Страница результатов поисковой системы Google (SERP) предлагает больше, чем просто список ссылок. Его макет может меняться в зависимости от того, что вы ищете, предлагая различные функции поисковой выдачи, адаптированные к вашим потребностям. Вы можете увидеть различные элементы, такие как избранные фрагменты, варианты покупок или местные списки, а также обзоры AI. Понимание этого может помочь вам более эффективно ориентироваться в результатах. Это руководство поможет вам идентифицировать и различать платные и органические результаты, с которыми вы сталкиваетесь.

Каковы особенности поисковой выдачи?

Функции поиска — это элементы на странице результатов поисковой системы (SERP), которые предоставляют информацию, выходящую за рамки стандартного списка ссылок. Они включают в себя такие вещи, как избранные фрагменты, пакеты изображений и панели знаний. Эти функции облегчают пользователям быстрый поиск ответов и соответствующей информации в результатах поиска.

Новая функция поисковой выдачи: обзоры Google AI.

Обзоры AI — это новая функция в результатах поиска Google. Они используют искусственный интеллект для создания кратких обзоров, которые быстро отвечают на запросы пользователей. Эти сводки отображаются в верхней части страниц поиска, предоставляя немедленную информацию без необходимости перехода пользователя по ссылкам, хотя ссылки предоставляются. Эта функция помогает пользователям быстрее находить нужную информацию и повышает видимость различных веб-сайтов.

Это зависит от того, что вы ищете

То, как выглядит страница результатов, во многом зависит от того, что вы ищете. Если вы ищете продукт, который можно купить, Google покажет результаты поиска в поисковой выдаче. Например, когда мы искали хоккейную экипировку для восьмилетнего ребенка, Google показал нам следующее:

Эта страница результатов начинается с результатов покупок с изображениями вверху. С левой стороны вы также увидите всевозможные фильтры для более точной настройки поиска продуктов. Чтобы войти в раздел «Спонсорские», вы должны заплатить Google — обратите внимание на слово «спонсируемые» в левом верхнем углу. После этих результатов первым идет реклама, которая является еще одним платным результатом. И тогда начинаются органические результаты.

Однако, если вы ищете информацию о планете Нептун – поскольку ваш сын пишет об этом эссе – вы столкнетесь с другой поисковой выдачей:

Эти результаты поиска не показывают никаких платных или спонсируемых результатов. Вверху вы увидите обзор ИИ по этой теме, а справа вы увидите график знаний с большим количеством информации о планете Нептун. Есть даже интерактивная диаграмма, позволяющая узнать больше о том, как выглядит Нептун.

Подробнее: Что такое цель поиска? »

Просмотр страницы результатов

Страница результатов поиска Google по умолчанию — это страница, на которой отображаются различные результаты. Google решает, какие результаты лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу. Это могут быть «обычные» результаты, а также результаты новостей, результаты покупок или изображения. Если вы ищете информацию, может появиться график знаний. Когда вы ищете что-то купить в Интернете, вы, вероятно, получите множество результатов покупок на странице результатов по умолчанию.

При желании вы можете самостоятельно применить некоторые фильтры к результатам поиска. Например, вы можете нажать «Изображения», если ищете изображение. Это позволяет просматривать только изображения. Вы также можете выбрать «Покупки», «Карты», «Форумы», «Видео», «Новости» и «Другое».

Продолжайте читать: Как разместить свой магазин Shopify в Google »

Google показывает как платные, так и органические результаты. Заметить разницу между ними может быть довольно сложно. Объявления обычно появляются вверху результатов поиска. Иногда это только одно объявление, но Google может показывать и больше объявлений. Это зависит от того, сколько людей ищут определенный поисковый запрос и кто хочет за него платить.

Оплаченный результат вы узнаете по слову Спонсор отображается перед ссылкой на сайт. Результаты покупок в Google также являются платными: компания платит Google за появление в результатах покупок. Если вы хотите размещать рекламу в Google, вам следует проверить Google Adwords.

Органические результаты

Все органические результаты Google — это неоплачиваемые результаты. Согласно алгоритму Google, органические результаты, отображаемые первыми, лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя. Поисковая оптимизация (SEO) повышает шансы на ранжирование в результатах обычного поиска.

Фрагменты

Страница результатов поиска состоит из нескольких фрагментов. Сниппет — это результат, который Google показывает пользователю в результатах поиска. «Обычный» фрагмент обычно выглядит так:

Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес серым цветом и описание страницы. Вы также встретите расширенные фрагменты страниц в поисковой выдаче. Расширенный фрагмент показывает дополнительную информацию между URL-адресом и описанием. Расширенный фрагмент выглядит так:

В этот фрагмент добавлено изображение мороженого. Вы можете посмотреть рейтинг рецепта и время, необходимое для приготовления этого вида мороженого. Расширенный фрагмент содержит гораздо больше информации, чем обычный фрагмент.

Читайте дальше: Что такое расширенные описания? »

Другие элементы в результатах поиска

Помимо фрагментов, изображений, видео, результатов новостей, результатов покупок и карт, Google также показывает некоторые другие элементы в результатах поиска.

Панель «График знаний»

Панель «График знаний» отображается в правой части результатов поиска. По данным Google, эта информация получена из многих источников, в том числе из Всемирная книга фактов ЦРУ и Википедия. Информация из Knowledge Graph используется для ответа на устные вопросы в голосовых запросах Google Assistant и Google Home.

Люди также спрашивают

Это поле появляется где-то между результатами обычного поиска. Он предложит вопросы, связанные с введенным вами поисковым запросом. Вы встретите эти связанные вопросы в результатах обычного поиска, если ищете Minecraft. Нажав на одно из предложений, вы получите прямой ответ на конкретный вопрос.

Избранные фрагменты

Избранный фрагмент, также известный как окно ответа, представляет собой выделенное окно поиска, которое отвечает на вопрос, который вы вводите в строке поиска Google. Это поле с избранным фрагментом расположено над обычными результатами поиска. Избранные фрагменты часто отображаются в виде абзаца или маркированного списка, сопровождаемого изображением.

Продолжайте читать: Как получить избранные фрагменты »

Местный пакет из 3 шт.

Когда вы выполняете поиск по чему-то локальному, может появиться пакет «Местные 3», чтобы выделить три связанных местных предприятия. Это функция поиска Google, которая предоставляет такую ​​информацию, как названия компаний, адреса, номера телефонов и отзывы клиентов. Эта функция часто интегрируется с Google Maps. Это помогает пользователям находить маршруты и узнавать больше о местных предприятиях.

Пакет изображений

Функция поиска пакетов изображений показывает коллекцию изображений, связанных с поиском. Обычно они отображаются в формате сетки или карусели и позволяют пользователям быстро просматривать визуальный контент, не покидая страницу поиска. Для некоторых поисков изображения подходят лучше, чем обычные ссылки или другие функции поисковой выдачи.

Главные новости

Главные новости — это функция поиска в Google, которая отображает самые последние и актуальные новостные статьи. Этот раздел обычно появляется в верхней части результатов поиска, выделяя последние новости и своевременные обновления. Он включает заголовки, названия публикаций и часто изображения, чтобы быстро информировать пользователей о текущих событиях.

Заключение о возможностях поисковой выдачи

На страницах результатов поисковой системы Google могут отображаться различные элементы: результаты поиска (так называемые фрагменты), обзоры ИИ, график знаний, избранный фрагмент, поле для ответов, изображения, результаты покупок и многое другое. Некоторые из этих элементов будут отображаться в зависимости от типа запроса и данных, которые находит Google. Вы можете добавить структурированные данные на свою страницу, чтобы Google мог показывать «расширенный» фрагмент, например, предоставляющий дополнительную информацию о вашем продукте или рецепте.

Вы можете заплатить Google, чтобы фрагмент вашей страницы оказался на первых позициях страницы результатов поиска в качестве рекламы. Или вы можете оптимизировать свои страницы для поисковых систем и пользователей! – поэтому он будет занимать высокие позиции в органическом выражении. Это SEO, и это то, о чем мы пишем!

Подробнее: Yoast SEO: как выделить ваш сайт в результатах поиска »