В недавнем подкасте Ahrefs рассматривались две проблемы, связанные с оптимизацией поиска с помощью ИИ, которые могут привести к тому, что компании будут работать хуже и упускать возможности для увеличения доходов. Разговор подчеркивает разрыв между реалистичными ожиданиями тенденций, основанных на искусственном интеллекте, и тем, чего можно достичь, используя упущенные возможности в других местах.

YouTube — вторая по величине поисковая система

В подкасте сначала отмечается, что YouTube является второй по величине поисковой системой по количеству поисковых запросов, вводимых в панель поиска. В панель поиска YouTube вводит больше людей, чем в любую другую поисковую систему, кроме самого Google, поэтому компаниям имеет смысл серьезно подумать о том, как видеостратегия может помочь увеличить трафик и узнаваемость бренда.

Следует признать, что компании открывают для себя YouTube, однако многие компании быстро инвестируют время и деньги в оптимизацию таких систем реагирования, как Perplexity и ChatGPT, на которые приходится лишь часть трафика YouTube.

Патрик Стокс объяснил:

«YouTube — вторая по величине поисковая система. Всем этим ИИ-помощникам уделяется много внимания. В целом, они составляют менее 1% вашего трафика. YouTube мог бы быть намного больше. Я не знаю, сколько он будет привлекать трафика на сайт, но за ним много наблюдают. Я знаю, что мы видим, как мы видим это в наших регистрациях… они подписываются на Ahrefs.

Это невероятный канал, и я думаю, что это будет мой первый выбор, поскольку людям необходимо диверсифицировать свои ставки, чтобы определить, откуда поступает их трафик. Не стесняйтесь идти и делать больше видео. Вот ваша точка действия. Если нет, сделайте больше видео сейчас».

Тим Соуло, директор по маркетингу Ahrefs, выразил любопытство по поводу того, что так много людей смотрят на два или три года вперед в поисках возможностей, которые могут или не могут возникнуть с помощью ИИ-помощников, упуская при этом из виду реальные преимущества, доступные на YouTube сегодня.

Он прокомментировал:

«Я чувствую, что многие люди сосредоточены на помощниках ИИ, таких как ChatGPT и Perplexity, и на оптимизации поиска с помощью ИИ, потому что они смотрят на три-пять лет в будущее и предсказывают, что через три-пять лет это может стать доминирующим способом поиска людей».

…Но опять же, если мы сосредоточимся на сегодняшнем дне, YouTube гораздо более популярен, чем ChatGPT, а у YouTube гораздо больший бизнес-потенциал, чем у ChatGPT. Так что да, вам определенно нужно инвестировать в поиск с помощью ИИ. Вам нужно заложить основу, которая поможет вам занять место в Google, ChatGPT и во всем остальном. …Я не думаю, что через пять лет YouTube станет менее важным. Я могу только представить, что оно становится все больше и больше, потому что новое поколение людей, которое подрастает, очень ориентировано на видео. Короткое видео, длинное видео. Так что да, определенно. Если вы выложите все на ChatGPT и ничего на YouTube, это большая ошибка».

Патрик Стокс согласился с Тимом и отметил, что Instagram и TikTok особенно подходят для коротких видеороликов, которые сегодня очень популярны. Он призвал зрителей и слушателей изучить, как видео может вписаться в их маркетинг.

Частично разрыв между SEO и YouTube заключается в том, что оптимизаторы могут чувствовать, что SEO — это дело Google, и поэтому YouTube не является их ответственностью. Я бы возразил, что YouTube должен быть частью заботы оптимизаторов, потому что люди используют его для обзоров, практической информации и исследований продуктов, а поиск на YouTube уступает только Google.

SEO/AEO/GEO не могут решить все проблемы поиска с помощью ИИ.

Вторая тема, которую они затронули, — это ожидания от SEO решения всех проблем с трафиком и видимостью компании. Патрик Стокс и Тим Соуло предположили, что хороший рейтинг и удовлетворительный маркетинговый результат начинаются и заканчиваются высококачественным продуктом, услугой и контентом. Проблемы, связанные с продуктом или услугой, вызывают напряжение и приводят к негативным настроениям в социальных сетях. Это не то, из чего вы можете выбраться с помощью SEO самостоятельно.

Патрик Стокс объяснил:

«Но у нас ограниченный контроль. Мы можем создавать много страниц и много контента. Но когда возникают реальные проблемы, например, когда все внезапно думают, что видеокарты Nvidia — отстой, и об этом говорят в социальных сетях, на Reddit и везде, на YouTube, мы мало что можем сделать, чтобы решить эту проблему.

…А их могут быть десятки тысяч, а я один. Так что мне делать? Я буду каплей в море. В пустоте будет шум. Интернет по-прежнему остается Интернетом, который контролирует повествование. Так что в такой ситуации оптимизаторы по поисковой оптимизации могут сделать очень многое.

…Так что это будет спорным во многих организациях, где вам придется делать что-то, о чем будут кричать руководители. Разве ты не можешь просто изменить это и заставить это исчезнуть?»

В качестве примера Тим и Патрик привели свой опыт изменения цен несколько лет назад, когда клиенты воспротивились этим изменениям. Ahrefs внесла это изменение, потому что считала, что это сделает их услуги более доступными. Но, несмотря на все их усилия ответить на вопросы пользователей и получить контроль над разговором, споры не утихли, поэтому в конечном итоге они решили дать пользователям то, что они хотели.

Дело в том, что положительная молва не обязательно является проблемой SEO, хотя теперь ожидается, что SEO/GEO/AEO будут распространяться и создавать положительные ассоциации с брендом, что делает их рекомендуемыми AI Mode, ChatGPT и Perplexity.

Вынос

• Найдите баланс между поиском ИИ и непосредственными бизнес-возможностями:
  Некоторые организации могут уделять слишком много внимания оптимизации для помощников ИИ в ущерб возможностям видео и мультимодального поиска.
• Маркетинговая сила YouTube:
  YouTube — вторая по величине поисковая система и огромные возможности для увеличения трафика и узнаваемости бренда.
• Реалистичные ожидания от SEO:
  SEO/GEO/AEO не могут решить проблемы, вызванные плохими продуктами, услугами или настроениями клиентов. Долгосрочная видимость в поиске ИИ зависит не только от оптимизации, но и от поддержания позитивного настроения бренда.

Посмотрите видео на 36 минуте:

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Collagery