Понимание короткометражного видеоконтента

После пандемии COVID-19 я заметил изменение концентрации внимания людей. Прошли те времена, когда люди просто садились и смотрели новости в 18:00 или вечерние спортивные состязания, чтобы оставаться в курсе событий. Краткий контент Сегодня это важнейшее средство коммуникации для всех компаний.

Короткий контент не имеет точного определения. Это видеоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд, в зависимости от платформы, в которых основное внимание уделяется нескольким ключевым функциям. Сюда входят такие элементы, как развлекательные и интерактивные сообщения, которые относятся к целевой группе и способствуют вовлечению. Это показывает, что подлинность и сочувствие имеют решающее значение для построения доверия компании к покупателям и клиентам.

За последние 10-15 лет мы наблюдаем изменения. Видеоконтент теперь является самым просматриваемым, лайкаемым и расшариваемым контентом в социальных сетях. Поскольку продолжительность концентрации внимания людей с каждым днем ​​становится все короче, очень важно захватить внимание зрителя в течение первых пяти секунд. В противном случае вы рискуете свалиться в пропасть.

Определение лучшей платформы для вашего бизнеса

Я уверен, что вы или кто-то из ваших знакомых стали жертвой знаменитой червоточины TikTok. Одной из крупнейших социальных сетей, получивших выгоду от COVID-19, стала платформа коротких видео. Поколение Z вывело TikTok на новый уровень и увеличило свою долю на рынке, заставив Instagram и YouTube создать свои собственные платформы коротких видео в Reels и YouTube Shorts соответственно.

При принятии решения о том, на какой платформе размещать контент, следует учитывать множество различных переменных, как показано ниже.

Демография

Хотя каждая платформа производит идентичный контент, существуют серьезные различия в том, кто использует и просматривает этот контент. Возрастная группа 18–24 лет захватила TikTok; по данным из забастовка социальная, 36,7% возрастной группы TikTok попадают в эти возрастные группы.

Хотя Instagram популярен среди этой возрастной группы, он более распространен среди чуть более зрелой аудитории. YouTube Shorts охватывает более широкую аудиторию, от мала до велика.

Источник: Unsplash

Обязательства и охват

Вовлеченность и охват имеют решающее значение для роста. Алгоритм TikTok предоставляет контент более широкой аудитории, даже если вы относительно новый пользователь. Ролики Instagram отлично подходят для того, чтобы их нашли; однако для достижения максимальной вовлеченности у вас уже должно быть значительное количество подписчиков. YouTube Shorts больше ориентирован на результаты поиска Google, а это означает, что ключевые слова имеют решающее значение.

Возможности платформы

Каждая платформа коротких видео предлагает пользователям различные функции и возможности. TikTok больше предназначен для развлекательного контента. Вероятно, именно поэтому многие из вас видели или даже участвовали в одном из миллионов танцев или тенденций, которые породила платформа. Instagram предлагает больше контента о стиле жизни, будь то рекомендации о красоте, DIY или ресторанах. Что касается YouTube Shorts, они, как и их целевая аудитория, поддерживают широкий спектр контента.

Принимая решение, Производить и создавать контентУзнайте, на какой платформе ваш контент привлекает больше всего внимания. Вот почему так важно определить, что лучше всего подходит вашему бренду и вашей стратегии маркетинга коротких видеороликов.

Монетизация

Если вы хотите зарабатывать деньги на своем контенте, каждая платформа предлагает уникальные возможности монетизации.

Чтобы начать зарабатывать на YouTube, у вас должно быть не менее 1000 подписчиков и 10 миллионов публичных взаимодействий в течение 90 дней.

Доля дохода варьируется в зависимости от места размещения рекламы, типа контента или местоположения зрителя. TikTok и Instagram Reels заключили соглашение о разделе доходов, а TikTok разделяет доходы между создателями и платформами 50/50. При этом в Instagram наблюдается раскол 55/45 в пользу создателя.

Как оставаться впереди в сфере маркетинга

Одно дело создавать контент, и совсем другое — создавать контент, который выделяет вас среди конкурентов. Многие могут поверить, что их первоначальная формула может действовать вечно, но это не так. Экспериментирование является ключевым моментом, будь то разные ракурсы камеры, текстовые подписи, изображения или музыка. Вы также хотите каким-то образом проинформировать свою аудиторию. По данным Google последнее обновление алгоритмаКонтент, который обеспечивает некоторую образовательную ценность или услугу, ценится выше.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при создании лучшего короткометражного видеоконтента:

• Рассмотрите свою целевую аудиторию и подумайте, какие каналы наиболее популярны среди ваших клиентов и покупателей.
• Используйте успешные типы видеоконтента, будь то отзывы клиентов, тизеры продуктов или мероприятий, демонстрации или пользовательский контент (UGC) с закулисной информацией. Пользовательский контент лучше всего, потому что он позволяет вашим клиентам делиться своим опытом, что действует как сарафанное радио.
• Когда дело доходит до краткого содержания, краткость имеет решающее значение. Убедитесь, что концепция проста, и подчеркните ее преимущества.
• Обратите внимание на то, что сейчас в тренде на платформах коротких видео. В TikTok это, наверное, такие тренды, как танцы или социальные вызовы.
• Качество имеет решающее значение для эстетики при создании контента. Потратьте время и убедитесь, что фон видео чистый, поскольку ваша презентация имеет решающее значение. Обратите внимание на язык тела и тон вашего тела и убедитесь, что они кажутся открытыми и привлекательными.
• Когда вы апеллируете к эмоциям своих клиентов, вы кажетесь более привлекательными, расширяете охват и приобретаете последователей.
• Наконец, посмотрите, на что похожа конкуренция. Следите за своими конкурентами и другими успешными платформами, чтобы узнать, как вы можете расширить свою аудиторию.

Измерение успеха в короткометражном видеомаркетинге

Публикуя короткие видеоролики, важно проанализировать и расшифровать данные аналитики, чтобы скорректировать свою маркетинговую стратегию или рост бизнеса. Вам необходимо понимать KPI (ключевые показатели эффективности). Ознакомьтесь с некоторыми из них ниже:

• Метрика вовлеченности: Это показывает, как долго зритель смотрит ваше видео. Это важно, потому что, например, если у вас есть призыв к действию, он показывает, какой процент зрителей действительно посмотрел ваше видео до призыва к действию.
• Количество просмотров: Хотя это самый простой показатель для отслеживания, он также может быть самым важным. У каждой платформы разные критерии. Например, на метаплатформах, таких как Instagram Reels, за просмотр засчитывается три секунды рекламы, а на YouTube — полные 30 секунд.
• Поделитесь в социальных сетях: Общий доступ показывает, сколько людей делятся вашим контентом с другими зрителями. Большое количество репостов — хороший показатель того, насколько успешно ваше видео. Как только один человек из вашей аудитории поделится вашим контентом в своих социальных сетях, другие подписчики и аудитория узнают о вашем бренде и послании.

Источник: Unsplash

Будущие тенденции

Поскольку ландшафт цифрового маркетинга продолжает развиваться, как объяснялось выше, компаниям важно оставаться на шаг впереди, чтобы поддерживать свою конкурентоспособность. В 2024 году видеомаркетинг продолжает оставаться важным способом привлечь внимание аудитории и эффективно передать послания бренда.

Всегда важно быть в курсе новых тенденций маркетинга. Например, немое видео становится все более важным. Было изучено, что добавление субтитров к вашим видео увеличивает рейтинг просмотров видео. 80%.

Еще одна тенденция, получившая взрывной характер в прошлом году, — это Прямая трансляция. Такие платформы, как YouTube и Twitch, предоставили людям и компаниям новые способы создания контента и денег. Самый важный ключ к потоковой передаче — это взаимодействие в реальном времени, которое привлекает зрителей и увеличивает шансы на обмен контентом и охват новой аудитории.

Пользовательский контент (UGC) — отличный путь к аутентичности. Компании должны поощрять своих клиентов создавать и делиться видеороликами о своем опыте использования своих продуктов или услуг, поскольку пользовательский контент способствует укреплению доверия и авторитета.

Используя такие тенденции, как короткие видеоролики, прямые трансляции, персонализация с помощью искусственного интеллекта, видео для покупок и пользовательский контент, компании могут более эффективно привлекать свою аудиторию и добиваться результатов. Интегрируйте короткую видеорекламу с такими концепциями, как программная реклама, ставки в реальном времени и визуальные отчеты, чтобы еще больше повысить эффективность ваших видеокампаний.

Заворачивать

В заключение, использование короткометражного видеоконтента имеет решающее значение для привлечения сегодняшней аудитории. Понимание нюансов таких платформ, как TikTok, Instagram Reels и

YouTube Shorts очень важны, поскольку каждое из них предлагает уникальные возможности для вовлечения, охвата и монетизации.

Экспериментирование и адаптация являются ключом к успеху вашего бренда. Использование различных типов видеороликов, доказавших свою эффективность, таких как пользовательский контент, тизеры продуктов и отзывы клиентов, может помочь создать привлекательные видеоролики, которыми можно будет поделиться. Следование новым маркетинговым тенденциям, таким как прямые трансляции и немое видео с субтитрами, гарантирует, что контент останется актуальным и привлекательным.

Качество и эмоциональный резонанс имеют решающее значение в видеопроизводстве. Высокие стандарты производства и привлекательная презентация могут улучшить впечатления зрителей и укрепить доверие. Мониторинг конкуренции и внедрение успешных стратегий дают ценную информацию о предпочтениях аудитории.

Измерение успеха с помощью показателей вовлеченности, количества просмотров и репостов в социальных сетях позволяет постоянно совершенствоваться. Понимание этих показателей помогает создавать эффективные призывы к действию и адаптировать контент для максимального воздействия. Опережая тенденции и постоянно внедряя инновации, вы сможете раскрыть весь потенциал короткой видеорекламы, чтобы стимулировать рост и поддерживать конкурентное преимущество.

Если вам нужна дополнительная информация о наших услугах видеомаркетинга или вы хотите назначить встречу, свяжитесь с одним из наших сертифицированных экспертов по цифровому маркетингу сегодня. Позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.