Я спросил шестерых коллег HubSpot, которые являются экспертами в своих областях, каковы их надежды и мечты на 2026 год. От «просто создайте искусственный интеллект и электронные таблицы». работаЧтобы отслеживать эмоциональный импульс, вот чего мы ждем в следующем году.
Вы также можете ознакомиться с уроками, которые мои коллеги извлекли с таким трудом из американских горок 2025 года.
Содержание
- 1 На что вы готовы поспорить, что ИИ, наконец, сможет сделать для вас в 2026 году то, чего он не может сделать сегодня?
- 2 Какой маркетинговый навык, как вы втайне надеетесь, устареет к 2026 году (потому что вы ненавидите это делать)?
- 3 Какие новые модели поведения потребителей вас больше всего радуют (или пугают) в отношении маркетинга в 2026 году?
- 4 Каков ваш самый смелый прогноз о том, как люди и искусственный интеллект будут работать вместе в маркетинговых командах к концу 2026 года?
- 5 Какие маркетинговые показатели, которых сегодня не существует, вы хотели бы отслеживать в 2026 году?
На что вы готовы поспорить, что ИИ, наконец, сможет сделать для вас в 2026 году то, чего он не может сделать сегодня?
Адам Биддлкомб, ведущий маркетолог, медиа-стратег по искусственному интеллекту
«Честно говоря, я просто прошу плавной интеграции с Таблицами. В этом году я потерял слишком много часов, перемещаясь взад и вперед с ChatGPT, Клодом или Близнецами, пытаясь создать или проанализировать электронную таблицу, и это до сих пор так и не получилось.
«Мне нужен тот момент, когда я смогу указать на грязный лист бумаги и сказать: «Очистите это, исправьте формулы и покажите мне суть», и он просто делает это. Никакого странного форматирования и никаких галлюцинаций». Если ИИ действительно сможет понимать Таблицы и манипулировать ими, как это сделал бы аналитик, это обновление, которое меня больше всего радует в 2026 году.«
Рори Хоуп, старший менеджер EN Growth
«Надеюсь, мы увидим больше решений для отчетности на базе искусственного интеллекта от аналитических платформ в 2026 году. Если мы дойдем до того, что отчетность станет такой же простой, как ввод вопросов и запрос информации о производительности, учитывающей ваши цели, задачи и приоритеты (возможно, через MCP), маркетологи смогут больше сосредоточиться на решении проблем и творчестве.
«Недавно было несколько запусков, таких как новая функция отчетов AI в Google Search Console, которая позволяет маркетологам задавать точные вопросы об эффективности и получать точные ответы. Побольше этого, пожалуйста!»
Какой маркетинговый навык, как вы втайне надеетесь, устареет к 2026 году (потому что вы ненавидите это делать)?
Аманда Копен, менеджер по маркетингу
«Бесконечные часы отчетов! Мне нравится копаться в данных и выяснять причины» спроса или тенденций поведения клиентов. Но мне не нравится, сколько вкладок, инструментов и веб-сайтов мне нужно для сбора данных.
«Системы искусственного интеллекта потенциально могут быть чрезвычайно мощными в составлении отчетов, но они должны быть точными. Галлюцинированные данные не создают прочной основы для стратегии. Я с нетерпением жду инструментов искусственного интеллекта, которые собирают данные в одном месте, предлагают идеи, основанные на том, что меня волнует, и позволяют мне проверять факты.«
Какие новые модели поведения потребителей вас больше всего радуют (или пугают) в отношении маркетинга в 2026 году?
Эми Марино, старший директор по бренду и социальным сетям
«Я внимательно слежу как основные социальные платформы внедряют ограничители контента с помощью ИИ. TikTok представил слайдер, позволяющий уменьшить содержание искусственного интеллекта в лентах. Pinterest позволяет отфильтровывать синтетические изображения. YouTube отдает предпочтение видеороликам с искусственным интеллектом, требующим минимум усилий.
«Это прямой ответ на жалобы потребителей на то, что отбросы ИИ заполонили их каналы. И это означает, что многим маркетологам придется изменить свои стратегии… снова.
«Победят маркетологи, которые смогут использовать ИИ для расширения творческих способностей и вкуса человека.; но это также означает, что если они еще не поняли, как это сделать, им придется быстро учиться».
Каков ваш самый смелый прогноз о том, как люди и искусственный интеллект будут работать вместе в маркетинговых командах к концу 2026 года?
Джонатон Маккензи, руководитель отдела платных медиа
«К концу 2026 года словом может стать «медай», потому что средства массовой информации и искусственный интеллект развиваются быстро. Креатив превращается из динамичного и программного в настоящее маркетинговое ремесло. Но мне интересно, как часто «это реально» станет тенденцией или отказом от ответственности? К счастью, лучшие команды будут совместно творить с ИИ, а не передавать его ему на аутсорсинг.»
Какие маркетинговые показатели, которых сегодня не существует, вы хотели бы отслеживать в 2026 году?
Нуриэль Канлас, старший маркетолог, HubSpot Media
«Я хотел любить показатель, который отслеживает «эмоциональный импульс» бренда. Что-то, что подскажет вам, чувствуют ли люди большую связь с вашим брендом или отдаляются от него. Было бы намного яснее, если бы ваш бренд создавал реальную энергию».
