Навигация по PPC непроста.
Ни у кого нет ответов на все вопросы, но соберите вместе достаточное количество экспертов, и вы сможете обнаружить мощные тенденции PPC.
Именно это мы и сделали.
Поскольку маркетинг с оплатой за клик (PPC) развивается и постоянно появляются новые тенденции, может быть трудно понять, на чем сосредоточить свои усилия.
То, что работало для ваших PPC-кампаний в прошлом, может больше не работать.
Мало того, что потребители продолжают меняться, но и технологии, доступные маркетологам, постоянно совершенствуются, не говоря уже о поисковых системах и платформах социальных сетей, добавляющих в эту смесь крутые шары.
Благодаря широкому распространению искусственного интеллекта, росту бюджетов цены за клик (CPC) и новым изменениям в вовлечении пользователей мы увидели множество изменений в 2023 году, которые будут определять вашу стратегию PPC в будущем.
Итак, если вы хотите добиться успеха в динамичном мире PPC, ключом является адаптация и знание того, когда следует развернуться.
Загрузите наш Электронная книга «Тенденции контекстной рекламы» чтобы получить доступ к экспертной информации о том, что нас ждет, на что следует обратить внимание и чего следует избегать.
В шестом издании представлены комментарии 13 лучших экспертов PPC-маркетинга. Внутри — последние события за последний год и то, как вы можете использовать эти тенденции в 2024 году и в последующий период.
Давайте углубимся в три основные идеи, изложенные в электронной книге:
- ИИ в КПП: Потенциал, который предлагают эти новые инструменты, а также ограничения, которые могут привести к ловушкам.
- Как контролировать свои бюджеты и максимизировать ценность среди инфляция КТК.
- новые каналы взаимодействия с пользователями Формирование PPC и на чем следует сосредоточиться.
ИИ в контекстной рекламе: потенциал и ограничения
В этом году ИИ оказался в центре внимания: несколько блестящих новых функций ИИ дебютировали на платформах PPC. Маркетологи также начали всерьез внедрять генеративный искусственный интеллект.
Но теперь, когда пыль оседает, мы понимаем, что не все так черно-бело.
В то время как некоторые эксперты отстаивают преимущества ИИ, такие как автоматизированные рекламные кампании, другие советуют проявлять осторожность.
У искусственного интеллекта есть свои сильные стороны, но он не является универсальным решением: человеческое мышление и творческий потенциал по-прежнему стимулируют онлайн-взаимодействие.
Вот три ключевые идеи искусственного интеллекта из электронной книги:
- ИИ это очень хороший в том, в чем он хорош, и очень плохо в вещах, в которых он плох.
- AI — это квадратный колышек, поэтому остерегайтесь круглых отверстий; ИИ – не панацея.
- ИИ может повысить производительность и результаты, но некоторые процессы стоят усилий.
Поэтому, когда дело доходит до ИИ, действуйте осторожно, используйте его там, где он есть, и помните, что сила человеческого прикосновения остается неоценимой.
Инфляция КПК: контроль бюджета и максимизация стоимости
Инфляция отбрасывает свою тень повсюду: от продуктовых магазинов до цепочек поставок предприятий – и даже на рекламных аукционах.
Готовясь к растущим расходам, вы можете обратиться к этой электронной книге за советами и рекомендациями экспертов о том, как справиться с инфляцией CPC.
Следует отметить один ключевой момент: речь не всегда идет о непосредственном поиске более низких цен CPC, а, скорее, об извлечении максимальной выгоды из ваших CPC как таковых.
Вот три ключевых вывода об инфляции CPC:
- Сокращение затрат само по себе не всегда является правильным решением.
- Не зацикливайтесь на том, что вы не можете контролировать; оправдать более высокую стоимость.
- Не следуйте бездумно показателям, которые вам скармливают. Подтвердите свои данные.
Скачать Тенденции контекстной рекламы 2024 Узнать больше.
Используйте новые разработки и новые каналы взаимодействия с пользователями
Учитывая все потенциальные проблемы, которые ждут нас на горизонте в 2024 году, диверсификация — это способ защитить свой бизнес от потрясений.
Но расширение ваших каналов и источников данных — немалая задача.
Во-первых, вам нужна кристально ясная кроссплатформенная стратегия, единый подход к обмену сообщениями и последовательная идентичность бренда.
Вы также должны быть готовы экспериментировать, чтобы обнаружить положительные и отрицательные результаты.
Кроме того, вам понадобится поддержка со стороны заинтересованных сторон, чтобы проявлять гибкость в отношении ключевых показателей эффективности (KPI) и быть готовыми участвовать в деятельности, которую труднее измерить напрямую.
Вот три ключевых идеи о том, как можно склониться к переменам, но с помощью маркетинговых стратегий, которые всегда были эффективными:
- Знакомство с людьми там, где они есть, — это не новая концепция, но она потребует от вас изучения новых платформ и новых способов взаимодействия.
- Упорное следование одному каналу или одному источнику данных не сработает: вам нужны новые каналы, новые источники данных и модель для получения информации из различных источников.
- Используйте новое на службе того, что вы всегда знали о маркетинге.
Узнайте больше о тенденциях, которые произвели фурор в 2023 году и призваны изменить будущее рекламы.
Прочтите мнения экспертов:
- Аквиле ДеФазиооснователь AKvertise.
- Алекс Макураоснователь/генеральный директор Your Digital Assembly.
- Амалия Фаулерглавный стратег Good AF Consulting.
- Эми Хебдоноснователь и управляющий директор Paid Search Magic.
- Андреа Ацоридиректор компании Ambire.
- Бен Стилстарший редактор электронных книг журнала поисковой системы.
- Бен Вуддиректор по развитию и инновациям, Халлам.
- Кори МоррисПрезидент/Генеральный директор, Напряжение.
- Джинни МарвинСпециалист по связям с рекламными продуктами, Google.
- Лорен Вайзельдиректор SEM, Media.Monks.
- Лиза Рэслероснователь и консультант по стратегии SEM, Big Click Co.
- Нава Хопкинсевангелист, Оптмызр.
- Тим Дженсенстарший специалист по поисковому маркетингу, М&Т Банк.
Возьмите свою копию Тенденции контекстной рекламы 2024 за мнения экспертов и практические советы по подготовке к предстоящему году.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
