, вы не только повышаете удобство использования своего веб-сайта, но также увеличиваете время нахождения на странице и ваши шансы на конверсию.
4. Снижение показателя отказов
Пользователи мультиэкранов, как известно, нетерпеливы, когда дело доходит до скорости загрузки страниц. Если веб-сайт загружается более 3 секунд, 53% мобильных пользователей закрывают вкладку и переключаются на другой веб-сайт.
Соответственно этот анализ GoogleЕсли скорость загрузки мобильной страницы увеличивается с 1 секунды до 10 секунд, вероятность того, что посетитель покинет сайт, увеличивается на 123%.
Когда вы повышаете скорость загрузки страницы, разрабатывая адаптивный веб-сайт, вы автоматически снижаете показатель отказов и гарантируете, что люди останутся на вашем сайте в течение длительного времени.
5. Повторный трафик
Когда ваш сайт хорошо выглядит на мобильных устройствах, пользователи с большей вероятностью вернутся на него, чем на сайт конкурента.
Соответственно Данные, собираемые WebFX74% мобильных пользователей предпочитают возвращаться на веб-сайты с хорошим, удобным для мобильных устройств дизайном.
Повторный трафик посылает сигнал доверия Google и другим поисковым системам. Это сайт, которому люди доверяют и на который продолжают возвращаться. Это должно быть очень ценное место, чтобы о нем узнало все больше и больше людей, и рейтинг вашего сайта немедленно улучшится, а авторитет вашего домена со временем также повысится.
6. Косвенные преимущества обмена в социальных сетях
Адаптивные веб-сайты оптимально используют кнопки социальных сетей. Они позволяют пользователям очень легко лайкать их сайты, а затем делиться ими с остальной частью своей базы подписчиков.
Чем больше людей делятся вашим сайтом или ссылаются на него в социальных сетях (и другие нажимают на эту ссылку), тем больше увеличивается ваш трафик. Вы получаете больше трафика, больше видимости и больше доверия.
Хотя совместное использование социальных сетей не оказывает прямого влияния на SEO, улучшенный пользовательский интерфейс и увеличенное количество Социальные акции косвенно посылают сигнал поисковым системам что это сайт стоит посмотреть.
7. Больше конверсий
Еще одно влияние адаптивного дизайна на SEO и UX заключается в том, что он увеличивает коэффициент конверсии.
Адаптивный веб-дизайн упрощает для клиентов просмотр веб-сайта, поиск того, что они ищут, взаимодействие с продуктом и выполнение желаемых действий (покупка продукта, загрузка книги, отправка формы) без трения.
Это напрямую влияет на удобство использования и положительный опыт клиентов. больше конверсий плюс более высокие расходы на конверсию.
убери это
Сейчас более половины всех поисковых запросов в Google инициируются с мобильных устройств. Если вы все еще думаете о том, чтобы сделать свой сайт мобильным, это хорошая идея, а не то, что вам абсолютно необходимо, вы наносите вред SEO, UX, конверсиям и всему бизнесу.
Так что верните себе контроль над тем, как ваш сайт выглядит для мобильных пользователей, и инвестируйте в RWD с тщательным планированием, стратегией и старым добрым A/B-тестированием.
