Да, писать тяжело.

При написании статей для контент-маркетинга процесс становится еще более сложным. У вас нет времени сидеть и ждать вдохновения или музы, которая поможет вам создать привлекательный текст. У вас есть контент-планы, которым нужно следовать, и сроки, которые необходимо выполнить.

Вот когда возникает страх.

Поднимите руку, если один из этих шепотов закрадывается вам в голову, когда вы пытаетесь написать:

• «Лучшая статья уже существует. Мой контент — жалкая копия».
• «Я недостаточно хорош. Я не могу написать лучше, чем [your guru’s name here]».
• «Столько информации! Могу ли я структурировать все это? Я пропущу что-то важное».
• «Что мне написать?»
• «Им это не понравится. Я получу отказ».
• «Мой проект отстой; это скучно.»
• «Джонни пишет 1000 слов каждый день. Я слишком медлительный».

Страхи письма делятся на две категории: сомнения в своих способностях или беспокойство по поводу того, как другие оценивают вашу работу. Вы можете справиться с синдромом пустой страницы, синдромом самозванца, писательским кризисом или чем-то еще, что мешает вам создавать отличный контент, с помощью этих семи простых, но эффективных приемов.

«Писательские страхи» делятся на две категории: сомнения в своих способностях и беспокойство по поводу того, как другие оценивают вашу работу, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть

1. Практикуйте терапевтическое письмо

Терапевтическое письмо поможет предотвратить синдром пустой страницы, когда вы смотрите на экран, не зная, как начать содержание. Одни винят в этом недостаток вдохновения, другие ставят более мрачные диагнозы, например, эмоциональное выгорание или даже депрессию на рабочем месте. Скептики менее эвфемистичны, называя это не чем иным, как боязнью написать чушь.

Чтобы справиться с этим, выработайте привычку ежедневного письма. Возможно, вы слышали о Утренние страницы – система, в которой вы пишете (от руки) три страницы текста потока сознания первым делом с утра. Следование практике свободного письма и ведение дневника также попадают в эту категорию. Если эти упражнения работают для вас, прекрасно. Если нет, вы можете попробовать терапевтическое письмо.

Ведите дневник, в котором вы регулярно пишете письмо выбранному адресату, рассказывая ему о ежедневных событиях, которые вас злили, огорчали, беспокоили или радовали. Вы можете опубликовать их в виде коротких зарисовок в социальных сетях.

В сообщении ниже автор @heyamberrae пишет письмо своим подписчикам о «самой необычайной любви», которую она когда-либо знала.

Как терапевтическое письмо может помочь в написании профессионального контента?

Практикуя такое рефлексивное письмо, вы с меньшей вероятностью замерзнете на этом пугающем текстовом курсоре. Вы преодолеете страх перед несовершенным черновиком и будете использовать правило «сначала пиши, редактируй потом», которое мы все знаем (но часто забываем).

2. Заведите блокнот «умных мыслей»

Блокнот с умными мыслями — это не сборник цитат гуру писательства и влияний, хотя это может быть вдохновляющей практикой.

Блокнот умных мыслей содержит идеи, предложения и интересные факты, которые вы узнаете в течение дня из книг, веб-сайтов и т. д. Среднестатистический человек имеет около 6000 мыслей каждый день, но больше всего забывает к вечеру, так что блокнот поможет вам запомнить лучшие из них. И этот список пригодится вам в следующий раз, когда вам нужно будет написать текст, но вы беспокоитесь, что вам нечего сказать.

Записывайте свои умные мысли в блокнот. Они могут пригодиться в следующий раз, когда вам будет сложно придумать идеи для контента, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Запишите свой голос

Креативные идеи контента, темы и аргументы могут прийти к вам, когда вы не находитесь рядом с ноутбуком или блокнотом. Разве нам всем не пришла в голову блестящая идея, пойманная глубокой ночью, только для того, чтобы к утру все забыть?

В других случаях ваши мысли текут свободно, пока вы не попытаетесь их записать. Когда вы садитесь, чтобы вызвать нужные слова, вы забываете, что хотели сказать.

Это вот так мем, который я подправил для написания контента: вы представили себе реальную собаку, но ваше письмо создает только марионеточную версию сокета.

Чтобы избежать писательского блока и при этом записать свою идею, записывайте свои мысли, когда они приходят к вам. Затем расшифруйте запись или используйте функцию голосового ввода в приложении для письма. Позже вы сможете структурировать продиктованные мысли в активы контента.

4. Мнение о мнениях

Этот трюк может помочь вам победить страх «вы недостаточно хорошо пишете».

Прочитав мысли и идеи влиятельного лица по теме, подумайте о поддерживающих аргументах или контраргументах. Затем запишите их, как если бы у вас был диалог с этим человеком.

Эта тактика помогает вам критически мыслить, выдвигать аргументы, структурировать факты и управлять своими информационными приоритетами. Он помогает вам создавать более полный контент, независимо от того, пишете ли вы о ресторанах, создаете посты, связанные с конкретными делами, или ведете гостевой блог для достижения целей контент-маркетинга.

Писательский трюк: прочитайте мысли уважаемого человека по теме и напишите контраргумент, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть

5. Отразите своего любимого писателя

Само собой разумеется, что создатели контента много читают. Как говорит мой любимый автор Стивен Кинг: «Если у вас нет времени читать, у вас нет времени (или инструментов) писать. Просто как тот.»

И, как сказал мой второй, но не менее любимый писатель Эрнест Хемингуэй, «Нет друга более верного, чем книга». Эти верные друзья могут не только сделать ваш контент лучше, но и помочь избавиться от страха быть отвергнутым и быть недостаточно хорошими, чтобы писать.

(Признание: У меня были оба этих страха, прежде чем я представил свою первую статью Институту контент-маркетинга.)

Кто ваш любимый писатель, эссеист или блогер? Анализируете ли вы их стиль письма во время чтения? Вы замечаете языковые приемы, которые они используют?

Отражение писателя — один из самых эффективных методов развития стиля письма. Это помогает расширить ваш словарный запас, добавить несколько альтернативных тактик письма в ваш набор инструментов для создания контента и победить страх перед критикой.

(Признание: Как только я узнал, что Стивен Кинг получил 30 отказов, прежде чем его книга «Кэрри» была опубликована, не осталось места страху «недостаточно хорош».)

6. Читайте новости и нишевые ресурсы

Ежедневная привычка читать новости и нишевые блоги приносит пользу авторам контента. Это включает:

• Улучшение когнитивных навыков и работы мозга
• Обогащенный словарный запас
• Новые идеи для создания контента
• Вдохновение в стиле письма

Но обратите внимание: этот трюк не сработает, если вы читаете всех и вся. Составьте список профессиональных ресурсов, которые вдохновляют и обучают вас одновременно.

(Признание: Я научился искусству написания веб-страниц у Энн Хэндли и Джона Морроу. А работы Хеннеке Дуистермаат помогают мне почувствовать красоту английского языка и примириться со своим внутренним критиком. Кроме того, ее список писательских страхов вдохновил меня на создание этой статьи.)

Этот твит от Хеннеке описывает, как она думала о себе как о писательнице и размышляла, почему она не может быть такой же уверенной, как другие. Но она обнаружила, что бояться писать — это нормально: страх сигнализирует о том, что вы вышли из зоны комфорта и пишете что-то важное.

Раньше я думал, что я пишущий слабак.

Почему я не мог быть таким же уверенным, как все остальные?

Но я обнаружил: страхи писать — это нормально.

Страхи — это признак того, что вы вышли из зоны комфорта и пишете что-то важное.

Так что танцуйте со своими страхами >>> pic.twitter.com/Y4jpu72Wld

— Хеннеке Дуистермаат (@HennekeD) 3 ноября 2022 г.

Кто в вашем списке ресурсов для подражания?

7. Оставайтесь в профессиональном пространстве

Отличный способ избавиться от страхов и неуверенности в себе для авторов контента — оставаться в профессиональном пространстве. Посещайте семинары, участвуйте в конференциях или вебинарах, посещайте местные встречи, общайтесь с интересными людьми в социальных сетях и т. д. Эти взаимодействия помогут вам не выйти на плато и повысить продуктивность письма.

Социальное участие может вызвать счастливые химические вещества в мозгу, чтобы удовлетворить потребность в возбуждении. Это волнение действует как вдохновение, чтобы писать больше и на время «забыть» о синдроме самозванца и других писательских страхах.

Готовы попрощаться со своими писательскими страхами?

Страхи (пустой страницы, неудачи, отказа, написания дерьма или недостаточно хорошей работы) действуют как маленькие звери, грызут ваше писательское эго и мешают вам получать удовольствие от процесса создания контента.

Как только вы назовете своего зверя, вы можете вооружиться одним или несколькими из этих трюков, которые помогут вам разбить его.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute