В течение большей части своей истории SEO была реактивной дисциплиной, когда ее просили «сделать его ранжирование» после того, как сайт будет построен, с небольшим вводом в процесс.

Даже безумнее, большинству специалистов SEO присваивается набор ключевых показателей эффективности (KPI), за которые они несут ответственность, показатели, связанные с видимостью, вовлечением и доходом.

Тем не менее, они не имеют реального контроля над базовыми системами, которые влияют на них. Эти метрики часто основаны на производительности отключенных команд, включая контент, инженерию, бренд и продукт, которые не всегда разделяют одни и те же цели.

Когда мое предыдущее агентство, Global Strategies, было приобретено Ogilvy, я рекомендовал рассматривать нашу команду как инспекторы по строительству, а не только SEO -пакет, добавленный в конце, но и участвовал на ключевых этапах, когда архитекторы, инженеры и торговцы изложили структурные компоненты.

В идеале мы пришли после того, как кадрирование сайта (каркасы) было завершено, просмотрев сантехника (информационную архитектуру), электрическую (навигацию и ссылки) и фундамент (технические характеристики), но перед гипсокартоном и краской и краской скрыты, что лежит ниже.

Мы подтвердили, что использовались правильные материалы, и что конструкция следовала стандартной подходящей для долгосрочной производительности.

Однако на самом деле нас редко приглашали на стадии планирования, потому что это было творческим, и мы были просто SEO. Нас обычно вводили только после запуска, по которым было поручено исправить то, что уже было похоронены за визуально привлекательным дизайном.

Несмотря на борьбу за это, я никогда не был полным поклонником этой модели; Это имело смысл в первые дни поиска, когда веб -сайты были простыми, а факторы ранжирования были более прощающими.

Практики SEO определили проблемы с полки, скорректированные метаданные, оптимизированные названия, фиксированные разбитые ссылки и модернизированные страницы с ключевыми словами и внутренними ссылками.

Тем не менее, я давно выступал за устранение необходимости большинства действий SEO, интегрируя исправления в роли и рабочие процессы, которые изначально их сломали.

Через инновации в сфере образования, изменения процесса и управления контентом (CMS) многое из того, что исправления SEO могут и должны стать стандартной практикой.

Тем не менее, это была сложная продажа, так как SEO часто рассматривается как менее важная, чем дизайн, разработка или создание контента.

Было проще назначить SEO роль экипажа очистки, а не выпекать передовые практики в восходящие системы и роли. Мы работали вокруг ограничений CMS, очистились после редизайна и попытались обратить вспять инженеры, что Google хотел снаружи.

Но этой роли определения и исправления дефектов уже недостаточно. И в поисковой среде, управляемой ИИ, она устарела.

Поиск изменился. Наша роль тоже должна.

Поисковые системы сегодня делают гораздо больше, чем индекс и ранжирование веб -страниц. Они извлекают ответы, синтезируют ответы и генерируют предварительные просмотры контента в реальном времени.

То, что раньше было линейным поисковым путешествием (запрос> Список ссылок> Веб-сайт) стал многослойной экосистемой ответов с нулевым кликом, резюме ИИ, представленными фрагментами и голосовыми ответами.

Традиционная тактика SEO, индексальность, актуальность контента и обратные ссылки по -прежнему имеют значение в этой среде, но только как часть более крупной системы.

Новая валюта видимости-семантическая ясность, машина для прочитаемости и многосистемная интеграция. SEO больше не об оптимизации страницы. Речь идет о организации системы.

Эта сложность требует от нас перехода от того, чтобы быть просто инспектором к становлению полномочиями по вводу в эксплуатацию (CXA) к удовлетворению требований этого сдвига.

Что такое полномочия в эксплуатации?

В современной архитектуре и строительстве орган по вводу в эксплуатацию является специализированным профессионалом, который гарантирует, что все строительные системы, включая HVAC, электрическую, сантехнику, безопасность и освещение, функционируют, как предназначено в комбинации.

Они привлечены не только для проверки, но и для проверки, тестирования и организации производительности.

Они работают от имени владельца здания, выравнивая результаты строительства с оригинальными намерениями дизайна и операционными целями. Они смотрят на совместимость, эффективность производительности, долгосрочную устойчивость и документацию.

Они не пассивные шашки. Они являются активными способностями успеха.

Зачем SEO нужны власти ввода в эксплуатацию

Современный веб -сайт больше не является автономным активом. Это сеть взаимосвязанных систем:

• Контент -стратегия.
• Структура CMS.
• Дизайн и фронтальные рамки.
• Аналитика и тегингинг слои
• Схема и структурированные данные.
• Интернационализация и локализация.
• Скорость страниц и основные вещества.
• Оптимизация ответа AI.

Сегодняшний SEO, или какой -либо новейший аббревиатура Soup Alphabet Du Jour, и особенно завтра, должно быть авторитетом для этих систем. Это означает:

• Участие на стадии Blueprint, а не только после запуска.
• Выступая за видимость поиска в качестве результата производительности.
• Обеспечение того, чтобы семантические сигналы, а не только визуальные элементы, встроены на каждую страницу.
• Тестирование и проверка того, что сайт выполняет в средах искусственного интеллекта, а не только на традиционных страницах результатов поисковой системы (SERP).

Восстание инженера по релевантности

Ключевой функцией в рамках этой развитой роли CXA является функция инженера релевантности, концепция и термин, введенный Майк Кинг Ipullrank.

Майк был одним из самых вокальных и проницательных лидеров по поводу трансформации SEO в эпоху ИИ, и его точка зрения ясна: дисциплина должна развиваться, как на практике, так и на том, как она расположена в организациях.

Перспектива Майка Кинга подчеркивает, что рассматриваемое поиск, основанный на искусственном интеллекте как просто расширение традиционного SEO, опасно вводит в заблуждение.

Вместо этого мы должны принять новую функцию, инженерию актуальности, которая фокусируется на оптимизации для семантического выравнивания, конкурентоспособности на уровне отрывок и вероятностных рейтингах, а не на тактике на основе ключевых слов.

Инженер релевантности гарантирует:

• Каждый элемент контента структурирован и сочетается с генеративным потреблением ИИ.
• Адрес содержимого слоистые намерения пользователя, от информационного до транзакционного.
• Наценка схемы и внутреннее связывание усиливают актуальные полномочия и ассоциации сущности.
• Архитектура сайта поддерживает понимание на уровне прохода и суммирование ИИ.

Во многих отношениях инженер релевантности является семантическим стратегом команды SEO, работая рука об руку с дизайнерами, разработчиками и создателями контента, чтобы гарантировать, что релевантность не предполагается, а инженерна.

С точки зрения строительства, это может напоминать специалиста по интеграции систем. Этот эксперт гарантирует, что электрические, сантехнические, HVAC и системы автоматизации функционируют индивидуально и сплоченно работают в инновационной строительной среде.

Актуальность инженерия — это больше, чем заголовок; Это сдвиг мышления. Он подчеркивает, что SEO теперь должен жить на пересечении информационной науки, пользовательского опыта и интерпретации машины.

От инспектора к CXA: как сдвигается роль

Глядя в будущее: следующее поколение SEO

Поскольку ИИ продолжает изменять поведение поиска, профессионалы SEO должны снова адаптироваться. Нам нужно:

• Поймите, как контент деконструирован и переупакован с помощью крупных языковых моделей (LLMS).
• Убедитесь, что наша информация структурирована, разбита и семантически выровнен, чтобы иметь право на синтез.
• Выступайте за моделирование знаний, а не только оптимизация ключевых слов.
• Поощряйте межфункциональную интеграцию между контентом, разработкой, проектированием и аналитикой.

Следующее поколение лидеров SEO не станет специалистами по оптимизации.

Это будут системные мыслители, семантические стратеги, архитекторы цифровых работ, рассказчики, тренеры по производительности и, что важно, главных участников переговоров для защиты и управления необходимыми организационными, инфраструктурными и контентами изменением.

Они также будут множественными силами — отдельными лицами или командами, которые усиливают эффективность всех остальных в процессе.

Внедряя структурированные, готовые к AI-образным практику в рабочий процесс, они позволяют контент-командам, разработчикам и маркетологам выполнять свою работу лучше и эффективнее.

Инженер -релевантность и руководящие должности в эксплуатации являются не только тактическими дополнениями, но и стратегическими точками левереджа, которые открывают экспоненциальное влияние на цифровую организацию.

Окончательная мысль

Слишком много места для статей было потрачено впустую, посвященное тому, что назвать этой новой эрой — независимо от того, мертва SEO, какая аббревиатура должна быть или что может или не может быть частью будущего.

Между тем, слишком мало внимания было уделено структурным и интеллектуальным изменениям, которые должны уделить, чтобы оставаться конкурентоспособными в поисковой среде, измененной ИИ.

Предположим, что мы, как отрасль, не начинаем менять правила, роли и мышление. В этом случае мы снова будем бороться, когда генеральный директор требует знать, почему компания пропустила целевые показатели прибыльности, только чтобы понять, что мы выкупаем трафик, который мы должны были заработать.

Мы потратили 30 лет, пытаясь модернизировать то, что другие встроены в нечто функциональное для поисковых систем — подталкивая огромные валуны в гору для перемещения монолитов в интегрированные цифровые машины. Эта эпоха закончилась.

Бренды, которые будут процветать в эпоху поиска ИИ, — это те, которые поднимают SEO от реактивной функции до стратегической дисциплины с местом за столом планирования.

Профессионалами, которые преуспевают, будут те, кто говорит на языке систем, семантики и устойчивой производительности, и которые играют активную роль в формировании цифровой инфраструктуры.

Будущее SEO не о настройке; Речь идет о браздежи. Речь идет о том, чтобы вступить в роль полномочия по вводу в эксплуатацию, выравнивание заинтересованных сторон, систем и семантики.

И по своей сути, это будет обусловлено точностью инженерии релевантности и усиливается влиянием множества силы интегрированного стратегического влияния.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: jack_the_sparow/shutterstock